因此，程序化广告的崛起也就不足为奇了——占 2021 年所有展示广告支出的近 90%。同时，程序化原生广告和程序化视频也为广告商提供了打造创新、引人入胜的广告活动的重要机会。
因此，对于那些刚刚涉足程序化广 新加坡 電話號碼 告或希望加强其策略的人来说，了解这一过程的来龙去脉非常重要。首先要了解实现程序化广告的技术。
这些包括：
需求方平台 (DSP)
供应方平台（SSP）
数据管理平台 (DMP)
广告交易平台
在本指南中，我们将详细介绍广告商需要了解的有关 DSP 的知识，包括它们在程序化广告中扮演的角色以及它们如何与 SSP、DMP 和广告交易平台互动。
更具体地说，你将了解：
什么是需求方平台？
需求方平台如何运作？
什么是供应方平台？
什么是数据管理平台？
什么是广告交易平台？
DSP 的优点和缺点
不同类型的 DSP 平台
在后续文章中，我们将介绍程序化视频、移动、音频等。请务必关注 Taboola 博客以获取每周更新。
准备好了解更多有关 DSP 的信息了吗？让我们开始吧。
什么是需求方平台？
需求方平台 (DSP) 是一种软件，广告商使用它来自动从发布商处购买广告资源。那么，DSP 和程序化广告一样吗？不是，它只是广告商用来执行程序化购买和广告活动的工具。
借助 DSP 程序化营销，品牌可以上传其广告活动创意、客户数据和受众群体。然后，他们可以设定预算，让平台发挥其魔力：将广告商的产品与发布商的标准和广告资源相匹配，以找到完美的展示位置。广告商还可以选择与特定类型的 DSP 合作，例如移动 DSP、视频 DSP 和程序化原生 DSP，这些 DSP 专门针对某些广告格式和展示位置。
不难看出程序化 DSP 平台是如何出现以满足出版商和广告商的重大需求的。随着互联网的扩展以及更多广告渠道、定位机会和客户数据源的出现，广告商需要一种大规模购买和发布广告的方式。否则，他们会浪费宝贵的时间和资源，手动与销售代表沟通以达成每笔交易。即使他们可以做到这一点，他们仍然没有工具来自动优化他们的预算和定位方法。
这正是 DSP 发挥作用的地方。
需求方平台如何运作？
那么，什么是 DSP 程序化广告？它是如何工作的？当读者访问包含广告位的发布商网站时，DSP 会被触发以寻找合适的广告创意来填补该位置。然后进行实时竞价拍卖，广告商在目标受众面前争夺该位置。竞价获胜的广告商获得该位置 - 在发布商的网站上投放其创意。
例如，当广告商与 DSP 合作时，他们可以选择 Taboola 作为其程序化渠道之一。Taboola 与世界领先的 DSP 直接集成，使广告商能够覆盖优质发布商网站上超过 5 亿的每日活跃用户。无论广告商想在首页、文章中间、信息流中还是故事中投放广告，他们都可以访问 Taboola 的独家库存和专有读者数据，以实现大规模投放并吸引人们的注意力。
现在，让我们通过了解不同的 DSP 媒体购买方法来进一步分解程序化流程。
实时竞价 (RTB) 或开放市场
实时竞价 (RTB) 是广告商在 DSP 上竞争程序化广告位的拍卖流程。它是如何运作的？每个广告商都会设定自己的最高出价，通常由每千次展示费用 (CPM) 决定。然后，DSP 广告技术会实时拍卖每个可用广告位的出价。
RTB 之所以如此有效，是因为它允许广告客户在各个渠道竞标数千个 DSP 广告，而不会浪费预算。他们知道，每次赢得广告位时，他们支付的费用都不会超过预先分配的费用。如果广告位竞争加剧，他们可以随时提高出价，以吸引目标受众。
并非所有程序化广告都是通过 RTB 购买的，但大部分都是这样，因为它允许广告商大规模地开展更具成本效益的广告活动。
私人市场（PMP）
私人市场 (PMP) 是 RTB 拍卖，但有一个限制：它们只接受邀请，并且只对特定广告客户开放。广告客户可能会选择 PMP 而不是 RTB，因为他们可以获得来自优质发布商的精选广告资源。
例如，Taboola 提供几种不同类型的 PMP 交易，包括：
与 Taboola 合作，打造奢华原生展示位置
优质高影响力展示位置 (PMP)，获得来自一级编辑出版商的品牌知名度机会
使用 Taboola 可保证 100% 的可见性
借助 Taboola 触达全球最大出版商的大量受众
程序化直接购买 (PMP)
