思想领导力和 SEO：思想领导力推动排名的 5 种方式
Posted: Mon Dec 09, 2024 7:16 am
您经常在营销会议上听到这种说法。
问：我们为什么要做内容营销？
答：思想领导力
思想领导力是一个经常被讨论但很少被定义的营销目标。
为了了解人们对该术语的理解，我们与 Survey Monkey 和 Mantis Research 合作进行了一项调查。我们向 481 名营销人员询问了思想领导力，并根据大多数回复提出了思想领导力营销的全 挪威手机号码列表 新和改进的定义……
思想领袖清楚地传达具有挑战性的新想法，并用数据支持它们，并具有强烈的观点。
这些都是可有可无的……
思想领袖是受人喜爱的人，他们持续发表文章、被他人提及并且不回避有争议的话题。
您可以立即看到与搜索引擎优化的相关性。搜索部分与相关性（想法、数据、观点）有关，部分与权威性（其他人提及）有关。相关性和权威性是SEO 的基础。
但并非所有的思想领导力都有助于 SEO。
这里我们详细介绍了思想领导力直接影响搜索排名的五种方式。你可以从思想领袖的行为和对链接、PR 和排名的影响中得出一条直线。
注意：您会注意到，这些超出了典型内容营销的行动和结果。大多数内容营销计划不采用这五种策略中的任何一种。
1.发表强烈意见
53%的受访者表示，强有力的观点对于思想领导力至关重要。
我曾经参加过一次会议，Seth Godin 做了一个简短的演讲。演讲非常精彩。在问答环节，我是第一个举手的人。我迫不及待地想请教他对思想领导力的看法。以下是他所说的内容：
塞斯·戈丁（Seth Godin），sethgodin.com打开新窗口
“思想领导力总是会制造紧张。它关乎断言，你必须愿意犯错。你可以肯定人们会不同意。”
换句话说，思想领袖表明立场。
这是思想领袖和常规内容营销之间的关键区别。思想领袖不只是发布操作方法文章。他们分享自己的观点。他们发表意见。他们挑战现状。他们甚至可能接受争议。
专家随处可见，但真正的思想领袖却很少见。
思想领导力的 3 个特质
采取立场对 SEO 有何影响？以下是一个例子：
Jason Fried 受够了。Jason 是 Basecamp 的创始人，当他在 Google 上搜索自己的公司时，他不断看到竞争对手的广告。所以他最终决定做点什么。
他制作了自己的广告，对谷歌进行点名批评。
然后他在推特上发布了他的新广告的图片。
随后有 13,000 人发表了评论。
杰森·弗里德 推特
很快，媒体就注意到了这个故事并进行了报道。几周之内，1000 多个网站撰写了一篇链接到 Basecamp 网站的报道。其中包括许多高权威新闻媒体网站。
按链接数排序
我敢肯定，杰森在推特上发布广告时并没有考虑 SEO。他只是感到沮丧，所以决定公开发表声明。
但 SEO 的影响是真实存在的。
而这只有通过这种强有力的视角才有可能实现。
MSNBC 并不关心你最近的博客文章。WSJ 并不认为你的指南文章具有新闻价值。但 Jason 的大卫与歌利亚的故事则完全是另一回事。
大多数品牌其实不想表明立场。他们对评论内容感到不舒服。他们会避开任何有争议的内容，并将“观点”排除在内容使命宣言之外。这很好。但这就是思想领袖与众不同的原因。
你有必要引起争议吗？
不。你无需触及重大社会问题就能引发强烈反响。有很多平凡的话题人们对此反应强烈。当这些话题出现时，没有人会袖手旁观……
牛津逗号
我见过酒吧因为这个而发生斗殴。瓶子破碎。警察。这很可怕。
你们大家
这是否是英语语言的进步，终于给我们一个第二人称复数代词？还是你们大家犯了语法错误？
博客文章日期
每次我建议从博客文章中删除日期时，人们都会非常激动。这很奇怪。
博客文章日期
如果您还没有准备好争论，那就找一个能引发强烈反应的安全话题……然后在您的下一篇文章中挑起争端。这可能不是思想领导力，但它会引发对话。
这个想法就是：做一些值得谈论的事情。做一些非凡的事情。如果你做了一些非凡的事情（值得谈论），那么它也是可链接的（值得被链接）。
三个行动：
