Аудит контента в SEO-исследованиях
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:53 am
Аудит контента — это процесс оценки существующего контента на вашем сайте и определения контента, который необходимо удалить, перенаправить или улучшить.
SEO-аудит — один из моментов, которому мы придаем наибольшее значение в наших усилиях по контент-маркетингу. Проведение аудита контента может позволить нам пересмотреть эффективность нашего веб-сайта с самых разных аспектов. Если бы мы перечислили основные из них:
Находим неэффективный контент
Улучшите существующий контент
Использование опыта, полученного в будущем контенте, и создание большего количества контента, совместимого с SEO.
Выявление высокоэффективных статей
Например, в этой статье мы поговорим о примерах всемирно известной SEO-платформы Backlinko на ее собственном сайте.
Они почувствовали, что некоторый контент, который работал хорошо в течение дня (с точки зрения трафика и рейтинга в Google), со временем потерял эффективность, и решили сначала провести SEO-аудит контента, чтобы принять меры.
контент-аудит в SEO-исследованиях
Они столкнулись с ситуацией, подобной той, которую мы видим на картинке выше, и сразу же начали действовать.
Чтобы перевернуть приведенную выше таблицу, был проведен углубленный контент-аудит, и, как видите, с другой стороны, он прошел успешно.
SEO-контент-аудит
Как провести аудит контента?
Шаг 1. Удаление или перенаправление малоэффективных страниц
Ваш первый шаг должен состоять Список номеров сотовых телефонов Беларуси в том, чтобы найти на вашем сайте малоэффективные страницы и избавиться от них. Другими словами;
Контент, который генерирует НУЛЕВОЙ трафик и НУЛЕВЫЕ продажи, должен быть идентифицирован.
Почему мы начинаем здесь?
Если вы опубликовали на своем сайте много контента, у вас также есть много контента для просмотра.
Избавившись от мусора, вы сможете сосредоточиться на контенте, который стоит развивать.
Вы можете легко обнаружить неэффективный контент с помощью Google Analytics .
Все, что вам нужно сделать, это «контент сайта» > «целевые страницы».
целевая страница-управление контентом
И сортировка целевых страниц от самого низкого сеанса до самого высокого.
сеансы модерации контента
Вероятно, вы обнаружите в отчете странные страницы, которых на самом деле не существует.
Но прокрутив список вниз, вы, вероятно, найдете контент, который привлек несколько посетителей за последний месяц.
После того, как вы определите свой контент, вам также потребуется:
Удаление контента напрямую (даже не задумываясь)
Объединение его с другим контентом на вашем сайте, чтобы сделать его более сильным.
Делаем 301 редирект на другую страницу вашего сайта.
Вариант «правильный» варьируется в зависимости от контекста. В конце этой статьи вы лучше поймете, что мы имеем в виду.
**Например, если вы разместили в блоге сообщение о событии 5 лет назад, более подходящим вариантом может быть его непосредственное удаление.
Но если ваш пост в целом действителен, но в некоторых моментах слаб, возможно, вам придется объединить его с другим контентом.
Шаг 2. Оценка контента на основе трафика
Вы удалили, объединили или перенаправили наименее эффективный контент, теперь пришло время поработать над тем, что у нас осталось. В частности, вы захотите оценить свой контент на основе объективных показателей.
Я рекомендую вам оценивать эффективность вашего контента исключительно на основе трафика, который он генерирует. На это есть много разных причин, но это самый простой и понятный метод.
Трафик является важным показателем того, достигает ли часть контента своей миссии. В конце концов, почему существует это содержимое?
Если ваш аудит контента ориентирован на SEO, возможно, вам стоит рассмотреть другой метод измерения…
Что вам нужно искать:
Страницы с низким показателем отказов
Страницы с низким временем пребывания на сайте
Страницы с очень медленной скоростью загрузки
ТАКТИКА ДЛЯ СНИЖЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЯ отказов
По сути, помимо трафика, вы можете оценивать показатели, о которых мы писали выше. Во многих случаях вы можете столкнуться со случаями, когда вы получаете очень высокий трафик, но вам необходимо улучшить качество контента.
** При удалении контента не забудьте посмотреть его обратные ссылки и 301 соответствующие страницы.
Шаг №3: Разработка контента
Как только вы определите, что ваш контент неадекватен, пришло время его улучшить.
Да, это самая трудоемкая часть процесса. Но и самое главное. Если вы не делаете свой контент лучше, значит, вы почти не модерировали его.
Есть миллионы способов сделать контент лучше.
