数字营销新闻 2023 年 1 月 10 日 – 2023 年 1 月 16 日
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:49 am
本周最新的数字营销更新：微软商店广告推出、谷歌取消标题字符限制、Shopify 为企业零售商推出商务组件、Twitter 放宽对公益广告和政治广告的限制、Meta 因违反欧盟隐私法面临罚款。
以下是最新的新闻、趋势和更新详情：
PPC
使用 Microsoft Store 广告在 Windows 设备上推广桌面应用
微软的这种新广告格式可以提高您的应用的可发现性和参与度，还可以让您查看效果报告和优化广告活动。
微软最近重新设计了 Microsoft Store（Windows 应用商店），使其外观和感觉更像移动应用商店。除了这一变化之外，他们还推出了Microsoft Store Ads，您可以在 Microsoft Advertising 平台上创建广告，向 Windows 10 和 Windows 11 设备上的客户推广您的桌面应用。您的广告将在 Microsoft Store 上发布，客户可以将您的应用下载到他们的 PC 上。
Microsoft 商店广告 1
Microsoft Store Ads 为有强烈下载桌面应用意 新西兰电报数据
向的用户带来了桌面流量。微软表示：
“借助 Microsoft Store Ads，您不仅可以限制目标受众并激励移动设备上的应用下载，还可以拓展思路并扩大覆盖范围。作为首批实施此策略的公司之一，Microsoft Advertising 的愿景是让 Microsoft Store Ads 赋予广告商更多能力，促进跨屏幕的应用获取和参与策略，而不仅仅是移动应用。”
要创建 Microsoft Store 广告，请启动 Microsoft Advertising 活动仪表板来购买广告空间。您的广告可能会出现在商店搜索结果页面中，从而提高可发现性。
Microsoft Store 广告 2
Microsoft Store Ads 还可以让您了解整体客户旅程。创建广告后，您可以查看效果报告并优化广告系列以提高用户参与度，因为您将看到客户搜索结果、“获取”或“价格”按钮页面、下载开始页面以及“播放”或“打开”页面。
Microsoft Store 广告 3
Microsoft Store Ads 专为 Windows 上已有的应用以及尚未发布的桌面应用而打造。由于 Microsoft刚刚宣布了这种新的广告格式，因此每次点击费用 (CPC) 非常具有竞争力，从而可以降低您的总体每次操作费用 (CPA)。
正如微软提醒广告商，请记住测试您的广告策略以发现理想的投资回报率 (ROI)，因为每个类别的动态各不相同。借助微软自动嵌入的跟踪标签Universal Event Tracking (UET)，您将能够节省时间 — 只需创建广告并发布即可。
要开始使用 Microsoft Store Ads，请执行以下任一步骤：
联系你的 Microsoft Advertising 客户经理或 Microsoft Store 代表。
联系Microsoft Advertising 销售团队来设置新帐户。
如果您是非托管帐户客户，请联系Microsoft Advertising 支持团队。
如果您的应用或游戏尚未在 Microsoft Store 上架，请先发布您的 Windows 应用。
搜索
谷歌取消了文章标题的字符数限制
相反，谷歌鼓励出版商提出简洁的标题。
Google 更新了Article 结构化数据文档，取消了在搜索引擎上发布的文章标题 110 个字符的限制。以前，Google 要求文章标题不得超过 110 个字符。但是，他们更新后的文档现在内容如下：
“文章的标题。请考虑使用简洁的标题，因为长标题在某些设备上可能会被截断。”
Google 尚未提供标题属性更新的任何具体原因。虽然不再有严格的字符限制，但Google 仍建议使用简洁的标题。这不仅可以帮助您避免截断，而且还可以帮助用户立即识别您的内容。
如果您的标题超过 110 个字符，您将不再收到标题过长的错误。但是，请务必考虑标题在不同设备上的显示效果，尤其是人们使用您的内容时。
