10 图像13-1当然，这样的比赛并不代表一定能成功。

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如果您要逆转这些趋势，您需要激励您的受众参与您的信息传递。

实现这一目标的最佳方法之一就是进行赠品活动，就像可持续时尚品牌 Frank & Oak 在我的下一个新年营销示例中所做的那样。

Frank＆Oak 深知，消费者在一年中这个充满挑战的时期不太可能打开电子邮件，因此他们在电子邮件主题行中包含了一条明确的指示：

9 图像2-4无需多言，这个主题行就表明了客户可以从中获益。它足够可行，能够吸引眼球，足够吸引人，能够赢得点击。

接下来，Frank & Oak 进入活动 马来西亚华人数据 的核心部分：赢得 1,000 美元礼品卡的机会。


简单是有效赠品的关键。除非奖品真的很棒，否则大多数消费者都不会愿意经历一系列麻烦，因此请尽量让期望的“行动”尽可能低调。

在这种情况下，Frank＆Oak只是要求消费者关注其Instagram帐户：

11 图像12-2没错——没有“赞”、分享或评论。只需一点点关注，即可获得 1,000 美元的潜在报酬。看来 Frank & Oak 在这方面吃亏了。

但实际上，培养 Instagram 粉丝群有很多好处。一项研究发现，72% 的 Instagram 用户在社交媒体平台上看到产品后购买了时尚、美容或风格相关的产品，其中购买最多的类别如下：