品牌也称为品牌知名度，是促进任何业务增长的重要因素。市场上一个被认可和记住的品牌会给支持它的公司带来很多好处。
品牌知名度包括存在于目标受众的生活中，直到消费者通过数字营销工具内化您的品牌。
品牌是一种社会建构，不仅植入用户的头脑中，而且植入公司的商业网络中。由于受到环境的影响，它们不是静态的，并且可以随着时间的推移而演变。
在下面的文章中，您将了解什么是品牌意识以及应用它的最佳方法是什么；此外，您还会发现一些有效的策略，将其付诸实践于您的业务中。
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让我们定义品牌知名度
品牌知名度，也称为“品牌知名度或认可度”，是代表某个品牌对特定目标受众的知名度和熟悉程度的指标。
该指标使我们能够了解一个品牌被消费者认可的程度和程度。它用于分析公司如何与其营销的产品和服务相关联。
它是产品和服务营销活动中的一个重要因素，主要是在业务的初始阶段。
品牌认知或品牌意识的主要目标是让用户将品牌与产品或服务的类别相关联，并自动想到它。这增加了在竞争中被选中的机会。
正因如此，从战略上讲，必须获得知名度和正面记忆，才能逐步在市场中脱颖而出。
品牌知名度也与品牌有关。这是衡量广告管理实力和效果的方法之一。
它是做什么用的？
品牌认知度的根本在于其长期增长潜力。尽管数字营销能够通过敏捷增长有效地创造利润，但随着时间的推移，它的视野并不广阔。
一个好的活动可以产生成功的激活结果，但当它结束时，目标的实现也停止了。如果您制定品牌知名度战略，您就投资于未来的增长。
该策略并不意味着立即获得投资回报；甚至不是一个容易衡量的指标。随着时间的推移，正确实施该策略后，就会看到稳定的增长。
它是如何应用的？
品牌意识策略是通过研究大脑运作的系统来制定的。诺贝尔奖获得者社会心理学家丹尼尔·卡尼曼表示，人脑由两个独立的系统运作。
第一个是基于本能和直觉；第二个系统的特点是理性思维。一般来说，大多数人认为信息是通过理性思维处理的。然而，大脑处理的信息高达 95% 通过第一个系统。
创建品牌知名度需要使用第一个系统。理性思维在创造记忆方面并不那么有效：需要基于情感的方法。这与数字营销形成鲜明对比，数字营销需要理性思维。
鼓励消费者在短期优惠期间购买的营销活动就是影响理性思维的策略的一个例子。当买家在同一产品通道中面临两种可能性时，他们的选择会受到直觉的引导。这就是为什么建立品牌知名度非常重要。
品牌认知或品牌意识的主要目标是让用户将品牌与产品或服务的类别相关联，并自动想到它。
为什么品牌知名度很重要
品牌知名度对公司至关重要，因为它可以促进公司的成长。但要使其有效，就必须针对比特定目标受众更广泛的受众。例如，可口可乐就是这样的例子，它在全世界范围内得到认可，而不仅仅是那些拥有理想买家档案的人。
如果我们以汽车制造商为例，我们可以发现该市场中的一个人愿意每5年或10年购买一辆新车：这个范围极大地限制了当前潜在购买者的数量。
凭借品牌知名度，汽车公司不仅能够接触到那些正在购买新车的人，而且还力求接触到今天、明天或将来可能购买该车的每个人。
大型汽车公司在潜在客户准备购买之前大约五年与他们建立死记硬背的合作关系。这样，当人们下定决心进行投资时，这个品牌就会出现在他们的脑海中。
公司常犯的一个错误是过于依赖有机营销。也就是说，只关注非常有限的受众，不允许自己接触新的受众或潜在市场；因此，最终该策略并没有完全有效。
实施品牌意识有很多好处。其中，我们可以数一下：
建立信任
如今，消费者在投资时更加知情。他们依靠广泛的研究和其他人的参考作为可靠的来源来做出购买决定。这就是为什么在产品或服务中建立的信任就是一切。
如果消费者与您的品牌建立了联系，他们更有可能不加考虑地再次购买。结果是忠诚与信任之间架起了一座桥梁。
品牌意识产生信任。当你设计一个品牌时，你会讲述一个建立真实纽带的故事，就像人们相互建立信任一样：品牌和个人之间的关系是相似的。
连接
如果他们问你一些问题，而你必须快速知道答案，他们会自动在谷歌上搜索。如果您必须在公园野餐，请务必带上可口可乐。
如果我们仔细观察，Google 取代了“搜索引擎”；和可口可乐，到“非酒精碳酸饮料”。通常，人们命名品牌时是指特定产品，即使该产品属于同一类别，但不是他们所指的品牌。
这就是品牌意识的意义所在：确保产品与公司的联系如此紧密，以至于每次用户提到某个产品时，他们都不会直呼其名称，而是会称呼该产品的品牌名称。
创造价值
重视消费者的体验并了解他们在与品牌的关系中如何看待品牌至关重要。宝贵的经验以及良好的认知可以产生积极的品牌资产。
具有良好评级的公司可以获得更高的价格，并通过提供更多产品来创造扩大业务的机会，以实现更大的社会影响。