在写下一篇文章之前，先问问自己这些问题：我所在行业的人害怕回答哪些问题？我们认为大多数人会不同意什么？
写一些能给人们带来新视角的东西。
只需在写作中做出更强有力的断言（省略限定性陈述）
2. 发表原创研究
60% 的受访者表示研究报告是有效的思想领导力内容。
专业知识是思想领导力的必要条件，而研究则能建立专业知识。进行研究是树立专家声誉的最短途径。
原创研究是一种截然不同的内容类型。它是少数几种使网站成为新数据主要来源的格式之一。
新的原创数据无疑是最值得链接的内容。如果推广得当（这是我们推广原创研究的策略），它可以吸引大量链接和权威，因为它可以支持其他思想领袖和出版商的信息。
从第一天起，原创研究就是内容营销协会内容策略的核心。看看他们网站上最热门的链接页面：
原创研究 CMI
查看任何包含发布研究的内容计划的网站的所谓“反向链接配置文件”。你会看到类似的内容。
可能，在线工具只是更能吸引链接的 URL。当然，创建原创研究比构建工具更容易。
Michele 和她的 Mantis 团队每天都在进行研究驱动的内容营销。她有一个关于如何让您的下一份报告引起更大轰动的建议。
Michele Linn，Mantis Research打开新窗口
“如果你要花时间进行和发表自己的研究，那就找一个独特的角度。问问自己：“我所在行业正在发生什么类型的思考，我想挑战它？”最好的原创研究不是数据点的清单，而是提供见解的数据。问问自己：你的读者可以用这些数据做什么？他们发现的东西会如何影响他们的思维或改变他们的工作方式？”
三个行动：
问问自己，我所在行业的人经常说什么，但很少用证据支持什么？
进行一项研究，得出支持这一普遍主张的统计数据（找到缺失的统计数据）
进行一项研究，得出打破神话、出乎意料并引起轰动的统计数据。
3.写一本书
32% 的受访者表示作家是最好的思想领袖。
与原创研究一样，书籍也很特别。作为一种形式，它们自动符合“大内容”的条件。书籍在读者心目中和搜索引擎中都占有特殊的地位。
写书的理由有很多。SEO 通常不在该名单上，但写书有直接的搜索相关好处。
与研究一样，书页也是链接磁铁。每当作者被提及时，通常也会提到他们的书。当这种提及出现在网页上时，它通常是一个链接。
书页的链接随处可见。
客座作者简介
播客节目笔记
学术文章中的参考书目
博客文章中的贡献者引言
您可以在AgileSherpa联合创始人 Andrea Fryrear 的作者框中看到书籍链接，该链接位于内容营销研究所最近的客座帖子下方。
作者框示例
关键是要确保这本书在您的网站上有自己的页面，并且尽可能链接到此页面，而不是亚马逊上的页面。您甚至可以进行一些链接回收，将未链接的提及和指向亚马逊的链接转换为指向您网站的链接。
这是值得的。SEO 价值是真实的。
书页链接
书籍也使作者正式成为作者，这是 Google 内部的一个特殊称谓，当您搜索该人的名字时，通常会在知识面板中反映出来。写书对个人 SEO有很大影响。
“书籍”和“作者”都可以用模式标记来标记，向搜索引擎发送信号，使得知识面板更有可能出现。
作者还可以在亚马逊的作者中心获得一个页面，可以从中发布博客文章并链接回其他内容。
亚马逊作者中心示例
当一本书被学术期刊引用时，它可能会被 Google Scholar 收录。这实际上是一个独立的搜索引擎，但结果有时会出现在 Google 搜索中。其书籍在 Scholar 中被引用的作者可以创建一个个人资料页面，该页面可以链接回他们的网站。
谷歌学术
三个行动：
列出与内容营销相关的所有主题和子主题的提纲。（问问自己，你的写作中是否已经涵盖了所有这些内容？还是存在空白？）
开始将您过去和未来的工作组织成一个最终可以改编成书的结构。
追踪您一生的工作内容 (即您的 LBOW)，以保持井然有序和积极性。
4. 为其他网站做贡献
这是思想领导力最直接的 SEO 优势。对另一个网站的每一次贡献都是一次小型新闻报道，并带来一系列小好处：接触新受众、社交媒体提及、潜在的推荐流量，当然还有链接。
