Фактически, многие СМИ допускают сегментацию по темам и интересам. У Wall Street Journal есть информационные бюллетени по вертикалям, которые предлагают контент, отличный от того, что можно найти на его веб-сайте (и которые даже включают подборку релевантного контента, который можно найти на других сайтах, но который полезен для получателя). . У The Guardian есть тематические информационные бюллетени, в которых можно получать либо контент, связанный с книгами, либо сборники длинных форм, опубликованных на этой неделе. И так можно продолжать несколько абзацев.
Информационные бюллетени даже стали еще одним корейские номера телефонов элементом создания личного бренда, о чем свидетельствуют некоторые создатели контента, работавшие в этой области и зарекомендовавшие себя своими собственными информационными бюллетенями. Например, для писателей, которые уже используют их регулярно (по крайней мере, в англоязычном мире), это способ обеспечить предварительный просмотр, увеличить продажи книг и даже поддерживать интерес читателей с помощью дополнительного контента, который можно найти только там.
Но, возвращаясь к средствам массовой информации и их использованию информационных бюллетеней, это возрождение рассылок и возвращение к попыткам привлечь подписчиков многое говорит не только о состоянии средств массовой информации, но и о состоянии электронного маркетинга. На примере СМИ можно понять, почему в последние годы электронный маркетинг стал все более популярным элементом и снова стал модным.
Как объясняет BizReport эксперт в этой области , миграция медиа обратно в электронный маркетинг многое говорит о несостоятельности альтернативных элементов. «Поскольку средства массовой информации продолжают терять доходы от рекламы и аудиторию в пользу таких платформ, как Facebook и Google, они переключают свое внимание на увеличение подписок и членства», - объясняет он. Они делают это, потому что эти форматы делают доход предсказуемым, а также потому, что именно они контролируют аудиторию, до которой доходят сообщения. «Мы видим, что средства массовой информации начинают мыслить больше как ритейлеры», — добавляет он.
Именно здесь видно растущее влияние электронного маркетинга. Они используют его не только для охвата потребителей своим контентом, но и как способ стимулировать свой бизнес и попытаться превратить этих подписчиков в платящих потребителей.
Верните контроль над бизнес-процессами
Но речь идет не только о том, чтобы увидеть рынок «целостным» образом, как объясняет эксперт, и использовать электронный маркетинг в качестве рычага, чтобы рассылка последних новостей или интересных тем стала способом привлечения новых платных подписчиков. компании также пытаются работать над другим вопросом. Интернет-СМИ пытаются восстановить контроль над тем, что они делают, как и когда они это делают. В последние годы они позволили Google и, прежде всего, Facebook взять на себя ключевые части их бизнес-процессов. Возвращение к email-маркетингу — это способ вернуть себе контроль.
Пример Facebook наиболее наглядно позволяет понять, что происходит и почему. На первых порах Facebook стал очень эффективным элементом привлечения аудитории к этой среде. СМИ работали над своими сообществами, создавали аудиторию на своих страницах и стали очень зависеть от Facebook как способа открытия своего контента. Когда Facebook изменил правила игры, средства массовой информации оказались в беде. Внезапно они потеряли свою аудиторию и больше не имели получателей своих сообщений. Вся работа по созданию аудитории была потеряна, хотя Facebook продолжал извлекать выгоду из всего, что они делали.
Однако электронный маркетинг позволяет им всегда держать ситуацию под контролем и знать не только кому они отправляют свой контент, но и когда это происходит. Данные остаются вашими, и аудитория по-прежнему принадлежит вам.
