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無論您自己監控還是從代理商合作夥伴處接收報告，您都熟悉企業的社群媒體參與度、電子郵件開啟率和頁面瀏覽量等行銷指標，但歸根結底，您主要關心的是關於一個指標：轉換率。

每個企業的轉換都不同，取決於其獨特的目標。您的行為可能是提交聯絡表單、電子郵件註冊、資源下載、首次和/或重複購買，甚至是造訪某個網站頁面。

影響轉換率的因素有很多，但一個經常被忽略但非常強大的因素是網站文案。

一項研究分析了超過 330,000 個網站號召性用語 (CTA)，發現個 巴拉圭電話號碼數據 性化 CTA 的轉換率比通用 CTA 高 202%，這顯示了編寫專門針對目標受眾的相關、精明文案的力量。 [1]

繼續閱讀，了解如何透過我們的數位行銷專家提供的優化網站文案的重要技巧來提高轉換率。


在我們開始之前：為什麼網站文案如此重要？
許多人傾向於認為圖片和設計比網站上的副本更重要。然而，圖片和其他視覺元素周圍的內容在行銷過程中起著至關重要的作用。

圖像周圍的內容描述了正在銷售的實際產品或服務。例如，您可以查看餐廳的網站，並看到一張看起來美味的牛排的照片。牛排就是產品，但你不知道為什麼它很特別，或者與其他餐廳的牛排不同，直到你讀到它是用薄荷葉烤製的，並塗上橙汁醃製。文案為您所看到的視覺效果提供了背景。



使用所使用的語言進行描述。
文案增添了個性，因此不同的產品或服務應該使用不同的語言、語氣和態度來描述。

一個單口喜劇節目的網站不會解釋他們的可信度來吸引觀眾觀看節目，就像律師事務所的網站不會要求潛在客戶到法院觀看一場「壯觀」的審判一樣。

確定您要銷售的目標受眾將使為您的企業編寫描述性網路文案變得更加容易。


解決您為客戶或顧客解決的問題。
有效的文案取決於實際上所說的內容。您的網站訪客不想聽到與競爭對手相同的關於您所贏得的獎項或您如何成為行業領先公司的廢話。

最好的網站文案將解決您潛在客戶的問題以及您的產品或服務如何作為解決方案。提供有關您的業務、品牌背後的人員、客戶吸收流程以及他們成為客戶或購買您的產品後對您的團隊的期望的詳細資訊。