好吧，既然您的转化率有可能提高80%，那么您绝对应该这么做！
近期，付费和自然视频广告的使用量急剧上升。视频如今已被营销人员广泛认可为少数能够始终满足并超越投资回报率预期的内容媒介之一。视频的真正力量在于它能够清晰准确地向消费者传达令人信服的价值主张。根据Hyperfine Media的营销专家的说法，不仅有 36% 的在线消费者信任视频广告，而且 90% 的用户表示视频有助于协助他们做出决策。这些比例明显高于其他形式的数字广告。无论是放置在漏斗的顶部、底部还是中部，视频在您未来着陆页的成功中都发挥着决定性的作用。
为了帮助您走上正确的道路，这篇文章致力于为您提供一些优 挪威电话号码库 化着陆页视频的技巧、窍门和最佳实践。然而，在我们继续讨论着陆页视频优化的最佳实践之前，让我们快速回顾一下着陆页视频的一些进一步的好处。
登陆页视频——好处
视频登陆页面的好处
让我们直接开始看看在您的登录页面中嵌入视频可以带来的一些好处。
好处一：增强消费者联系
视频登陆页面情感
视频是引导潜在消费者了解您的产品或服务使用过程的理想选择。如果产品或服务是复杂的数字时代产品（例如SaaS 公司），则尤其如此。视频不仅可以提供信息，还可以通过关注情感线索与消费者建立联系。由于娱乐实际上是参与的代名词，因此视频解决了数字时代最大的着陆页挑战之一并积极吸引访客。从喜剧到戏剧，再到同理心，视频提供了克服传统着陆页静态和基于文本的内容挑战的机会。
好处2：动态社会认同
请记住，当今的购买者更倾向于信任他们的同伴。如果他们发现自己的想法和意见很容易获得，情况尤其如此。社会认同是执行任何着陆页策略的最重要方面之一。虽然推荐和信任图标是着陆页社会认同的传统选择，但视频推荐具有独特的能力，可以触及情感触发因素并鼓励转化。视频推荐能够提高可信度、使您的品牌人性化并吸引多个客户群体，是社会认同优化的多方面工具。
好处 3：改善 SEO 和千禧一代转化率
在搜索结果中，着陆页视频的缩略图（即“丰富摘要”）可提供许多额外好处。它们可以帮助增强 SEO、提高点击率、改善 SERP 排名，并通过即时消费者参与降低跳出率。作为优质内容类别，视频对当今的千禧一代消费者也具有重大影响力。根据Animoto最近的一项营销研究，不仅 80% 的千禧一代在研究购买决策时会考虑视频内容，而且 70% 的千禧一代在网上购物时可能会观看产品/公司视频。考虑到视频在千禧一代中前所未有的受欢迎程度，着陆页视频集成是优化转化率的自然解决方案。
现在我们了解了使用登陆页面视频的诸多好处，相关的问题是：
如何制作能够增加信任度和可信度并诱使潜在客户采取特定转化行动的视频？
事不宜迟，让我们来看看制作引人注目的登陆页面视频的六个技巧。
提示1 –保持简短
众所周知，网站或登录页面访问者的注意力持续时间通常很短。有人估计它只有八秒钟。因此，登录页面视频必须提供快速且令人信服的答案。
没有什么比缺乏清晰度更能扼杀潜在的转化。专注于创作 45-90 秒的杰作，清晰地传达您的产品、服务或价值主张的好处。一个好的经验法则是谨慎行事，在长度方面，越短越好。
Wistia最近对视频长度进行了一项研究（见上图），研究审查了超过 564,710 个视频和超过 13 亿次播放，发现最佳观看者参与度稳定在两分钟以内。如果时间再长，观看者参与度就会大幅下降。
提示2 –避免自动播放
提示 2 关注的是营销人员可能做的最糟糕的事情之一：使用自动播放。虽然自动播放似乎是数字营销领域日益增长的趋势，但我们都应该明白（作为消费者和卖家）它是多么令人讨厌和尴尬。重要的是要记住，当谈到消费者/品牌关系时，消费者强烈希望自己是平等的。自动播放强化了消费者的先入为主的观念，即营销人员和品牌采用了侵入性广告技术。
