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近年来，谷歌增加了其搜索引擎结果页面（SERP）上的付费广告数量，使得自然结果变得不那么重要。这种转变对用户体验、搜索引擎优化 (SEO) 和数字营销有重大影响。

研究强调研究质量下降
2024 年 WalletHub 的一份报告发现，谷歌搜索结果越来越倾向于大品牌和隐藏广告，只有不到一半的结果真正回答了用户的查询。

研究发现，前十个结果中超过三分之一来自广告商，其中近60％缺乏透明度。因此，用户满意度下降：63%的受访者认为搜索质量与前一年相比有所下降。

SEO 社区对付费广告增长的反应
SEO 社区一直在争论谷歌是否允许每个 SERP 上出现更多付费广告。近年来，行业讨论和数字营销新闻早于 WalletHub 的报告，引发了人们对搜索结果首页近一半被广告占据的担忧。

许多 SEO 专业人士担心自然搜索结果的排 南非手机移动数据 名会进一步下降，这使得依赖传统 SEO 策略的企业更难获得知名度。这种转变让一些专家怀疑谷歌的搜索生态系统是否正变得越来越付费，从而对广告预算有限的小公司不利。

付费收录争议
付费收录的概念（即网站付费让搜索引擎将其收录）已经引起了二十多年的广泛争论。虽然一些人认为它可以减少垃圾邮件并提高相关性，但批评者认为它优先考虑资金支持而不是内容质量。

例如，2024 年 10 月，谷歌宣布将开始在其 AI Overview 功能中加入付费广告。这样的变化模糊了有机内容和赞助内容之间的界限，导致用户和 SEO 社区怀疑谷歌是否优先考虑广告收入而不是用户体验。

SERP 中更多付费结果的含义
用户体验：随着越来越多的付费结果占据 SERP 的主导地位，用户可能难以区分自然内容和赞助内容，这可能会导致信任度下降。
SEO 策略：随着广告的增加导致自然搜索结果下降，企业可能需要调整其策略，从而使付费广告成为一种必需品而非一种选择。
市场竞争：小公司可能会发现与能够负担得起优质广告位的大品牌竞争更加困难，从而有可能降低市场多样性。
结论
谷歌越来越注重 SERP 货币化，优先考虑付费结果，这标志着搜索领域的重大转变。企业和用户都必须适应这些变化，重新评估策略以保持可见性并确保在浏览搜索结果时做出明智的决策。