程序化直销与传统广告购买类似，都需要发布商和广告商之间达成一对一协议。不同之处在于，他们就保证的固定 CPM 达成一致，但广告商仍通过 DSP 以程序化方式购买展示位置。
由于展示次数是按菜单购买的，因此程序化直销比 RTB 和 PMP 价格更高且可扩展性更差，但它也为广告商和发布商之间提供了更高的透明度。
什么是供应方平台？
如果程序化媒体购买是一枚硬币，DSP 是其中一面，供应方平台 (SSP) 是另一面。在 DSP 与 SSP 的比较中，DSP 是广告商用来购买程序化广告资源的平台，而 SSP 是发布商用来销售广告资源的平台。
就像 DSP 可以帮助广告商节省时间并自动优化其广告活动一样，SSP 可以帮助发布商即时找到合适的广告合作伙伴，并根据其收入目标和受众群体进行最佳展示。这样，发布商就知道他们在自己的网站上投放的是最具相关性和最有利可图的广告。
什么是数据管理平台？
数据管理平台 (DMP) 是一种软件，广告商可以使用它来收集、监控和管理来自各个平台的客户数据。例如，DMP 可能会从网站、应用、社交渠道、客户支持中心和电子邮件中提取数据。然后，该平台将使用这些数据来确定程序化广告的定位选项和参数。
至于 DMP 与 DSP 的问题，每个平台在程序化购买过程中都扮演着独特的角色。DMP 保存并激活数据，然后 DSP 使用该数据购买最相关、最有针对性的展示位置。DMP 和 DSP 共同作为整个程序化广告生态系统的一部分同步工作。
什么是广告交易平台？
说到这个生态系统，这里还有另一个重要组成部分：广告交易平台。这个平台连接着 DSP 和 SSP。它是程序化流程的核心，也是实际买卖发生的地方。广告交易平台是一切的汇集之处——发布商的标准、广告客户的竞价参数和客户数据，以确保选择正确的广告活动进行实时投放。
那么，DSP 与广告交易平台相比如何呢？DSP 将广告商的客户数据、定位偏好和出价提供给广告交易平台，然后广告交易平台会将这些数据与通过 SSP 提供的发布商数据进行匹配。
使用 DSP 的优势
DSP 是程序化广告购买的必要组成部分。DSP 的最大优势包括：
增强定位能力。 广告商可以使用 DSP 提供更多数据支持的广告活动和个性化体验，从而提高参与度和转化率。他们还可以使用 DSP 重新定位忠诚客户或流失客户，提高终身价值并在整个营销渠道中有效培养关系。
覆盖范围广泛。 借助 DSP 程序化技术，广告商可以轻松跨渠道启动各种不同的广告活动，扩大覆盖范围并建立品牌知名度。例如，一家美国大型移动运营商希望向全国客户宣传其扩大的覆盖范围。他们与 Taboola 合作，在优质发布商网站上推出 原生信息流和首页广告展示位置 ，最终实现了 100% 的可见率。
提高投资回报率 (ROI)。RTB 系统允许广告商通过设置最高出价金额来管理成本，这样他们就永远不会为展示支付过高的费用。而且，随着 DSP 的广泛覆盖，广告商可以更轻松地降低 CPM，从而提高收益优化并获得更多收益。
节省时间和资源。 通过使用 DSP 自动化广告购买流程，广告商将有更多时间构建新的创意策略、构思创新策略，并专注于不断优化他们的广告活动，而不是从头开始手动构建每个广告活动。
DSP 平台
由于市场上有多种 DSP，因此广告主必须了解自己的选择并考虑每种产品之间的差异。常见的 DSP 包括 AdRoll、MediaMath、 Google 的 DV360和 The Trade Desk。
以下是为您的企业选择最佳平台时需要考虑的一些属性：
广告格式和库存。DSP 是否允许您在网站和移动应用上购买广告？它是否支持标准 IAB 广告尺寸以及视频、展示和原生广告展示位置，以便您能够向受众展示最有吸引力的内容？
与其他平台的兼容性。DSP 能否与您的 DMP 集成，以便您不必将所有数据传输到另一个平台并重新制定分析流程？它是否与任何其他第三方服务集成，以帮助您最大限度地提高广告系列分发、性能和跟踪能力？
品牌安全。DSP 是否具有可帮助确保您的品牌安全的功能，例如包括阻止和允许列表。DSP 是否对发布商和广告展示位置进行筛选或资格审查，以确保您的广告仅显示在高质量、预先批准的数字资产上？
定价。DSP 的成本结构是怎样的？您是按月、按季度还是按年付费？它是否包括常见费用，例如每次安装费用、每次点击费用或每次浏览费用？是否有任何隐藏费用可能会侵蚀您的预算并影响您的投资回报率？
结论
