随着欧盟数字市场法案 (DMA) 的近期出台以及美国司法部 (DOJ) 的反垄断行动，谷歌对搜索市场的垄断地位在未来数月和数年内可能会有所减弱。这些举措旨在重塑在线搜索的功能，为其他搜索引擎创造公平的竞争环境，并为营销人员提供新的探索选择。
在本月的 Google 更新中，我们仔细研究了最近的反垄断行动可能如何影响这家搜索巨头，以及这些变化对每天依赖它的企业和 SEO 专业人士可能意味着什么。
了解欧盟数字市场法案
欧盟的 DMA于今年早些时候生效，旨在通过迫使谷歌等大型科技公司向竞争对手开放其平台和服务来限制它们的主导地位。作为 DMA 的一部分，搜索引擎将被要求：
为竞争对手提供平等的数据和排名访问权限。
将谷歌的服务（例如地图和购物）与其主要搜索结果分开，以确保公平竞争。
确保广告和算法的透明度，防止在搜索排名中偏向谷歌旗下的资产。
目标是为小型搜索引擎和内容提供商创造一个更具竞争力的环境。这种转变已经开始影响谷歌在欧洲的排名算法，尤其是在旅行和旅游业等以前由谷歌自有服务或产品主导的领域。
美国司法部敦促拆分谷歌
与此同时，在大西洋彼岸，美国司法部正在考虑采取措施解决谷歌搜索引擎垄断问题。在2024 年 9 月做出一项重大裁决后，美国司法部暗示可能会拆分谷歌的搜索业务——此举可能迫使谷歌将搜索业务与其广告技术分拆。
一些建议的补救措施包括：
强制剥离谷歌的广告技术平台，该平台目前与搜索服务紧密结合。
对独家交易的限制，尤其是与设备制造商的交易，例如在 Android 设备上预装 Google 搜索。
制裁 洪都拉斯电子邮件列表 234074 联系人线索 旨在减少市场操纵并提高用户透明度。
潜在的搜索影响：营销人员需要了解的内容
如果司法部强制执行这些行动，谷歌对搜索市场以及在线广告的影响力可能会减弱，从而为 Bing 或 DuckDuckGo 等竞争对手提供机会。这一变化还可能为依赖谷歌获得知名度的 SEO 专业人士和企业带来机遇和风险。
以下是需要关注的关键领域：
排名变化和算法更新： Google 可能需要调整其排名算法以符合新规则，从而导致搜索排名波动。如果新的竞争对手在搜索中占据主导地位，营销人员应为潜在的知名度降低做好准备。
广告支出多样化：如果谷歌的广告生态系统被迫分裂，企业可能需要重新考虑他们的付费搜索策略，在多个平台上分配预算。
透明度和算法洞察：欧洲提高透明度要求可以为 SEO 专业人士提供对谷歌算法的新见解，帮助改进有机排名策略。
