那么，什么是品牌资产？
简而言之，品牌资产是指消费者对品牌名称的认知，从而形成他们对其产品和服务的看法。
除了苹果之外，另一个拥有杰出品牌资产的企业是星巴克。它已经不再只是为公众提供咖啡。该品牌能够从其提供的产品到门店的布局打造一致的客户体验。通过在世界各地的不同门店中采用相同的外观和感觉，该品牌为人们如何享受咖啡设定了标准。
对于这些品牌来说，他们能够通过观察品牌的四个组成部分来建立品牌资产。
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品牌资产的组成部分
品牌知名度– 寻找让人们找到您品牌的方法。制定营销策略，让您能够锁定目标受众并直接向他们推广您的业务。
感知质量– 通过制定可靠的价值主张并正确传达他们需要您的产品的原因，帮助塑造受众对您的品牌的看法。实现这些目标会为您的品牌创造积极的态度和感受，从而有助于影响销售。
品牌联想– 通过使用图像、符号以及情感或属性等非有形事物，让您的受众与您的品牌建立更紧密的联系。培养这些联想让他们感觉更贴近您的品牌，并与您的品牌想要实现的目标保持一致。
品牌忠诚度——找到方法保持现有客户的参与度，并在激烈的竞争中继续使用您的品牌。
致力于上述品牌资产组成部分将对您的业务大有裨益，尤其是在您实施有助于提高业务知名度和可访问性的策略和技巧之后。
此外，品牌资产不等于品牌价值。前者是无形的，菲律宾电话号码资源 基于客户的情感，而后者则基于财务数据以及您的品牌在竞争中的表现。尽管如此，两者是相互关联的——您的品牌资产的成功与您的品牌价值相关，反之亦然。
阅读 什么是竞争对手地图以及如何将其用于公关活动
品牌资产为何如此重要？
现在通过您的业务实现销售是一回事，但现在发展品牌资产并在以后获得更大的收益则是另一回事。
您应该开始关注提升品牌资产的原因有很多，以下是其中比较重要的原因：
影响力更大
人们不太可能购买他们不信任的品牌。要赢得受众的信任，您需要通过产品和服务在市场上发挥更大的影响力。
首先，您计划如何推广您的业务决定了您的品牌知名度能否成功。 这个想法是针对您的推广策略中的正确人群，并扩大您的活动的覆盖范围和持续时间。 从这里开始，更多的人将能够根据您的营销方式记住您的品牌。
