Планируйте разнообразный контент
Posted: Mon Dec 09, 2024 8:06 am
Первый шаг — провести небольшое исследование. Отличный способ начать — отследить онлайн-пути некоторых из ваших текущих клиентов. Составьте список нескольких ваших лучших клиентов и пройдитесь по их путям. Как они впервые узнали о вашей компании? Какой контент они потребляли на вашем сайте? Какие сообщения нашли у них отклик?
Вы можете найти много этой информации в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами, но сделайте шаг дальше и проконсультируйтесь также с продавцами этих клиентов. Каков был процесс продажи? Что больше всего волновало этих клиентов и каковы были их самые большие возражения? Эта информация дает вам возможность заглянуть в процесс принятия решений людьми, которые решили работать с вами.
Кроме того, начните разрабатывать профили идеальных членов аудитории. С кем вы общаетесь? Каковы их роли или должности в компании? Что их мотивирует? Поставив себя на место членов вашей аудитории, вы сможете создать для них увлекательный контент . Уделите этому время, когда будете разрабатывать персоны.
Имея четкое понимание того, почему вы создаете контент и для кого вы его создаете, пришло время оценить, какой контент вы будете создавать. Прежде чем ваша команда начнет изобретать велосипед, оцените свои текущие активы контента.
Простой аудит контента позволит вам узнать, что у вас уже есть, что нужно обновить и какие пробелы существуют в вашем контенте. Не волнуйтесь — аудит не обязательно должен быть всеобъемлющим или занимать много времени.
Просто начните с извлечения контента вашего блога и его организации Данные номера whatsapp в Индии в электронную таблицу. (Инструменты от Screaming Frog или Semrush могут облегчить эту задачу.) Включите фильтры, которые организуют ваш контент по категориям или темам, дате публикации и т. д., а также добавьте такие данные, как просмотры и конверсии, если хотите.
Затем проанализируйте, с чем вы работаете, задав себе следующие вопросы:
На какие темы у вас больше всего контента?
Есть ли темы, которые интересуют вашу аудиторию, но по которым вы еще не создали контент?
Как работают различные темы и форматы?
Видите ли вы больше возможностей в обновлении старого контента или в создании совершенно нового контента?
Какие типы контента вам нужны: статьи, видео, инфографика, технические документы?
Такого рода данные могут помочь вам найти отправную точку в вашем контент-миксе — по крайней мере, в ваших собственных медиа. Не упускайте из виду силу объединения ваших собственных медиа с заработанными медиа, такими как контент, предоставленный гостями, упоминания в прессе и платные медиа. Включение вашего подхода к заработанным и платным медиа в ваш контент-микс имеет решающее значение для получения комплексного представления о вашем контент-плане.
Вы можете найти много этой информации в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами, но сделайте шаг дальше и проконсультируйтесь также с продавцами этих клиентов. Каков был процесс продажи? Что больше всего волновало этих клиентов и каковы были их самые большие возражения? Эта информация дает вам возможность заглянуть в процесс принятия решений людьми, которые решили работать с вами.
Кроме того, начните разрабатывать профили идеальных членов аудитории. С кем вы общаетесь? Каковы их роли или должности в компании? Что их мотивирует? Поставив себя на место членов вашей аудитории, вы сможете создать для них увлекательный контент . Уделите этому время, когда будете разрабатывать персоны.
Имея четкое понимание того, почему вы создаете контент и для кого вы его создаете, пришло время оценить, какой контент вы будете создавать. Прежде чем ваша команда начнет изобретать велосипед, оцените свои текущие активы контента.
Простой аудит контента позволит вам узнать, что у вас уже есть, что нужно обновить и какие пробелы существуют в вашем контенте. Не волнуйтесь — аудит не обязательно должен быть всеобъемлющим или занимать много времени.
Просто начните с извлечения контента вашего блога и его организации Данные номера whatsapp в Индии в электронную таблицу. (Инструменты от Screaming Frog или Semrush могут облегчить эту задачу.) Включите фильтры, которые организуют ваш контент по категориям или темам, дате публикации и т. д., а также добавьте такие данные, как просмотры и конверсии, если хотите.
Затем проанализируйте, с чем вы работаете, задав себе следующие вопросы:
На какие темы у вас больше всего контента?
Есть ли темы, которые интересуют вашу аудиторию, но по которым вы еще не создали контент?
Как работают различные темы и форматы?
Видите ли вы больше возможностей в обновлении старого контента или в создании совершенно нового контента?
Какие типы контента вам нужны: статьи, видео, инфографика, технические документы?
Такого рода данные могут помочь вам найти отправную точку в вашем контент-миксе — по крайней мере, в ваших собственных медиа. Не упускайте из виду силу объединения ваших собственных медиа с заработанными медиа, такими как контент, предоставленный гостями, упоминания в прессе и платные медиа. Включение вашего подхода к заработанным и платным медиа в ваш контент-микс имеет решающее значение для получения комплексного представления о вашем контент-плане.