使你的搜索词确实有排名
Posted: Wed Dec 18, 2024 5:55 am
利用长尾关键词建立主题权威
阅读时间：10分钟
在写这篇文章之前，我在谷歌上搜索了“有机搜索仍然重要吗？”在移动设备上，谷歌给出了八段关于为什么有机搜索很重要的文字说明，这意味着第一个可点击的搜索结果在页面的下方。当我在桌面上问这个问题时，有一个精选摘要，然后我必须先浏览一些摘要，“人们还问”，谷歌广告，赞助商链接，才能得到搜索结果。
人工智能生成的答案让我们确信自然搜索仍然很重要。然而，让人们点击排名靠前的 新西兰电话 结果比以往任何时候都要困难——因为它们在页面中的位置太靠后了。（即，也可能会在下次更新时成为算法的牺牲品。）
这是否意味着自然流量已消失？不。这意味着您需要重新考虑您的搜索引擎优化 (SEO) 策略。具体来说，您需要专注于提高主题权威性。我的建议是采用长尾关键词策略来提高主题权威性。
首先，主题权威的重要性是什么？
与 EAT 相关的主题权限
在SMX Next 22 大会上，谷歌搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 在谈到其搜索指南时表示：“EAT 是我们评估单个网站的一种模板。我们对每个查询和每个结果都采用这种模板。它贯穿于我们所做的每一件事。”EAT 是“专业性”、“权威性”、“信任度”的首字母缩写。为了显示权威性，您需要围绕各种主题或领域构建知识图谱。
主题权威取决于对给定主题的深度信息。它不是在一篇文章中无数次地使用相同的关键词。相反，它意味着包括权威在给定主题中使用的语义相关词汇。本文是关于在您的网站上建立主题权威，因此相关术语将是“内容营销”、“数字营销”、“关键词研究工具”、“内容策略”和关键词建议。
它还可以意味着有指向该网站的反向链接——表明其他人发现你的页面是
这一切都很好——但正如我们在本文开头指出的那样，搜索引擎结果页面 (SERPS) 上的竞争非常激烈。如果您使用 MarketMuse（一种关键字研究工具）进行关键字研究，您可能会发现，您所针对的许多词的关键字排名难度相当高。
部分问题在于我们认为什么是“好的”或相关的关键词。通常，我们认为相关的关键词是一个单词（可能是两个）。
这就是长尾关键词发挥作用的地方。
短尾关键词与长尾关键词
当我刚开始从事内容营销工作时，SEO 策略要求在您的 URL、标题的前 40 个字符、帖子的前 25 个字以及之后的每 100 个字中使用该关键字。很快，互联网上就充斥着大量针对相同过度使用的搜索查询的内容。解决方案是什么？长尾关键词。
当我们集思广益想出我们可能想要定位的关键词创意时，我们通常会想到一个或两个词的短语。这些短语有各种各样的术语，包括：核心术语、通用关键字或短尾关键字。如果我们有 AI 解决方案，我们希望赢得 AI 解决方案。我们称这些为核心术语。
它们拥有最高的搜索量，并且在尝试进行有机排名时，它们的关键词难度也最高。头部关键词也是数字营销人员正在购买的关键词（将有机结果推到页面的很下方）。由于它们的搜索量很高，数字营销人员不得不被它们吸引。
另一方面，长尾关键词是针对用户真正想要的内容更具体的关键词短语，通常长度为三个或三个以上。长尾关键词的特点是搜索量较低，因此很容易被忽略。
我将向您展示为什么仅针对短尾关键词而不是长尾关键词进行优化是一个错误。
长尾分布如下图所示。
关键词揭示意图
当用户进行搜索查询时，他们表明了我们所谓的搜索意图。搜索意图表明用户在探索某个主题时真正想要什么，他们是想购买吗？他们是想导航到特定网站吗？是想了解某个主题吗？是在缩小选择范围的同时研究解决方案吗？最后，他们准备好购买了吗？
在人们有购买意向之前，他们有学习意向。这些问题可能是：
“什么是内容优化”
“通过内容优化策略提升 SEO”
“内容优化工具的类型”最终，当一个人有购买意向时，他们可能会问一个长尾问题“最好的内容优化工具是什么”
然而，当一个人有购买意向时，他们可能会问一个长尾问题：“最好的内容优化工具是什么？”
现在，赢得“内容优化”一词本身就是一个主要查询 - 但非常模糊。谷歌还不知道用户的意图。当域名难度很高，搜索模糊，并且您的域名权限适中时 - 您将很难赢得该短语。
那么，如果您不仅针对头部查询进行优化，还针对长尾查询进行优化会怎么样？
小公司如何获得主题权威
当我坐下来撰写这篇关于 Topical Authority 的文章时，我知道每月的访问量约为 400 人。但在这 400 人中，MarketMuse 最感兴趣的人是谁？我们的目标读者（您！！！）可能会问什么问题。如果我使用 MarketMuse 或 AnswerthePublic 等工具，我就可以找到这些问题并适当地安排我的故事。
