什么是内容智能？利用数据智能地定位您的内容！
Posted: Wed Dec 18, 2024 6:29 am
内容是营销策略的基础，被认为是努力的未来。但如何战略性地应用它呢？了解内容智能以及如何朝着这个方向努力。
路易莎·德鲁布斯基
2018 年 9 月 21 日 |阅读时间 9 分钟
什么是竞争情报
阅读时间： 8 分钟
本文是最初在 HawkEye 博客上以英文发表的帖子的改编翻译，可以在此处阅读全文。
什么是内容智能？
“内容智能是一种为您自己或他人的内容提供数据和见解的技术，旨在提高营销效果。”
请注意，我们在这里谈论的不是科幻小说。这并不是说终结者窃取了你作为创意营销专业人士的工作。
在这里，我们讨论的是使用数据科学软件为您带来有价值的见解，这将帮助您更好地完成工作。
最好的营销专业人士是那些收集一些数据并设法吸取宝贵经验教训的人。他们采访客户、销售代表和潜在客户，以更全面地了解他们需要创建什么类型的内容来吸引受众。
一般来说，市场已经研究了各种新闻文章和营销研究，以根据数据做出战略决策。
这种做法还不错。然而，我们现在拥有 台湾手机号码格式 的技术可以用来带来更客观的数据来完成这个场景，激发我们的营销策略并指导创意过程。
因此，场景如下：
内部数据：这些是您最容易控制的数据，即 Google Analytics、CRM、营销自动化平台、商业智能系统等中的信息。
外部数据：这是在互联网上收集的数据，由您的目标受众或营销人员不断创建和使用。
两种类型的数据对于捕获尽可能多的信息都至关重要。如果您不知道如何阅读和学习公司的内部数据，您将很难理解什么可以或不可以应用到您的业务现实中。
同样，如果您不及时了解市场上其他公司为受众创造和所做的事情，并且不研究受众对他们的实际反应，那么您的战略就不会成功任何一个。
毕竟，没有人应该在真空中制作内容：我们必须倾听观众想要什么。
为什么内容智能如此重要？
不同公司在巴西进行内容营销
内容是营销的燃料。对于利基公司战略来说，内容已成为所有营销活动的基本组成部分，例如品牌知名度生成、搜索引擎优化、潜在客户生成和培育等。
我们必须永远记住，现代买家希望了解事物的运作方式并根据他们收集的数据做出决策。正如Seth Godin所说，“内容营销是当今唯一可能的营销选择。”
然而，如果内容营销很容易，我们可能会在这里谈论其他话题。
许多人不愿意全身心投入到取得成功所必需的事情上，因此，他们对策略的效率感到怀疑，而实际上，失败是他们的，而不是所采用的技术。
因此，对于那些细心的专业人士来说，他们意识到制作优质内容的全部潜力，他们对能够取得的成功的期望越来越高。但说实话：并不是每个人都有能力投资于没有确定回报的潜在策略。
创建博客并开始每周发布一些帖子是许多人和公司无需太多投资即可开始做的事情。但是，当你开始对结果和竞争压力收费时，情况就会变得更加复杂。
增长对“内容营销”一词不感兴趣 X Facebook 上有机覆盖范围的减少
上图显示了Mark Schaefer所定义的“内容冲击”。蓝线代表人们对谷歌趋势中“内容营销”一词的兴趣增长。红线代表 Facebook 上帖子的自然覆盖范围。
当这两条线在 2014 年初突然交叉时，很容易看出内容营销的搜索量显着增加，因为世界上最受欢迎的传播渠道 Facebook 正在改变其算法并减少内容的覆盖范围. 公司职位。
因此，寻找替代方案变得越来越有必要，比如通过内容制作来定位谷歌。
但是，我们知道谷歌的算法也不是现成的实体。
它也在不断变化，这给内容的结果带来了一定程度的不确定性。那么，如何合理地增加对不确定策略的投资呢？
内容消费多年来只增不减。 1920 年，人们平均每天消费 2 小时的内容。近 100 年后的今天，美国人平均每天的消费时间为 12 小时。人们在开车时、吃饭时、工作时、在手机上、在电脑上消费内容……
也就是说，人们越来越多地消费内容，无论是为了娱乐、学习还是工作。
作为解决方案的传播者和优秀的营销专业人士，我们的角色是制作对目标受众具有巨大价值的极其优质的内容。此外，我们必须寻找最佳渠道来吸引观众的注意力。
这就是为什么内容智能今天是一个如此重要的话题：因为它使内容营销取得更可预测的结果，并且通常使公司的所有营销都更加可衡量。
营销已成为一门精确的科学。技术应该被用来从数字中提取知识，这使我们成为更高效的营销人员。我们可以将我们的工作引导到最有成功潜力的道路上，因为我们可以从数据中洞察受众真正想要什么。
内容智能在实践中有何帮助？
内容智能可以在整个消费者生命周期中提供帮助：
内容智能在内容营销周期中的重要性
如果不知道观众真正想要什么，您就无法启动内容制作策略。如果您的公司是新公司并且实际上只为一个人提供服务，那么您可以首先采访一些符合此要求的人。然而，随着公司的发展，这个阶段不再具有可扩展性。
此外，您制作的内容，即使是针对正确的受众，也会争夺受众的注意力，不仅与在您的利基市场竞争的公司竞争，而且还与谈论该主题的其他门户网站竞争。
人们通常没有无限的时间来阅读他们正在寻找的主题的所有内容。因此，您需要使您的内容脱颖而出、独一无二，以便搜索该主题的人们想要消费它。
内容智能将帮助您了解受众的疑虑和需求，并分析市场上已经制作的内容，以便您可以为受众制作独特且有价值的内容。
