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自从艾伦·德杰尼勒斯在奥斯卡颁奖典礼上拍摄了一张由三星赞助的与好莱坞明星们在一起的照片，并成为推特上分享次数最多的照片（不到一小时就超过了一百万条“推文”）后，“自拍”这个词就被广泛传播。这是一个当前术语，但这一行为在智能手机和互联网出现之前就已经存在。

“Selfie”是自画像的意思，这使得塔西拉·多·阿马拉尔和梵高所画的自画像也成为了“自拍照”。不同的是，如今，随着带有摄像头的智能手机与社交媒体同步，这一操作变得更加容易和即时，由于许多人的“自恋”和与朋友圈分享“永远快乐”时刻的“需要”，社交媒体已变得流行。

然而，仍然很少有品牌主动利用这一工具作为强大的数字品牌战略。只有三星品牌采用了这种类型的行动，其影响力很大程度上得益于国际名人的参与，他们与行动的亲和力除了提供可信度之外，还有助于迅速产生巨大的影响力。毕竟，智能手机是制作和传播自拍照的媒介。

为了增加观众接触“自拍”行为的 乌拉圭 whatsapp 筛查 机会并创造更多自发媒体（赚取媒体），三星采用了“产品植入”的方式，即将品牌纳入娱乐内容之中，就像一个道具一样，以微妙的方式将其展示为内容不可分割的一部分。此外，他还利用了适当的时机，例如棒球运动员大卫·奥尔蒂斯在众多记者面前与奥巴马总统访问白宫期间合影。

“植入式广告”、国际明星和恰当的时机是三星让“自拍”行为在网上和线下世界广泛传播和推广自己的要素，这是实现受众覆盖和品牌反响的根本且重要的整合。

新的“自拍”模式不断涌现，并逐渐流行起来，比如“Braggie ”，这是一种“炫耀自拍”，可以展示让你的朋友们羡慕不已的瞬间。

品牌需要寻找机会和时机，将自己融入人们的“自拍时刻”，获得参与和自发媒体，甚至为创造这些“时刻”做出贡献，以便他们能够成为其中的一部分，就像多芬的例子一样。该品牌开展了一项“自拍”活动，呼吁女孩们寻求自己的美丽和对身体的接受，换句话说，它创造了“自拍时刻”。为了实现这一目标，英国一所学校的女生们被要求拍一张“自拍照”，试图突出她们最不喜欢自己的地方。母亲们也被邀请参加同样的挑战，因为这项活动的目的是表明，对外貌的不满跨越了几代人。结果这段视频在 YouTube 上的观看次数已超过 500 万次。

最近，健身界的偶像、在 Instagram 上拥有百万粉丝的主持人马科斯·米翁 (Marcos Mion) 在一张“自拍”中秀出了自己的二头肌，并借此机会推广他所代言的食品补充剂品牌。这一动作与演员 Cauã Reymond 在 SPFW 时装秀上为 Ellus 品牌走秀时做出的动作类似。

随着这些活动的普及，无论是否利用名人，作为数字世界中的营销工具，品牌都需要越来越小心，以确保传播是积极的，而不是成为尴尬的目标，就像三星在奥斯卡颁奖典礼上的案例一样，尽管“自拍”成为最大的举动，但也成为批评的对象，因为女演员艾伦在后台被拍到用她的 iPhone 发推文，而这是三星的竞争品牌。

因此，尽管三星的举措抓住了市场机会，但极其重要的是，这些行动必须得到妥善管理，所有细节都经过深思熟虑，以确保像艾伦使用 iPhone 这样的态度不会损害迅速取得的成果 - 在这种情况下，自拍照的分享量超过一百万次。

因此，通过注意到我们可以提到的少数利用当前机会的品牌成功案例，我们得出结论，大多数公司并没有足够关注社交网络可能产生的负面影响，并且需要更好地开展数字品牌建设，并确保他们的形象在这些渠道上得到加强和维护。