网页
Shopify 为零售商推出商务组件
通过 Commerce Components，零售商可以选择要将 Shopify 的哪些元素与他们自己的系统集成。
在过去的近二十年里，Shopify 一直在不断构建、优化和扩展其基础设施，同时让企业完全控制其品牌形象、客户关系和数据。现在，他们正在开放其基础设施，通过Shopify 的 Commerce Components (CCS) 为世界各地的零售商提供支持，这是企业零售的现代可组合堆栈。通过这种方式，零售商可以将 Shopify 的组件与自己的系统集成。
这是 Shopify 首次向企业零售商提供其基础组件基础设施（如结账系统）的访问权限，他们声称其结账系统的转化率比传统结账系统高出 72%，在移动设备上的转化率甚至高出 91%，此外还提供灵活的 API 来构建动态客户体验，并与零售商首选的后台服务无缝集成。
CCS 具有专为企业设计的全新后台管理功能：
灵活的 API
现在，Shopify 灵活的 API 不再有任何费率限制，允许品牌将现有服务与 Shopify 的模块化组件集成，并为任何设备打造客户体验。企业零售商可以选择他们需要的组件，放弃他们不需要的组件，而开发人员可以自由地使用他们选择的任何前端框架进行构建。
高转化率结账
Shopify 的结账功能的正常运行时间为 99.99%，每个商店每分钟最多可处理 40,000 次结账，并解锁了超过 1 亿选择 Shopify 一键结账的现有 Shop Pay 客户。
全球规模的基础设施
Shopify 拥有超过 275 个网络边缘接入点，无论客户身在何处，店面都能高效运作。
专门的支持团队
Shopify 部署了一支专门的客户团队，其中包括解决方案架构师、优先的 24/7/365 专业支持以及德勤、安永和毕马威等经验丰富的代理合作伙伴和系统集成商网络。
如果您有兴趣试用 Shopify 的 Commerce Components，您可以在此处查看适用于企业零售商的所有 Shopify 组件。您还可以在此处了解有关 CCS 的更多信息。请注意，Shopify 的 Commerce Components 定价是针对企业设计的，并且基于使用情况以提供可预测性。
PPC
Twitter 放宽美国公益广告政策
他们还计划在未来几周扩大该平台上允许的政治广告。
Twitter Safety 今年发布的首批公告之一就是，他们将放宽此前对公益广告（例如与气候变化相关的广告）和政治广告的限制。
Twitter 广告 1Twitter 广告 2
根据他们的推文，Twitter 正在放宽其在美国针对公益广告的政策，因为他们认为“公益广告可以促进围绕重要话题的公开对话”。
Twitter 目前限制推广具有教育意义、提高认识和/或呼吁人们采取行动的广告，这些广告与公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业有关，并要求广告主进行认证。在他们的政策页面中，他们表示，他们基于两个信念做出了这一决定：
广告不应被用来推动政治、司法、立法或监管结果；然而，公益广告可以促进公众围绕重要话题的对话。
采用微目标定位的广告对公民话语提出了全新的、尚未被完全理解的挑战。
Twitter 的公益广告政策页面还概述了针对此类广告的额外限制。不过，在他们最近宣布之后，公益广告仅针对美国境内的广告客户现在不受这些限制。只要遵守所有其他限制，政府和超国家机构和实体也不受地理定位限制。
Twitter Safety 还透露，他们计划在未来几周内扩大平台内允许的政治广告。2019 年，Twitter 曾禁止政治广告。根据他们的政治内容政策，他们做出这一决定是基于这样的信念：“政治信息的传播应该靠努力争取，而不是花钱购买。”
Twitter 广告 3
但在最近的公告之后，广告商可以再次期待在 Twitter 上投放政治广告。
展望未来，Twitter 计划使其广告政策与其他媒体保持一致，并披露更多有关其广告政策变化的细节。
PPC
Meta 因违反欧盟隐私法面临 4.14 亿美元罚款
爱尔兰数据保护委员会发现 Meta 非法诱导用户同意将其个人数据用于定向广告。