以下是思想领袖为内容做出贡献的主要方式。请注意他们在成本（时间）和收益（曝光度、知名度）方面的差异。
问：我们为什么要做内容营销？
答：思想领导力
思想领导力是一个经常被讨论但很少被定义的营销目标。
为了了解人们对该术语的理解，我们与 Survey Monkey 和 Mantis Research 合作进行了一项调查。我们向 481 名营销人员询问了思想领导力，并根据大多数回复提出了思想领导力营销的全 挪威手机号码列表 新和改进的定义……
思想领袖清楚地传达具有挑战性的新想法，并用数据支持它们，并具有强烈的观点。
这些都是可有可无的……
思想领袖是受人喜爱的人，他们持续发表文章、被他人提及并且不回避有争议的话题。
您可以立即看到与搜索引擎优化的相关性。搜索部分与相关性（想法、数据、观点）有关，部分与权威性（其他人提及）有关。相关性和权威性是SEO 的基础。
但并非所有的思想领导力都有助于 SEO。
这里我们详细介绍了思想领导力直接影响搜索排名的五种方式。你可以从思想领袖的行为和对链接、PR 和排名的影响中得出一条直线。
注意：您会注意到，这些超出了典型内容营销的行动和结果。大多数内容营销计划不采用这五种策略中的任何一种。
1.发表强烈意见
53%的受访者表示，强有力的观点对于思想领导力至关重要。
我曾经参加过一次会议，Seth Godin 做了一个简短的演讲。演讲非常精彩。在问答环节，我是第一个举手的人。我迫不及待地想请教他对思想领导力的看法。以下是他所说的内容：
塞斯·戈丁（Seth Godin），sethgodin.com打开新窗口
“思想领导力总是会制造紧张。它关乎断言，你必须愿意犯错。你可以肯定人们会不同意。”
换句话说，思想领袖表明立场。
这是思想领袖和常规内容营销之间的关键区别。思想领袖不只是发布操作方法文章。他们分享自己的观点。他们发表意见。他们挑战现状。他们甚至可能接受争议。
专家随处可见，但真正的思想领袖却很少见。
思想领导力的 3 个特质
采取立场对 SEO 有何影响？以下是一个例子：
Jason Fried 受够了。Jason 是 Basecamp 的创始人，当他在 Google 上搜索自己的公司时，他不断看到竞争对手的广告。所以他最终决定做点什么。
他制作了自己的广告，对谷歌进行点名批评。
然后他在推特上发布了他的新广告的图片。
随后有 13,000 人发表了评论。
杰森·弗里德 推特
很快，媒体就注意到了这个故事并进行了报道。几周之内，1000 多个网站撰写了一篇链接到 Basecamp 网站的报道。其中包括许多高权威新闻媒体网站。
按链接数排序
我敢肯定，杰森在推特上发布广告时并没有考虑 SEO。他只是感到沮丧，所以决定公开发表声明。
但 SEO 的影响是真实存在的。
而这只有通过这种强有力的视角才有可能实现。
MSNBC 并不关心你最近的博客文章。WSJ 并不认为你的指南文章具有新闻价值。但 Jason 的大卫与歌利亚的故事则完全是另一回事。
大多数品牌其实不想表明立场。他们对评论内容感到不舒服。他们会避开任何有争议的内容，并将“观点”排除在内容使命宣言之外。这很好。但这就是思想领袖与众不同的原因。
你有必要引起争议吗？
不。你无需触及重大社会问题就能引发强烈反响。有很多平凡的话题人们对此反应强烈。当这些话题出现时，没有人会袖手旁观……
牛津逗号
我见过酒吧因为这个而发生斗殴。瓶子破碎。警察。这很可怕。
你们大家
这是否是英语语言的进步，终于给我们一个第二人称复数代词？还是你们大家犯了语法错误？
博客文章日期
每次我建议从博客文章中删除日期时，人们都会非常激动。这很奇怪。
博客文章日期
如果您还没有准备好争论，那就找一个能引发强烈反应的安全话题……然后在您的下一篇文章中挑起争端。这可能不是思想领导力，但它会引发对话。
这个想法就是：做一些值得谈论的事情。做一些非凡的事情。如果你做了一些非凡的事情（值得谈论），那么它也是可链接的（值得被链接）。
三个行动：
在写下一篇文章之前，先问问自己这些问题：我所在行业的人害怕回答哪些问题？我们认为大多数人会不同意什么？