Здесь мы увидим некоторые подходы, которые хорошо работают практически для всех типов контента:
Добавление визуальных материалов. Если ваш контент на 100% состоит из текста, рассмотрите возможность добавления в публикацию некоторого визуального контента. Такие как графики, таблицы и инфографика.
Обновление всего : Найдите и замените неработающие ссылки. Обновите старые изображения. Также обновляйте сам контент в соответствии с изменениями в вашей отрасли.
Сделайте так, чтобы было легко читать : особенно на мобильных устройствах. Большинство людей создавали свой контент в годы, когда совместимость с мобильными устройствами не имела большого значения. Но теперь, учитывая, что посетителей с мобильных устройств больше, чем посетителей с настольных компьютеров, важным шагом станет читаемость нашего контента на смартфонах и планшетах.
Больше освещения : если ваш пост выглядит примерно так: «8 советов для…», превратите его в подробное руководство, подробно освещающее всю тему. Речь идет не о завышении количества слов. Речь идет о том, чтобы ваш контент давал полный ответ на проблемы или вопросы людей.
Старайтесь писать более актуально: Обычно, когда статьи теряют свежесть, интерес посетителей падает такими же темпами. Если привести простой пример, статью «Лучшие SEO-агентства 2019 года », естественно, в 2020 году станут читать меньше. Его необходимо будет переписать на 2020 год.
Шаг 4. Увеличьте количество контента с высокой конверсией
Да, как мы уже упоминали в начале темы, возможно, вы захотите провести аудит контента почти по трафику . Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать конверсии в своей контент-стратегии.
Потому что есть вероятность, что контент, генерирующий много трафика, принесет ноль регистраций и ноль продаж. В этом случае может быть полезно переоценить ваш контент на основе коэффициентов конверсии.
Вы можете легко найти эти конверсии с помощью Google Analytics (конечно, если вы уже определили конверсию) . Вы можете посетить эту страницу , чтобы получить подробную информацию по этому вопросу .
Возможно, есть конкретная тема, которая потенциально может привлечь новых покупателей. Поэтому вам определенно захочется создавать больше контента по этой теме.
Или вы видели тему, которая занимала много трафика… Но почти никто не конвертировался. Тогда, возможно, пришло время сократить эту тему. Возможно, необходимо добавить в эту тему больше призывов к действию. Пришло время задуматься о том, почему так много трафика тратится впустую. Если у вас есть такой пример.
Примечание. Этот контент был подготовлен командой Clicksus SEO путем объединения различных источников.
SEO-аудит — один из моментов, которому мы придаем наибольшее значение в наших усилиях по контент-маркетингу. Проведение аудита контента может позволить нам пересмотреть эффективность нашего веб-сайта с самых разных аспектов. Если бы мы перечислили основные из них:
Находим неэффективный контент
Улучшите существующий контент
Использование опыта, полученного в будущем контенте, и создание большего количества контента, совместимого с SEO.
Выявление высокоэффективных статей
Например, в этой статье мы поговорим о примерах всемирно известной SEO-платформы Backlinko на ее собственном сайте.
Они почувствовали, что некоторый контент, который работал хорошо в течение дня (с точки зрения трафика и рейтинга в Google), со временем потерял эффективность, и решили сначала провести SEO-аудит контента, чтобы принять меры.
контент-аудит в SEO-исследованиях
Они столкнулись с ситуацией, подобной той, которую мы видим на картинке выше, и сразу же начали действовать.
Чтобы перевернуть приведенную выше таблицу, был проведен углубленный контент-аудит, и, как видите, с другой стороны, он прошел успешно.
SEO-контент-аудит
Как провести аудит контента?
Шаг 1. Удаление или перенаправление малоэффективных страниц
Ваш первый шаг должен состоять Список номеров сотовых телефонов Беларуси в том, чтобы найти на вашем сайте малоэффективные страницы и избавиться от них. Другими словами;
Контент, который генерирует НУЛЕВОЙ трафик и НУЛЕВЫЕ продажи, должен быть идентифицирован.
Почему мы начинаем здесь?
Если вы опубликовали на своем сайте много контента, у вас также есть много контента для просмотра.
Избавившись от мусора, вы сможете сосредоточиться на контенте, который стоит развивать.
Вы можете легко обнаружить неэффективный контент с помощью Google Analytics .
Все, что вам нужно сделать, это «контент сайта» > «целевые страницы».
целевая страница-управление контентом
И сортировка целевых страниц от самого низкого сеанса до самого высокого.
сеансы модерации контента
Вероятно, вы обнаружите в отчете странные страницы, которых на самом деле не существует.
Но прокрутив список вниз, вы, вероятно, найдете контент, который привлек несколько посетителей за последний месяц.
