跨设备广告系列策略：如今，消费者在购买过程中会快速切换设备，借助程序化广告，营销人员可以创建统一的广告系列，跟踪台式机、平板电脑和手机上的目标受众。这可确保您的品牌信息保持一致，并吸引所有设备上的用户。 你可能还想阅读：如何在 3 个步骤内成为零经验的数字营销人员 程序化广告的类型 程序化广告提供了多种选择，以满足各种广告系列目标和广告客户偏好。
以下是最常见的购买方式的细分： 实时竞价：这是最常见的程序化购买类型。广告商参与大型发布商网站网络的一次广告展示的实时竞价。竞价受特定定位标准和预算限制的约束。特定展示中出价最高的人将获得展示其广告的权利。RTB 提供广泛的覆盖面和精准的受众定位，但需要仔细的广告活动管理和优化。
私人市场：私人市场是一个邀请广告商竞标发布商的顶级广告位的市场。与实时竞价相比，此设置提供了更多控制权。广告商可以获得高质量的广告位，而发布商可以获得更可预测的收入。这些类型的程序化广告最适合需要针对特定受众的广告系列。 首选交易：此类交易也称为程序化无保证交易，以协商价格 (CPM) 为广告客户提供优先使用发布商广告资源的权利。
与程序化保证交易相比，此方法在灵活性和定位之间取得了平衡。虽然展示次数无法保证，但首选交易非常适合寻求更好广告展示位置并可能在发布商广告资源中覆盖更具体受众的广告系列。 程序化保证：此方法涉及广告商和发布商之间预先达成协议，以固定价格获得一定数量的展示。
程序化保证在定价和展示方面提供了最高水平的确定性，但在定位和实时调整方面灵活性最低。此选项最适合需要在特定发布商网站上保证一定程度的曝光的大规模广告系列。 程序化广告平台 卖方平台（SSP） 卖方平台 (SSP) 是发布商（网站所有者、应用开发者等）用来管理、销售和优化其可用广告资源的工具。
SSP 允许发布商通过同时向多个广告交易平台和需求方平台提供广告空间来最大化其收入。这些平台可帮助发布商管理其广告资源、设定底价并控制谁可以对其广告资源进行竞价。 例子： Google 广告管理器 公共 OpenX 需求方平台 (DSP) DSP 广告是广告商和代理商用来自动购买广告展示次数的软件。
DSP 使广告商能够通过广告交易平台和 SSP 在一系列发布商网站上进行购买。 它们允许广告商设置广告活动，定义定位参数，实时竞标展示次数，并根据数据优化效果。 例子： 交易台 亚马逊 DSP 雅虎广告技术 广告交易平台 广告交易平台是广告商和发布商聚集在一起买卖广告资源的数字市场。