据《纽约时报》报道， Facebook 和 Instagram 母公司 Meta 因违反欧盟隐私法被爱尔兰数据保护委员会（DPC）罚款 3.9 亿欧元（4.14 亿美元）。
此前，监管机构发现 Meta 的服务条款协议中使用了强制用户同意将其数据用于个性化广告的语言，否则他们将无法使用 Meta 的社交媒体服务。DPC 还表示，Meta 的服务条款协议中使用的语言没有明确告知用户其数据是如何被使用的。
因此，Meta 必须为 Facebook 的非法隐私政策支付约 2.23 亿美元，为 Instagram 支付约 1.91 亿美元。这一决定是在 Meta 于 2018 年被指控违反《通用数据保护条例》（GDPR）之后做出的。GDPR 是欧盟公民个人数据的保障。
Meta在发布的声明中表示，他们坚信自己的做法符合 GDPR 的规定，并打算对“裁决内容和罚款”提出上诉。他们声称：
“Facebook 和 Instagram 本质上是个性化的，我们认为为每位用户提供他们自己独特的体验（包括他们看到的广告）是该服务的必要和基本组成部分。到目前为止，我们依靠一种称为“合同必要性”的法律基础，根据人们在我们平台上的活动向他们展示行为广告，但要遵守他们的安全和隐私设置。”
尽管爱尔兰 DPC 做出了裁决，但 Meta 向广告商保证，这些裁决不会妨碍其平台上的个性化广告。还值得注意的是，DPC 并未提供 Meta 如何遵守 GDPR 的具体说明，而且在法院做出最终裁决之前，Meta 无需更改其服务条款协议。
接下来您可以做什么：
如果你是应用开发者或广告商，请考虑使用 Microsoft Store Ads 推广你的应用。它们易于启动且不需要大量预算，此外它们还可以潜在地提高你的可发现性和应用参与度。
希望扩大品牌规模并提高转化率的企业零售商可以从 Shopify 的 Commerce Components 中受益。它提供对基础电子商务基础设施的访问，同时仍让您可以自由地按照自己想要的方式运营店面。
投放仅针对美国境内公益广告的广告客户现在可以在该平台上吸引更多用户。但是，重要的是要从欺诈性帐户中脱颖而出，因此请确保在投放广告之前对您的帐户进行适当的验证。
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以下是最新的新闻、趋势和更新详情：
PPC
使用 Microsoft Store 广告在 Windows 设备上推广桌面应用
微软的这种新广告格式可以提高您的应用的可发现性和参与度，还可以让您查看效果报告和优化广告活动。
微软最近重新设计了 Microsoft Store（Windows 应用商店），使其外观和感觉更像移动应用商店。除了这一变化之外，他们还推出了Microsoft Store Ads，您可以在 Microsoft Advertising 平台上创建广告，向 Windows 10 和 Windows 11 设备上的客户推广您的桌面应用。您的广告将在 Microsoft Store 上发布，客户可以将您的应用下载到他们的 PC 上。
Microsoft 商店广告 1
Microsoft Store Ads 为有强烈下载桌面应用意 新西兰电报数据
向的用户带来了桌面流量。微软表示：
“借助 Microsoft Store Ads，您不仅可以限制目标受众并激励移动设备上的应用下载，还可以拓展思路并扩大覆盖范围。作为首批实施此策略的公司之一，Microsoft Advertising 的愿景是让 Microsoft Store Ads 赋予广告商更多能力，促进跨屏幕的应用获取和参与策略，而不仅仅是移动应用。”
要创建 Microsoft Store 广告，请启动 Microsoft Advertising 活动仪表板来购买广告空间。您的广告可能会出现在商店搜索结果页面中，从而提高可发现性。
Microsoft Store 广告 2
Microsoft Store Ads 还可以让您了解整体客户旅程。创建广告后，您可以查看效果报告并优化广告系列以提高用户参与度，因为您将看到客户搜索结果、“获取”或“价格”按钮页面、下载开始页面以及“播放”或“打开”页面。
