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另一個引起我注意的案例是日本麥當勞。他們透過「No Smiles」活動贏得了金獅獎，鼓勵員工在工作中做真實的自己。 資料來源：TBWA Instagram 卓越創意 「即使混合了人工智慧，創意過程的核心仍然是人，」Google 副總裁兼廣告總經理 Vidhya Srinivasan 說。這不僅僅是講故事。當然，這是一個重要的成分！它可以（而且應該！）與許多傳統技術結合，如插圖、定格動畫等。 同樣引起我注意的一個例子是 LOEWE 與 Suna Fujita 之間的合作，導致收入增加了 35%。


另一件無法從本文中剔除的作品是電影工藝獅大獎賽 哥斯大黎加電話號碼數據 獲獎作品《The Square Meter》。 在製作故事之前深入研究故事是關鍵。正如Serviceplan Group 的 Alexander Schill 所說，「在將其製作成廢話之前，先深入了解你想講述的內容。 」 尊重文化有助於塑造這些故事，就像聯合利華的「過渡身體乳液」活動一樣。 簡單性至關重要。這也與你的方法有關。作為一名攝影師（在我的空閒時間！），我非常同意 Dentsu Creative 的 Riccardo Fregoso 的說法：「當你減少可能性的那一刻，你就開始集中註意力。



」 獲獎活動 在今年的獲獎者中，很難決定在這裡重點介紹哪些…但經過一番思考，我選擇了令我感動的活動（我希望它們也能激勵您！）。他們因創造力、創新性和對客戶需求的理解而脫穎而出，同時讓世界變得更美好。 可口可樂的「感謝可口可樂的創作」： 因其協作活動而贏得了金獅獎，證明了用戶生成內容和社區參與的力量。這項活動吸引了人們的注意並引發了討論，與可口可樂對創新的承諾完美契合。 可口可樂 - 感謝可口可樂的創作（案例研究） 亨氏的「人工智慧番茄醬」： 這位創意有效性大獎賽的獲獎者有一個有趣的轉折。亨氏曾要求全世界的人畫番茄醬，他們都畫了亨氏。