每位领导者都应规划的 3 个营销运营趋势
Posted: Sat Dec 07, 2024 4:51 am
如今,营销运营中唯一不变的似乎就是变化。十年前,在大多数公司中,你很难找到专门的 MOPS 团队。现在,增强营销运营能力是营销领导者可以做的最重要的事情之一。
营销运营趋势瞬息万变,可能让没有做好准备的人措手不及。因此,我们根据 2022 年营销运营人才状况报告的结果,总结了三个关键趋势,这是我们与 Highway Education 合作开展的一项项目,每个营销领导者都应该关注这些趋势。
1. 对新人才的需求不断增加
您并不是唯一一个在寻找 MOP 团队新成员的人。仅在过去两年中,营销运营团队的平均规模就增长了三分之二,从 7 人增加到 11 人,而规模在 10,000 人或以下的公司中,其 MOP 员工数量则翻了一番。
随着人们对营销组织推动收入增长的期望越来越高,我们可以预计这种需求将继续增长。营销运营咨询公司 CS2 的首席执行官兼联合创始人 Crissy Saunders 表示:“竞争非常激烈。感觉我们都在一个非常小的池子里追逐同样的人才。”
2. 人才缺口不断扩大
随着营销运营团队的扩大,一个问题出现了:进入市场的初级营销运营专业人员数量根本不够跟上空缺职位的数量。
人才匮乏的最大原因之一是没有明显的渠道培养合格的求职者。桑德斯说:“学校里不教营销运营;人们直到从事营销入门级工作时才知道这一点。”
如果没有源源不断的新 MOP 专业人员,则可能需要花费数月时间和大量资源才能成功招募和雇用新团队成员。
3.更高的薪资期望
就像任何需求旺盛、供应不足的东西一样,在招聘新的 MOP 员工时,一美元的价值不会像以前那么高。根据对营销运营专业人士的持续调查,人才价格在过去几年中稳步上涨,自 2020 年以来平均上涨了 10,000 多美元。
2020 年,营销运营人员的平均工资为 10.8 万美元。爱沙尼亚电话号码资源 如今,这一数字已超过 12 万美元。
“最好的营销运营人员可以自由选择工作,”亚马逊营销运营负责人 Darrell Alfonso 解释道。“他们可以每年更换职位,以获得更高的薪水。就营销运营而言,现在的市场是求职者的市场。”
要点:保持领先趋势
只要新营销运营人才的数量继续落后于需求,营销领导者就将面临充满挑战的劳动力市场——同时对营销运营成功的期望也不断增长。
为了在这些限制面前保持有效,领导者应该考虑:
从非传统教育项目中寻找新的人才,让学生做好准备,成为营销运营团队的初级成员。
确保高级战略团队成员得到充分支持,以防止倦怠和离职。
将培训融入团队文化,以培养内部人才并保持敏捷。
这篇文章是 Highway 联合赞助的 MOP 人才状况研究的一部分。Demandbase 是 B2B 品牌的智能 GTM,可帮助营销和销售团队尽早发现最有利的机会并更快地推进这些机会。Highway 通过为领导者提供可随时上岗的初级 MOP 人才来帮助 MOP 领导者克服行业人才危机。
营销运营趋势瞬息万变,可能让没有做好准备的人措手不及。因此,我们根据 2022 年营销运营人才状况报告的结果,总结了三个关键趋势,这是我们与 Highway Education 合作开展的一项项目,每个营销领导者都应该关注这些趋势。
1. 对新人才的需求不断增加
您并不是唯一一个在寻找 MOP 团队新成员的人。仅在过去两年中,营销运营团队的平均规模就增长了三分之二,从 7 人增加到 11 人,而规模在 10,000 人或以下的公司中,其 MOP 员工数量则翻了一番。
随着人们对营销组织推动收入增长的期望越来越高,我们可以预计这种需求将继续增长。营销运营咨询公司 CS2 的首席执行官兼联合创始人 Crissy Saunders 表示:“竞争非常激烈。感觉我们都在一个非常小的池子里追逐同样的人才。”
2. 人才缺口不断扩大
随着营销运营团队的扩大,一个问题出现了:进入市场的初级营销运营专业人员数量根本不够跟上空缺职位的数量。
人才匮乏的最大原因之一是没有明显的渠道培养合格的求职者。桑德斯说:“学校里不教营销运营;人们直到从事营销入门级工作时才知道这一点。”
如果没有源源不断的新 MOP 专业人员,则可能需要花费数月时间和大量资源才能成功招募和雇用新团队成员。
3.更高的薪资期望
就像任何需求旺盛、供应不足的东西一样,在招聘新的 MOP 员工时,一美元的价值不会像以前那么高。根据对营销运营专业人士的持续调查,人才价格在过去几年中稳步上涨,自 2020 年以来平均上涨了 10,000 多美元。
2020 年,营销运营人员的平均工资为 10.8 万美元。爱沙尼亚电话号码资源 如今,这一数字已超过 12 万美元。
“最好的营销运营人员可以自由选择工作,”亚马逊营销运营负责人 Darrell Alfonso 解释道。“他们可以每年更换职位,以获得更高的薪水。就营销运营而言,现在的市场是求职者的市场。”
要点:保持领先趋势
只要新营销运营人才的数量继续落后于需求,营销领导者就将面临充满挑战的劳动力市场——同时对营销运营成功的期望也不断增长。
为了在这些限制面前保持有效,领导者应该考虑:
从非传统教育项目中寻找新的人才,让学生做好准备,成为营销运营团队的初级成员。
确保高级战略团队成员得到充分支持,以防止倦怠和离职。
将培训融入团队文化,以培养内部人才并保持敏捷。
这篇文章是 Highway 联合赞助的 MOP 人才状况研究的一部分。Demandbase 是 B2B 品牌的智能 GTM,可帮助营销和销售团队尽早发现最有利的机会并更快地推进这些机会。Highway 通过为领导者提供可随时上岗的初级 MOP 人才来帮助 MOP 领导者克服行业人才危机。