Microsoft Store 广告 3
Microsoft Store Ads 专为 Windows 上已有的应用以及尚未发布的桌面应用而打造。由于 Microsoft刚刚宣布了这种新的广告格式，因此每次点击费用 (CPC) 非常具有竞争力，从而可以降低您的总体每次操作费用 (CPA)。
正如微软提醒广告商，请记住测试您的广告策略以发现理想的投资回报率 (ROI)，因为每个类别的动态各不相同。借助微软自动嵌入的跟踪标签Universal Event Tracking (UET)，您将能够节省时间 — 只需创建广告并发布即可。
要开始使用 Microsoft Store Ads，请执行以下任一步骤：
联系你的 Microsoft Advertising 客户经理或 Microsoft Store 代表。
联系Microsoft Advertising 销售团队来设置新帐户。
如果您是非托管帐户客户，请联系Microsoft Advertising 支持团队。
如果您的应用或游戏尚未在 Microsoft Store 上架，请先发布您的 Windows 应用。
搜索
谷歌取消了文章标题的字符数限制
相反，谷歌鼓励出版商提出简洁的标题。
Google 更新了Article 结构化数据文档，取消了在搜索引擎上发布的文章标题 110 个字符的限制。以前，Google 要求文章标题不得超过 110 个字符。但是，他们更新后的文档现在内容如下：
“文章的标题。请考虑使用简洁的标题，因为长标题在某些设备上可能会被截断。”
Google 尚未提供标题属性更新的任何具体原因。虽然不再有严格的字符限制，但Google 仍建议使用简洁的标题。这不仅可以帮助您避免截断，而且还可以帮助用户立即识别您的内容。
如果您的标题超过 110 个字符，您将不再收到标题过长的错误。但是，请务必考虑标题在不同设备上的显示效果，尤其是人们使用您的内容时。
网页
Shopify 为零售商推出商务组件
通过 Commerce Components，零售商可以选择要将 Shopify 的哪些元素与他们自己的系统集成。
在过去的近二十年里，Shopify 一直在不断构建、优化和扩展其基础设施，同时让企业完全控制其品牌形象、客户关系和数据。现在，他们正在开放其基础设施，通过Shopify 的 Commerce Components (CCS) 为世界各地的零售商提供支持，这是企业零售的现代可组合堆栈。通过这种方式，零售商可以将 Shopify 的组件与自己的系统集成。
这是 Shopify 首次向企业零售商提供其基础组件基础设施（如结账系统）的访问权限，他们声称其结账系统的转化率比传统结账系统高出 72%，在移动设备上的转化率甚至高出 91%，此外还提供灵活的 API 来构建动态客户体验，并与零售商首选的后台服务无缝集成。
CCS 具有专为企业设计的全新后台管理功能：
灵活的 API
现在，Shopify 灵活的 API 不再有任何费率限制，允许品牌将现有服务与 Shopify 的模块化组件集成，并为任何设备打造客户体验。企业零售商可以选择他们需要的组件，放弃他们不需要的组件，而开发人员可以自由地使用他们选择的任何前端框架进行构建。
高转化率结账
Shopify 的结账功能的正常运行时间为 99.99%，每个商店每分钟最多可处理 40,000 次结账，并解锁了超过 1 亿选择 Shopify 一键结账的现有 Shop Pay 客户。
全球规模的基础设施
Shopify 拥有超过 275 个网络边缘接入点，无论客户身在何处，店面都能高效运作。
专门的支持团队
Shopify 部署了一支专门的客户团队，其中包括解决方案架构师、优先的 24/7/365 专业支持以及德勤、安永和毕马威等经验丰富的代理合作伙伴和系统集成商网络。
如果您有兴趣试用 Shopify 的 Commerce Components，您可以在此处查看适用于企业零售商的所有 Shopify 组件。您还可以在此处了解有关 CCS 的更多信息。请注意，Shopify 的 Commerce Components 定价是针对企业设计的，并且基于使用情况以提供可预测性。