自动播放有多招人讨厌？当研究解决方案提供商Ask Your Target Market向读者提出完全相同的问题时，超过一半 (53%) 的受访者表示他们不喜欢自动播放。虽然这个特定问题主要针对 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网站，但答案背后的原因也可以应用于登陆页面视频。
请记住，没有人喜欢打扰、强迫或当面推销电话。出于类似的原因，大多数着陆页访问者更愿意自行消化信息。如果您出于美观或战略原因确实希望自动播放，请尝试实施静音全屏上下文视频。查看Story & Heart了解此技术的一个很好的示例。
提示#3 – 应用字幕
视频登陆页面添加字幕
即使是专业制作的优秀音频剪辑，在数字时代也只能起到有限的作用。许多营销人员在视频中混合使用画外音和引人注目的图像，以刺激消费者的情感线索。然而，仅使用这两个元素可能会导致消费者误解您的价值主张和 CTA。着陆页视频的一项基本最佳实践是使用字幕。
无论是应用于整个视频还是仅在价值驱动部分，字幕都能显著提高视频参与度。为什么？因为字幕具有改善目标市场记忆的独特能力。当您的潜在消费者同时阅读和聆听您的价值主张时，它很可能会在他们的脑海中停留更长时间。潜在消费者不仅会花更多时间参与和警觉，而且使用字幕可能会扩大您的潜在受众。无论是由于个人偏好、听力障碍还是个人没有耳机，添加字幕将使广泛的个人仍然能够理解视频，即使他们无法获得完整的音频/视觉效果。
最后一个需要字幕的原因与技巧 2 有关。如果您确实认为使用自动播放（例如 Facebook 视频）对您最有利，那么字幕可以吸引观众，让他们对您的视频感到厌烦。它可以帮助他们忘记自动播放通常带来的干扰感，并更轻松地传达您的价值主张。
建议#4——提出明确的价值主张
理想的着陆页应该清楚地表明潜在消费者的问题以及您如何解决这些问题。使用着陆页视频时也不例外。回到清晰度这一概念，确保在您的书面脚本（见下文）和视觉效果中都清楚地表明您的产品、服务或想法如何为消费者带来价值。
确定目标受众的价值主张后，您就可以尝试在视频结尾处通过明确的行动号召来实现转化。在制作视频之前，了解您到底想要实现什么非常重要。
在起草脚本之前，请务必充分确定您希望潜在消费者在观看视频后做什么。这在跟踪指标时非常有用（提示 4），因为您将能够根据完成所需任务（即下载、选择加入、购买等）的人数来评估活动的成功程度。
创建清晰的标题来吸引注意力，并确保调整副本大小以适合折叠上方的视频。
提示#5——开发脚本
视频是一种表达和艺术形式，因此需要大量的时间和精力。如果没有修改和编辑脚本，您将很难向目标受众展现真实性。
由于高品质声音是着陆页视频最重要的方面之一，因此您的音频必须经过专业录制和练习。考虑投资专业级麦克风，而不是板载麦克风或手机。这种相对较小的投资可以对专业性和转化率产生巨大影响。
在一篇较早（但仍具有重要意义）的博客文章中，连续创业者和营销专家 Brian Clark 建议，不仅要起草脚本，还要将其分段录制，并使用编辑软件将各个片段合并为一个整体。这将确保每一步都达到最佳质量，并将极大地帮助那些缺乏代理预算来聘请付费配音的新兴营销人员。
提示#6——跟踪指标
明确定义视频目标并将其实现在目标网页上后，就该查看视频分析和 KPI 以了解视频的效果。潜在指标包括：
独特景观
页面停留时间
点击率（进入页面并点击观看视频的人数百分比）
注意力持续时间（从头到尾观看节目的观众百分比）
完成浏览到潜在客户的转化率
视频分析是确定着陆页活动价值的最重要和最有用的工具之一。上述指标都回答了谁在观看以及为什么观看这个非常重要的问题。交钥匙仪表板解决方案可以报告您的指标，并以自动化且易于阅读的形式呈现它们。这些报告不仅可以帮助您了解每个观看背后的故事，还可以帮助您了解哪些视频为您的价值主张提供了最大的投资回报率。