写一些能给人们带来新视角的东西。
只需在写作中做出更强有力的断言（省略限定性陈述）
2. 发表原创研究
60% 的受访者表示研究报告是有效的思想领导力内容。
专业知识是思想领导力的必要条件，而研究则能建立专业知识。进行研究是树立专家声誉的最短途径。
原创研究是一种截然不同的内容类型。它是少数几种使网站成为新数据主要来源的格式之一。
新的原创数据无疑是最值得链接的内容。如果推广得当（这是我们推广原创研究的策略），它可以吸引大量链接和权威，因为它可以支持其他思想领袖和出版商的信息。
从第一天起，原创研究就是内容营销协会内容策略的核心。看看他们网站上最热门的链接页面：
原创研究 CMI
查看任何包含发布研究的内容计划的网站的所谓“反向链接配置文件”。你会看到类似的内容。
可能，在线工具只是更能吸引链接的 URL。当然，创建原创研究比构建工具更容易。
Michele 和她的 Mantis 团队每天都在进行研究驱动的内容营销。她有一个关于如何让您的下一份报告引起更大轰动的建议。
Michele Linn，Mantis Research打开新窗口
“如果你要花时间进行和发表自己的研究，那就找一个独特的角度。问问自己：“我所在行业正在发生什么类型的思考，我想挑战它？”最好的原创研究不是数据点的清单，而是提供见解的数据。问问自己：你的读者可以用这些数据做什么？他们发现的东西会如何影响他们的思维或改变他们的工作方式？”
三个行动：
问问自己，我所在行业的人经常说什么，但很少用证据支持什么？
进行一项研究，得出支持这一普遍主张的统计数据（找到缺失的统计数据）
进行一项研究，得出打破神话、出乎意料并引起轰动的统计数据。
3.写一本书
32% 的受访者表示作家是最好的思想领袖。
与原创研究一样，书籍也很特别。作为一种形式，它们自动符合“大内容”的条件。书籍在读者心目中和搜索引擎中都占有特殊的地位。
写书的理由有很多。SEO 通常不在该名单上，但写书有直接的搜索相关好处。
与研究一样，书页也是链接磁铁。每当作者被提及时，通常也会提到他们的书。当这种提及出现在网页上时，它通常是一个链接。
书页的链接随处可见。
客座作者简介
播客节目笔记
学术文章中的参考书目
博客文章中的贡献者引言
您可以在AgileSherpa联合创始人 Andrea Fryrear 的作者框中看到书籍链接，该链接位于内容营销研究所最近的客座帖子下方。
作者框示例
关键是要确保这本书在您的网站上有自己的页面，并且尽可能链接到此页面，而不是亚马逊上的页面。您甚至可以进行一些链接回收，将未链接的提及和指向亚马逊的链接转换为指向您网站的链接。
这是值得的。SEO 价值是真实的。
书页链接
书籍也使作者正式成为作者，这是 Google 内部的一个特殊称谓，当您搜索该人的名字时，通常会在知识面板中反映出来。写书对个人 SEO有很大影响。
“书籍”和“作者”都可以用模式标记来标记，向搜索引擎发送信号，使得知识面板更有可能出现。
作者还可以在亚马逊的作者中心获得一个页面，可以从中发布博客文章并链接回其他内容。
亚马逊作者中心示例
当一本书被学术期刊引用时，它可能会被 Google Scholar 收录。这实际上是一个独立的搜索引擎，但结果有时会出现在 Google 搜索中。其书籍在 Scholar 中被引用的作者可以创建一个个人资料页面，该页面可以链接回他们的网站。
谷歌学术
三个行动：
列出与内容营销相关的所有主题和子主题的提纲。（问问自己，你的写作中是否已经涵盖了所有这些内容？还是存在空白？）
开始将您过去和未来的工作组织成一个最终可以改编成书的结构。
追踪您一生的工作内容 (即您的 LBOW)，以保持井然有序和积极性。
4. 为其他网站做贡献
这是思想领导力最直接的 SEO 优势。对另一个网站的每一次贡献都是一次小型新闻报道，并带来一系列小好处：接触新受众、社交媒体提及、潜在的推荐流量，当然还有链接。
以下是思想领袖为内容做出贡献的主要方式。请注意他们在成本（时间）和收益（曝光度、知名度）方面的差异。