PPC
Twitter 放宽美国公益广告政策
他们还计划在未来几周扩大该平台上允许的政治广告。
Twitter Safety 今年发布的首批公告之一就是，他们将放宽此前对公益广告（例如与气候变化相关的广告）和政治广告的限制。
Twitter 广告 1Twitter 广告 2
根据他们的推文，Twitter 正在放宽其在美国针对公益广告的政策，因为他们认为“公益广告可以促进围绕重要话题的公开对话”。
Twitter 目前限制推广具有教育意义、提高认识和/或呼吁人们采取行动的广告，这些广告与公民参与、经济增长、环境管理或社会公平事业有关，并要求广告主进行认证。在他们的政策页面中，他们表示，他们基于两个信念做出了这一决定：
广告不应被用来推动政治、司法、立法或监管结果；然而，公益广告可以促进公众围绕重要话题的对话。
采用微目标定位的广告对公民话语提出了全新的、尚未被完全理解的挑战。
Twitter 的公益广告政策页面还概述了针对此类广告的额外限制。不过，在他们最近宣布之后，公益广告仅针对美国境内的广告客户现在不受这些限制。只要遵守所有其他限制，政府和超国家机构和实体也不受地理定位限制。
Twitter Safety 还透露，他们计划在未来几周内扩大平台内允许的政治广告。2019 年，Twitter 曾禁止政治广告。根据他们的政治内容政策，他们做出这一决定是基于这样的信念：“政治信息的传播应该靠努力争取，而不是花钱购买。”
Twitter 广告 3
但在最近的公告之后，广告商可以再次期待在 Twitter 上投放政治广告。
展望未来，Twitter 计划使其广告政策与其他媒体保持一致，并披露更多有关其广告政策变化的细节。
PPC
Meta 因违反欧盟隐私法面临 4.14 亿美元罚款
爱尔兰数据保护委员会发现 Meta 非法诱导用户同意将其个人数据用于定向广告。
据《纽约时报》报道， Facebook 和 Instagram 母公司 Meta 因违反欧盟隐私法被爱尔兰数据保护委员会（DPC）罚款 3.9 亿欧元（4.14 亿美元）。
此前，监管机构发现 Meta 的服务条款协议中使用了强制用户同意将其数据用于个性化广告的语言，否则他们将无法使用 Meta 的社交媒体服务。DPC 还表示，Meta 的服务条款协议中使用的语言没有明确告知用户其数据是如何被使用的。
因此，Meta 必须为 Facebook 的非法隐私政策支付约 2.23 亿美元，为 Instagram 支付约 1.91 亿美元。这一决定是在 Meta 于 2018 年被指控违反《通用数据保护条例》（GDPR）之后做出的。GDPR 是欧盟公民个人数据的保障。
Meta在发布的声明中表示，他们坚信自己的做法符合 GDPR 的规定，并打算对“裁决内容和罚款”提出上诉。他们声称：
“Facebook 和 Instagram 本质上是个性化的，我们认为为每位用户提供他们自己独特的体验（包括他们看到的广告）是该服务的必要和基本组成部分。到目前为止，我们依靠一种称为“合同必要性”的法律基础，根据人们在我们平台上的活动向他们展示行为广告，但要遵守他们的安全和隐私设置。”
尽管爱尔兰 DPC 做出了裁决，但 Meta 向广告商保证，这些裁决不会妨碍其平台上的个性化广告。还值得注意的是，DPC 并未提供 Meta 如何遵守 GDPR 的具体说明，而且在法院做出最终裁决之前，Meta 无需更改其服务条款协议。
接下来您可以做什么：
如果你是应用开发者或广告商，请考虑使用 Microsoft Store Ads 推广你的应用。它们易于启动且不需要大量预算，此外它们还可以潜在地提高你的可发现性和应用参与度。
希望扩大品牌规模并提高转化率的企业零售商可以从 Shopify 的 Commerce Components 中受益。它提供对基础电子商务基础设施的访问，同时仍让您可以自由地按照自己想要的方式运营店面。
投放仅针对美国境内公益广告的广告客户现在可以在该平台上吸引更多用户。但是，重要的是要从欺诈性帐户中脱颖而出，因此请确保在投放广告之前对您的帐户进行适当的验证。
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