阅读时间：10分钟
在写这篇文章之前，我在谷歌上搜索了“有机搜索仍然重要吗？”在移动设备上，谷歌给出了八段关于为什么有机搜索很重要的文字说明，这意味着第一个可点击的搜索结果在页面的下方。当我在桌面上问这个问题时，有一个精选摘要，然后我必须先浏览一些摘要，“人们还问”，谷歌广告，赞助商链接，才能得到搜索结果。
人工智能生成的答案让我们确信自然搜索仍然很重要。然而，让人们点击排名靠前的 新西兰电话 结果比以往任何时候都要困难——因为它们在页面中的位置太靠后了。（即，也可能会在下次更新时成为算法的牺牲品。）
这是否意味着自然流量已消失？不。这意味着您需要重新考虑您的搜索引擎优化 (SEO) 策略。具体来说，您需要专注于提高主题权威性。我的建议是采用长尾关键词策略来提高主题权威性。
首先，主题权威的重要性是什么？
与 EAT 相关的主题权限
在SMX Next 22 大会上，谷歌搜索副总裁 Hyung-Jin Kim 在谈到其搜索指南时表示：“EAT 是我们评估单个网站的一种模板。我们对每个查询和每个结果都采用这种模板。它贯穿于我们所做的每一件事。”EAT 是“专业性”、“权威性”、“信任度”的首字母缩写。为了显示权威性，您需要围绕各种主题或领域构建知识图谱。
主题权威取决于对给定主题的深度信息。它不是在一篇文章中无数次地使用相同的关键词。相反，它意味着包括权威在给定主题中使用的语义相关词汇。本文是关于在您的网站上建立主题权威，因此相关术语将是“内容营销”、“数字营销”、“关键词研究工具”、“内容策略”和关键词建议。
它还可以意味着有指向该网站的反向链接——表明其他人发现你的页面是
这一切都很好——但正如我们在本文开头指出的那样，搜索引擎结果页面 (SERPS) 上的竞争非常激烈。如果您使用 MarketMuse（一种关键字研究工具）进行关键字研究，您可能会发现，您所针对的许多词的关键字排名难度相当高。
部分问题在于我们认为什么是“好的”或相关的关键词。通常，我们认为相关的关键词是一个单词（可能是两个）。
这就是长尾关键词发挥作用的地方。
短尾关键词与长尾关键词
当我刚开始从事内容营销工作时，SEO 策略要求在您的 URL、标题的前 40 个字符、帖子的前 25 个字以及之后的每 100 个字中使用该关键字。很快，互联网上就充斥着大量针对相同过度使用的搜索查询的内容。解决方案是什么？长尾关键词。
当我们集思广益想出我们可能想要定位的关键词创意时，我们通常会想到一个或两个词的短语。这些短语有各种各样的术语，包括：核心术语、通用关键字或短尾关键字。如果我们有 AI 解决方案，我们希望赢得 AI 解决方案。我们称这些为核心术语。
它们拥有最高的搜索量，并且在尝试进行有机排名时，它们的关键词难度也最高。头部关键词也是数字营销人员正在购买的关键词（将有机结果推到页面的很下方）。由于它们的搜索量很高，数字营销人员不得不被它们吸引。
另一方面，长尾关键词是针对用户真正想要的内容更具体的关键词短语，通常长度为三个或三个以上。长尾关键词的特点是搜索量较低，因此很容易被忽略。
我将向您展示为什么仅针对短尾关键词而不是长尾关键词进行优化是一个错误。
长尾分布如下图所示。
关键词揭示意图
当用户进行搜索查询时，他们表明了我们所谓的搜索意图。搜索意图表明用户在探索某个主题时真正想要什么，他们是想购买吗？他们是想导航到特定网站吗？是想了解某个主题吗？是在缩小选择范围的同时研究解决方案吗？最后，他们准备好购买了吗？
在人们有购买意向之前，他们有学习意向。这些问题可能是：
“什么是内容优化”
“通过内容优化策略提升 SEO”
“内容优化工具的类型”最终，当一个人有购买意向时，他们可能会问一个长尾问题“最好的内容优化工具是什么”
然而，当一个人有购买意向时，他们可能会问一个长尾问题：“最好的内容优化工具是什么？”
现在，赢得“内容优化”一词本身就是一个主要查询 - 但非常模糊。谷歌还不知道用户的意图。当域名难度很高，搜索模糊，并且您的域名权限适中时 - 您将很难赢得该短语。
那么，如果您不仅针对头部查询进行优化，还针对长尾查询进行优化会怎么样？
小公司如何获得主题权威
当我坐下来撰写这篇关于 Topical Authority 的文章时，我知道每月的访问量约为 400 人。但在这 400 人中，MarketMuse 最感兴趣的人是谁？我们的目标读者（您！！！）可能会问什么问题。如果我使用 MarketMuse 或 AnswerthePublic 等工具，我就可以找到这些问题并适当地安排我的故事。