點選開啟率:我的電子郵件的相關性如何?

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delwar909
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Joined: Tue Dec 03, 2024 6:48 am

點選開啟率:我的電子郵件的相關性如何?

Post by delwar909 »

在當今的數位時代,電子郵件已成為企業與客戶聯繫的重要工具。然而,由於我們每天收到的電子郵件數量龐大,訊息很容易在人群中迷失。因此,企業不斷尋求方法來確保他們的電子郵件行銷活動受到目標受眾的關注和參與。

企業使用的電子郵件活動指標之一是點擊開啟率 (CTOR)。此指標衡量點擊電子郵件中連結的收件者與實際開啟電子郵件的收件者數量的百分比。

但這個指標與您的電子郵件促銷活動的成功有多大相關性?高 CTOR 是否一定意味著您的電子郵件行銷工作有效地實現了預期目標?


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在本文中,我們將深入探討 CTOR 指標並討論其局限性和潛在陷阱。我們還將深入研究一些可能影響點擊開啟率的因素,例如電子郵件內容的品質、發送時間以及電子郵件的整體設計和佈局。

繼續閱讀以了解有關 CTOR 的更多信息,以及它如何幫助您就電子郵件行銷策略做出更明智的決策。

什麼是CTOR?
CTOR 代表點擊開啟率。它是電子郵件行銷指標之一,用於衡量點擊電子郵件中連結的電子郵件收件者與實際開啟電子郵件的收件者數量的百分比。

要計算 CTOR,只需將點擊次數除以開啟次數,然後乘以 100 即可。例如,如果您向1,000 個收件人發送了一封電子郵件,其中500 個收件人打開了該電子郵件,但這500 個收件人中只有100 個單擊了電子郵件內的鏈接,則您的CTOR 將為20% (100/500 x 100)。在這個等式中只包含唯一的開啟和點擊是至關重要的。


如何計算向量


雖然 CTOR 是衡量電子郵件行銷活動參與度的有用指標,墨西哥電報數據 但值得注意的是,它僅講述了故事的一部分。 CTOR 不會衡量電子郵件行銷活動的整體效果,例如電子郵件是否帶來了轉換或銷售增加。它只是測量點擊電子郵件中連結的收件者數量與開啟電子郵件的收件者數量。

CTOR 的局限性
雖然點擊開啟率是衡量參與度的一個有價值的指標,但了解其限制也很重要。以下是解釋 CTOR 數據時需要考慮的一些潛在陷阱:

它不考慮非點擊交互。
點選開啟率僅衡量電子郵件內的點擊次數。它不考慮可能表明參與度的其他類型的交互,例如轉發電子郵件、回覆電子郵件或將寄件者添加到收件者​​的通訊錄。

這些互動還可以表明電子郵件行銷工作對收件者來說是相關且有價值的。

它可能會受到電子郵件設計的影響。
電子郵件的佈局和設計會影響 CTOR。例如,如果電子郵件包含多個連結或按鈕,收件者可能會點擊多個連結或按鈕,這可能會人為地提高點擊開啟率。

另一方面,如果電子郵件僅包含一個連結或按鈕,即使電子郵件非常有效,CTOR 也可能會較低。

Image

它不衡量轉化。
雖然 CTOR 衡量點擊次數,但它不衡量轉換次數。高點擊開啟率可能表明收件人點擊了電子郵件中的鏈接,但這並不一定意味著這些點擊會帶來轉換或銷售。

其結果可能會因打開不當而受到影響。
不可靠的開啟率直接影響 CTOR。重要的是要記住,從 2021 年 9 月開始,Apple 的郵件隱私保護已導致電子郵件開放資料不可靠。行銷人員無法再確定 Apple Mail 使用者是否開啟了電子郵件,這使得 CTOR 的可靠性降低。

apple-mpp 的工作原理
當寄件者向 MPP 用戶發送電子郵件時,Apple 會下載遠端內容,包括在自己的伺服器上追蹤像素。此操作看起來就像打開電子郵件,即使最終用戶可能沒有打開該訊息。

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影響 CTOR 的因素
現在我們已經討論了 CTOR 的局限性,讓我們探討一下可能影響該指標的一些因素:

電子郵件內容
電子郵件內容的品質和相關性會對 CTOR 產生重大影響。如果您的電子郵件寫得不好,沒有為收件人提供任何價值,或者根本與他們的​​興趣不相關,他們就不太可能點擊電子郵件中的任何連結。

另一方面,如果您的電子郵件內容豐富且對收件人有益,他們就更有可能參與其中並點擊其中的連結。

定時
電子郵件發送的時間也會影響點擊開啟率。例如,如果您在收件者不太可能檢查郵件或只是匆忙地發送電子郵件(例如深夜或週末),他們可能不太可能打開或處理電子郵件。

電子郵件設計
您的電子郵件的設計和佈局也可能影響 CTOR。如果您的電子郵件雜亂、難以閱讀,或者沒有吸引收件人對連結或按鈕的注意,他們可能不太可能點擊它們。
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