После многих проб и ошибок мы обнаружили, что стратегия Publication-Tailored Content (PTC) является наилучшим подходом. Это уникальная тактика, которая переворачивает старую школьную парадигму PR: вместо холодных питчей издателей вы вовлекаете их в творческий процесс . Это позволяет вам создавать контент, который им нравится, и при этом получать желаемое освещение.
Если ваша стратегия привлечения СМИ не работает так хорошо, как вам хотелось бы, контент, адаптированный под публикацию, может изменить ситуацию.
Почему ваша стратегия заработанных медиа не работает
С момента нашего основания в 2008 году ландшафт цифровой дистрибуции практически не изменился.
В то время наш соучредитель Джейсон Ланков был одним Список телефонных номеров WhatsApp в Нидерландах из пяти самых влиятельных людей Digg в мире. Инфографика бурно развивалась, отправляя невероятный трафик на сайты (настолько, что сайты клиентов иногда падали), и издатели жаждали визуального контента. В эпоху Интернета это кажется сотней лет назад. И так оно и есть.
Заработанные медиа по-прежнему остаются невероятно ценным каналом. (По данным Nielsen , 92% людей во всем мире доверяют заработанным медиа.) Но заставить издателей разместить ваш контент становится все сложнее по многим причинам.
Перенасыщение: Журналисты перегружены огромным объемом получаемых ими питчей. Согласно опросу Harvard Business Review 2014 года , 40% журналистов получают минимум 20 питчей в день, а некоторые получают до 100. Чтобы ваш контент был рассмотрен, он должен впечатлять.
Слабые питчи: Дни длинных пресс-релизов прошли, но многие специалисты по связям с общественностью все еще рассылают длинные, скучные питчи. И давайте не будем говорить о факсовых питчах — да, они все еще случаются.
Плохой контент: Плохой контент есть везде. Обычно он содержит мало полезной информации, 3 логотипа и около 14 упоминаний бренда. Но даже хороший контент может плохо подходить редактору,