在内容推广方面，正如我们之前所说，营销专业人士会遇到传播工具的不确定性，例如社交媒体平台和搜索机制的算法变化。
路易莎·德鲁布斯基
2018 年 9 月 21 日 |阅读时间 9 分钟
什么是竞争情报
阅读时间： 8 分钟
本文是最初在 HawkEye 博客上以英文发表的帖子的改编翻译，可以在此处阅读全文。
什么是内容智能？
“内容智能是一种为您自己或他人的内容提供数据和见解的技术，旨在提高营销效果。”
请注意，我们在这里谈论的不是科幻小说。这并不是说终结者窃取了你作为创意营销专业人士的工作。
在这里，我们讨论的是使用数据科学软件为您带来有价值的见解，这将帮助您更好地完成工作。
最好的营销专业人士是那些收集一些数据并设法吸取宝贵经验教训的人。他们采访客户、销售代表和潜在客户，以更全面地了解他们需要创建什么类型的内容来吸引受众。
一般来说，市场已经研究了各种新闻文章和营销研究，以根据数据做出战略决策。
这种做法还不错。然而，我们现在拥有 台湾手机号码格式 的技术可以用来带来更客观的数据来完成这个场景，激发我们的营销策略并指导创意过程。
因此，场景如下：
内部数据：这些是您最容易控制的数据，即 Google Analytics、CRM、营销自动化平台、商业智能系统等中的信息。
外部数据：这是在互联网上收集的数据，由您的目标受众或营销人员不断创建和使用。
两种类型的数据对于捕获尽可能多的信息都至关重要。如果您不知道如何阅读和学习公司的内部数据，您将很难理解什么可以或不可以应用到您的业务现实中。
同样，如果您不及时了解市场上其他公司为受众创造和所做的事情，并且不研究受众对他们的实际反应，那么您的战略就不会成功任何一个。
毕竟，没有人应该在真空中制作内容：我们必须倾听观众想要什么。
为什么内容智能如此重要？
不同公司在巴西进行内容营销
内容是营销的燃料。对于利基公司战略来说，内容已成为所有营销活动的基本组成部分，例如品牌知名度生成、搜索引擎优化、潜在客户生成和培育等。
我们必须永远记住，现代买家希望了解事物的运作方式并根据他们收集的数据做出决策。正如Seth Godin所说，“内容营销是当今唯一可能的营销选择。”
然而，如果内容营销很容易，我们可能会在这里谈论其他话题。
许多人不愿意全身心投入到取得成功所必需的事情上，因此，他们对策略的效率感到怀疑，而实际上，失败是他们的，而不是所采用的技术。
因此，对于那些细心的专业人士来说，他们意识到制作优质内容的全部潜力，他们对能够取得的成功的期望越来越高。但说实话：并不是每个人都有能力投资于没有确定回报的潜在策略。
创建博客并开始每周发布一些帖子是许多人和公司无需太多投资即可开始做的事情。但是，当你开始对结果和竞争压力收费时，情况就会变得更加复杂。
增长对“内容营销”一词不感兴趣 X Facebook 上有机覆盖范围的减少
上图显示了Mark Schaefer所定义的“内容冲击”。蓝线代表人们对谷歌趋势中“内容营销”一词的兴趣增长。红线代表 Facebook 上帖子的自然覆盖范围。
当这两条线在 2014 年初突然交叉时，很容易看出内容营销的搜索量显着增加，因为世界上最受欢迎的传播渠道 Facebook 正在改变其算法并减少内容的覆盖范围. 公司职位。
因此，寻找替代方案变得越来越有必要，比如通过内容制作来定位谷歌。
但是，我们知道谷歌的算法也不是现成的实体。
它也在不断变化，这给内容的结果带来了一定程度的不确定性。那么，如何合理地增加对不确定策略的投资呢？
内容消费多年来只增不减。 1920 年，人们平均每天消费 2 小时的内容。近 100 年后的今天，美国人平均每天的消费时间为 12 小时。人们在开车时、吃饭时、工作时、在手机上、在电脑上消费内容……
也就是说，人们越来越多地消费内容，无论是为了娱乐、学习还是工作。
作为解决方案的传播者和优秀的营销专业人士，我们的角色是制作对目标受众具有巨大价值的极其优质的内容。此外，我们必须寻找最佳渠道来吸引观众的注意力。
这就是为什么内容智能今天是一个如此重要的话题：因为它使内容营销取得更可预测的结果，并且通常使公司的所有营销都更加可衡量。
营销已成为一门精确的科学。技术应该被用来从数字中提取知识，这使我们成为更高效的营销人员。我们可以将我们的工作引导到最有成功潜力的道路上，因为我们可以从数据中洞察受众真正想要什么。
内容智能在实践中有何帮助？
内容智能可以在整个消费者生命周期中提供帮助：
内容智能在内容营销周期中的重要性
如果不知道观众真正想要什么，您就无法启动内容制作策略。如果您的公司是新公司并且实际上只为一个人提供服务，那么您可以首先采访一些符合此要求的人。然而，随着公司的发展，这个阶段不再具有可扩展性。
此外，您制作的内容，即使是针对正确的受众，也会争夺受众的注意力，不仅与在您的利基市场竞争的公司竞争，而且还与谈论该主题的其他门户网站竞争。
人们通常没有无限的时间来阅读他们正在寻找的主题的所有内容。因此，您需要使您的内容脱颖而出、独一无二，以便搜索该主题的人们想要消费它。
内容智能将帮助您了解受众的疑虑和需求，并分析市场上已经制作的内容，以便您可以为受众制作独特且有价值的内容。
在内容推广方面，正如我们之前所说，营销专业人士会遇到传播工具的不确定性，例如社交媒体平台和搜索机制的算法变化。