在AdWords 实验版第 1 部分中，我们讨论了如何定义和设置 Google AdWords 实验，而在本部分中，我们将讨论如何根据您拥有的数据做出决策。
做出决定
此时，您已设置好实验，并且实验应该已运行足够长的时间以收集足够的数据。现在您要分析信息并做出决定。
首先，您需要转到广告系列中的相应视图（无论是关 土耳其手机号 键字、展示位置、广告组级别等），然后单击按实验细分（如果您忘记了如何找到它，请参阅第1 部分中出价设置下的第一个屏幕截图）。如果您想查看完整的图片，而不需要逐个出价的详细出价信息，您可以在广告系列级别查看实验详细信息，无论您进行了哪一级的出价更改。
回顾下面屏幕截图中的测试：我们想看看出价提升对所有指标有何影响，特别是点击率、每次转化费用和销售额（在这种情况下，出价变化是在关键字级别进行的）。
您需要查看实验行与控制行的比较情况，比较指标列，这些列是您在设置实验时先前定义的必需列。在这个测试中，我查看的主要列是点击率、转化率、CPA、转化率，但也会查看平均每次点击费用和平均排名作为次要决定因素。
由于此帐户的性质，本次测试的数据相当有限，但您可以看到 CTR、平均排名、转化率、转化率和 CPA 均有所改善，而平均 CPC 有所增加。在本次测试中，CPC 增加是基础，只要 ROI 保持不变或有所提高，CPC 的增加就可以忽略不计。因此，本次测试是成功的，因为我们已成功改善了上述所有指标。
查看您自己的数据时，请务必查看指标旁边向上或向下的蓝色箭头，以指示变化有多大以及变化的方向。您理想情况下希望看到的是关键指标旁边向上或向下的三个蓝色箭头，表示您有足够的数据。这意味着指标的差异足够可靠，可以做出决定。箭头越少，数据的可靠性就越低，如果您只有一组灰色箭头（一个向上，一个向下），则数据在统计上不可靠。您可以在上面的屏幕截图中看到三个蓝色箭头和两个灰色箭头。请务必比较与您的测试相关的指标，不要被不太重要的事情（例如我的情况中更高的每次点击费用）吓到。此外，请确保收集足够的数据来做出决定（最好是三个向上或向下的蓝色箭头），特别是针对剧烈的变化（上面的屏幕截图仅用于说明目的，我们建议在对实验做出最终决定之前使用足够大的数据样本）。
如果您拥有统计上可靠的数据，那么您就可以继续决策过程；如果没有足够的数据，那么您可以让实验继续收集足够的数据以供将来分析。
一旦您决定实验是成功还是失败，您可以在最初设置测试的设置选项卡中实施或删除实验更改。
实验目标和数据分析将根据任何特定帐户的需求而有所不同，因此，不应将此实验视为运行实验的唯一方法 - 因此请发挥创造力！
再说一次，如果您在使用此功能时有成功或失败的经历，请随时分享，我们很乐意听到！
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