После того, как вы определите свой контент, вам также потребуется:
Удаление контента напрямую (даже не задумываясь)
Объединение его с другим контентом на вашем сайте, чтобы сделать его более сильным.
Делаем 301 редирект на другую страницу вашего сайта.
Вариант «правильный» варьируется в зависимости от контекста. В конце этой статьи вы лучше поймете, что мы имеем в виду.
**Например, если вы разместили в блоге сообщение о событии 5 лет назад, более подходящим вариантом может быть его непосредственное удаление.
Но если ваш пост в целом действителен, но в некоторых моментах слаб, возможно, вам придется объединить его с другим контентом.
Шаг 2. Оценка контента на основе трафика
Вы удалили, объединили или перенаправили наименее эффективный контент, теперь пришло время поработать над тем, что у нас осталось. В частности, вы захотите оценить свой контент на основе объективных показателей.
Я рекомендую вам оценивать эффективность вашего контента исключительно на основе трафика, который он генерирует. На это есть много разных причин, но это самый простой и понятный метод.
Трафик является важным показателем того, достигает ли часть контента своей миссии. В конце концов, почему существует это содержимое?
Если ваш аудит контента ориентирован на SEO, возможно, вам стоит рассмотреть другой метод измерения…
Что вам нужно искать:
Страницы с низким показателем отказов
Страницы с низким временем пребывания на сайте
Страницы с очень медленной скоростью загрузки
ТАКТИКА ДЛЯ СНИЖЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЯ отказов
По сути, помимо трафика, вы можете оценивать показатели, о которых мы писали выше. Во многих случаях вы можете столкнуться со случаями, когда вы получаете очень высокий трафик, но вам необходимо улучшить качество контента.
** При удалении контента не забудьте посмотреть его обратные ссылки и 301 соответствующие страницы.
Шаг №3: Разработка контента
Как только вы определите, что ваш контент неадекватен, пришло время его улучшить.
Да, это самая трудоемкая часть процесса. Но и самое главное. Если вы не делаете свой контент лучше, значит, вы почти не модерировали его.
Есть миллионы способов сделать контент лучше.
Здесь мы увидим некоторые подходы, которые хорошо работают практически для всех типов контента:
Добавление визуальных материалов. Если ваш контент на 100% состоит из текста, рассмотрите возможность добавления в публикацию некоторого визуального контента. Такие как графики, таблицы и инфографика.
Обновление всего : Найдите и замените неработающие ссылки. Обновите старые изображения. Также обновляйте сам контент в соответствии с изменениями в вашей отрасли.
Сделайте так, чтобы было легко читать : особенно на мобильных устройствах. Большинство людей создавали свой контент в годы, когда совместимость с мобильными устройствами не имела большого значения. Но теперь, учитывая, что посетителей с мобильных устройств больше, чем посетителей с настольных компьютеров, важным шагом станет читаемость нашего контента на смартфонах и планшетах.
Больше освещения : если ваш пост выглядит примерно так: «8 советов для…», превратите его в подробное руководство, подробно освещающее всю тему. Речь идет не о завышении количества слов. Речь идет о том, чтобы ваш контент давал полный ответ на проблемы или вопросы людей.
Старайтесь писать более актуально: Обычно, когда статьи теряют свежесть, интерес посетителей падает такими же темпами. Если привести простой пример, статью «Лучшие SEO-агентства 2019 года », естественно, в 2020 году станут читать меньше. Его необходимо будет переписать на 2020 год.
Шаг 4. Увеличьте количество контента с высокой конверсией
Да, как мы уже упоминали в начале темы, возможно, вы захотите провести аудит контента почти по трафику . Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать конверсии в своей контент-стратегии.
Потому что есть вероятность, что контент, генерирующий много трафика, принесет ноль регистраций и ноль продаж. В этом случае может быть полезно переоценить ваш контент на основе коэффициентов конверсии.
Вы можете легко найти эти конверсии с помощью Google Analytics (конечно, если вы уже определили конверсию) . Вы можете посетить эту страницу , чтобы получить подробную информацию по этому вопросу .
Возможно, есть конкретная тема, которая потенциально может привлечь новых покупателей. Поэтому вам определенно захочется создавать больше контента по этой теме.
Или вы видели тему, которая занимала много трафика… Но почти никто не конвертировался. Тогда, возможно, пришло время сократить эту тему. Возможно, необходимо добавить в эту тему больше призывов к действию. Пришло время задуматься о том, почему так много трафика тратится впустую. Если у вас есть такой пример.
Примечание. Этот контент был подготовлен командой Clicksus SEO путем объединения различных источников.