凯特·布加德
您的品牌指南应包含哪些内容？
鼓励采用品牌指南的 7 个技巧
1. 提供理解所需的上下文。
2. 使用简单的术语。
3. 确保指南的可访问性。
4. 创建多个模板。
5. 鼓励。
6. 宣布更新
7. 定义审核和批准流程。
您的品牌指南不是建议，而是规则。
您知道公司中的每个人在各种场合都代表您的品牌，无论 香港电话号码库 是在会议、午餐、会议还是演示期间。事实上，每个人都参与突出你的品牌形象是至关重要的。
但这并不总是一条平静的河流。
您已经看过具有随机颜色和字体的 PowerPoint 演示文稿。您的徽标在一些小册子上被拉伸和像素化。所发送的信息的语气与你如此热心培养的语气完全不一致。
这种对品牌准则的完全不尊重让您彻夜难眠。然而，您不知道如何鼓励公司中的每个人遵守规则并尊重您的品牌形象。
你并不孤单。世界上几乎每个营销专业人士都经历过这些挑战。幸运的是，有一些策略可以推动您的品牌准则的采用，并确保您的业务始终以最合适的方式为每个人、任何地点、任何时间呈现。
您的品牌指南应包含哪些内容？
也许当您阅读上面的场景时，您会想：“嗯……也许我们应该从创建品牌识别指南来设定基准开始。” »
如果您还没有写下这些指南，您应该从这里开始。这些品牌指南是什么？这是您记录所有规则和建议实践的机会，以按照您想要的方式代表您的业务。
无需详细说明，以下是您的品牌指南绝对应该包括的一些元素 ：
留言指南
品牌历史（是什么导致了这个品牌的创建？）
品牌个性（例如，您的品牌更像是严厉的向导还是亲密的朋友？）
品牌信息或使命宣言（您的品牌为何存在？）
关键品牌价值（对您的品牌来说重要的是什么？）
视觉指引
标志的使用（包括尺寸、位置等）
调色板（什么颜色可以接受？）
字体（哪些可以接受？）
您可以通过定义信头、可用照片和图像等来了解更多详细信息。作为第一步，上述基本要素是必不可少的。
鼓励采用品牌指南的 7 个技巧
桌面宣传图片宣传
您已经定义了您的品牌指南。这只是胜利的一半。您现在必须鼓励您的同事遵循它们。
怎么做呢？这里有 7 个需要立即实施的不同技巧。
1. 提供理解所需的上下文。
您注意到上面的简短品牌指南模板提到了品牌历史和使命宣言。这两点远不是一个简单的形式，实际上代表了这个难题的重要组成部分。
因为这些信息为您的所有员工提供了更好地理解这些准则所需的背景信息，这已经推动您前进。
根据盖洛普 (Gallup) 进行的一项调查，只有41% 的参与员工同意以下说法：“我知道我的公司代表什么，以及它与竞争对手的区别。 »
因此，与其给出一系列武断的规则，不如让您的员工了解制定这些准则的“原因”。为什么调色板真的很重要？标志的位置真的那么重要吗？
让我们澄清一下。毕竟，对于营销界之外的人来说，这样的指导方针可能看起来不重要。然而，通过将它们与更重要的目标联系起来，可以更容易地应用和坚持这些指导方针。
2. 使用简单的术语。
您不能要求您的员工遵循他们无法理解的品牌准则。因此，如果您希望公司内的每个人都遵循您的指南，那么它们不应包含需要培训才能理解的行话或营销术语。
例如，财务部门的员工可能不知道如何使用颜色代码，这对他们来说只是一堆字母和数字。例如，人力资源部门的另一名员工可能不一定知道徽标是什么和不是什么——这可以解释为什么他系统地使用这个促销图像。
这就是为什么要求不同部门的同事审查您的品牌指南并指出任何不清楚或令人困惑的点很重要。通过这种方式，您可以检查您的指示是否易于理解，而不仅仅是在您的部门内。
3. 确保指南的可访问性。
您的指南不仅应该易于理解，而且还应该易于查找。这份规则和期望列表应该放在一个易于访问的中心位置，以便您的员工在需要时无需四处寻找。
麦肯锡的一项研究表明，员工平均每周工作 19% 的时间用于研究和收集信息。这是很多时间（而且可能比人们愿意花在搜索你的品牌指南上的时间还要多——他们更有可能放弃）。
因此，请确保您的说明简单易懂，并且每个人都可以立即获取。此外，不要忽视其他资源，例如徽标、图像文件和模板，它们可能对参考这些指南有用。
我们的建议？在 Wrike 中定义一个空间，您可以在其中轻松放置和组织指令以及任何其他关联文件。
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4. 创建多个模板。
我们刚刚在上面的提示中谈到了模板，模板是确保定期遵循您的品牌指南的好方法。事实上，模板需要您预先做一些工作，但从长远来看，它们会让您的工作变得更轻松。
开发可应用于您的企业中定期创建的资源的简单模板，例如 PDF 文档、演示文稿、社交媒体帖子等。通过这样做，您为员工提供的不仅仅是关于您品牌的灵感。您为他们提供了他们需要创建的框架。
