如何創建適合登陸頁面的內容？
Posted: Tue Dec 03, 2024 5:09 am
「內容為王」。我敢打賭，這句常見的句子你一定很熟悉，特別是如果你已經有一些網站創建的經驗的話。毫不奇怪，網站是為人創建的，而不是為機器人創建的。儘管SEO規則很重要，但如果沒有好的內容，它們就毫無意義。
一個具有出色 SEO 和糟糕內容的頁面可能會出現在搜尋結果中的較高位置，但最終它不會在那裡停留很長時間。同樣，內容很棒但 SEO 不太好或根本不存在的頁面將在搜尋結果中掙扎，但是......一段時間後，內容將獲勝。用戶將找到該頁面，並且內容將被分享、連結等。
但是登陸頁呢？
這些頁面的生命週期不長，流量和訪問來自付費活動，也沒有太多空間容納大「塊」內容。什麼是重要的？什麼不是？我們寫什麼、說什麼重要嗎？ SEO 重要嗎？
讓我們試著了解如何為有效的著陸頁創建內容。
儘管看起來所有登陸頁面都是相同的，或者更確切地說具有相同的目的，但事實並非如此。當您經常閱讀有關著陸頁的內容時，您會發現它們過於簡單化了著陸頁僅與轉換有關的內容。是的，確實如此。然而，每個登陸頁面的工作方式可能略有不同。
通常，您會發現一切都是關於清晰顯示的 CTA（號召性用語）的資訊。但如果這是真的，那麼您所需要的只是一個 CTA 按鈕。正如您可以想像的那樣，事情比這要複雜一些。
使用智慧部分讓您的部分變得聰明並擺脫平凡的手動任務！管理批量變更的簡單方法。
什麼是智慧版塊？
著陸頁目標
任何登陸頁面的大部分流量都來自 斯洛文尼亚电话号码库 付費活動。您可以透過多種不同的方式在許多不同的“地方”運行它們。搜尋引擎、社群媒體網站以及形成廣告網路的應用程式、網站。
您將根據您的產品或服務以及目標受眾選擇不同的平台來投放廣告。
這意味著您需要了解您的 ICP—理想客戶檔案。您需要知道在哪裡可以找到他們，他們是誰，他們的需求和期望是什麼，最後，您的產品如何適應這一切。
由於所有這些知識都反映在您的行銷活動中，因此也應該反映在登陸頁面上。例如，如果您嘗試接觸青少年，很明顯 LinkedIn 不會是您選擇的平台。如果您希望吸引特定的家長受眾，那麼 Facebook 很可能是您的最佳選擇。
因此，您知道您的 ICP，並且知道找到它的潛在最佳位置。下一步是自己準備廣告。這些將滿足您 ICP 的需求或利益。此時您所需要做的就是引起他們的興趣。足以讓他們點擊廣告並被引導至您的目標網頁。
這就是「魔法」應該發生的地方。在大多數情況下，著陸頁的內容將決定您的活動是否成功。您的客戶會點擊「購買」還是決定填寫您在登陸頁面上準備的表格？
如果了解您的受眾是第一步，那麼第二步就是準確描述您的活動目標和登陸頁面。您在銷售產品或服務嗎？您正在教育您的客戶嗎？邀請參加網路研討會或電子報？
訪客第一眼看到您的網站時就應該清楚這個目標。但不僅如此。用「他們的語言」與他們交談同樣重要。簡而言之，他們在您的頁面上看到、瀏覽和「掃描」的所有內容都應該以與他們交流的方式相同或至少相似的方式編寫。正如您可以想像的那樣，上述青少年的期望與您透過 LinkedIn 接觸的專業人士略有不同。
但是，話雖如此，所有群體都有一個共同的主題。好處的語言。
無論您的 ICP 類型或行銷活動的目標是什麼，有兩個常數對所有人都有效：
動作清晰易懂
他們將從參與/點擊中獲得好處。
超越和圍繞文本
您可能已經注意到我使用了“掃描”這個詞。在大多數情況下，一個好的著陸頁，或者更確切地說，著陸頁上的好內容不需要真正的閱讀。理想情況下，訪客只需瀏覽內容、查看段落就足夠了。
為了實現這一目標，我們使用標題和副標題，並且在許多情況下使用要點。標題和副標題以及增強頁面設計的其他一些技巧可以在我們的文章中找到 -如何增強登陸頁面設計以及為什麼？
圖片和照片也是展示優惠的好處或您的服務或產品將解決的潛在問題的絕佳方式。
照片不需要閱讀，如果選擇正確，它們會立即傳達訊息。
您應該盡可能輕鬆地「理解」著陸頁內容和您的訊息。
給大家舉幾個例子。
用陳述代替問題。問題確實需要更深入的理解，它們可能需要思考——畢竟，讀者應該給出問題的答案，即使它是一個想法。
哪個比較容易理解？使用陳述而不是問題的另一個好處是它還強調了您的產品/報價的價值。當你提出問題時，參與的結果。建議取得正面成果，但不確定。然而，當它被陳述為事實時，毫無疑問，訪客將從該優惠中受益。
這些問題帶來的另一個風險是詢問顯而易見的事情。這會浪費訪客的時間，並且可能會使您的報價變得無足輕重。所有的“你有興趣…嗎？”，“你願意…嗎？” “你希望…嗎？”等等都是毫無意義的問題。如果他們對…不感興趣，如果他們不願意…或者如果他們不希望…，他們就不會登陸您的登陸頁面。
最後，與問題不同，陳述也可以提供更多有關您的報價的資訊。
總結一下這部分。說明重要性、說明好處並提供資訊。不要問明顯的問題或訪客可能不知道答案的問題（如果他們沒有使用過您的產品）。
上面我也提到了簡單。當然，根據您的報價的具體情況，這可能會有所不同。簡單的產品和優惠比複雜的產品和優惠需要更少的文字資訊。但有一個一般規則。讓你的文案簡短扼要。
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您可能已經在問題/陳述範例中註意到了這一點。問題通常較長。他們需要更多的字母和更多的單字來傳達訊息。考慮到訪客會在您的目標網頁上停留相當短的時間，您確實希望讓他們的時間變得簡短且輕鬆。
不要因為資訊量的好處而瘋狂。此建議對於「銷售」頁面和「收集」頁面均有效。對於後者更是如此。
我在很多情況下注意到登陸頁面的創建者在某種程度上過於努力了。如果登陸頁面不是您的客戶旅程的最後一步（當您收集潛在客戶時就會出現這種情況），請不要嘗試向他們提供您認為他們可能需要的所有資訊。如果你這樣做，在大多數情況下，你的頁面將是一個巨大的頁面，包含太多的東西和太多的內容。結果，您將失去訪客的興趣，或者他們會被這些資訊淹沒。
一個具有出色 SEO 和糟糕內容的頁面可能會出現在搜尋結果中的較高位置，但最終它不會在那裡停留很長時間。同樣，內容很棒但 SEO 不太好或根本不存在的頁面將在搜尋結果中掙扎，但是......一段時間後，內容將獲勝。用戶將找到該頁面，並且內容將被分享、連結等。
但是登陸頁呢？
這些頁面的生命週期不長，流量和訪問來自付費活動，也沒有太多空間容納大「塊」內容。什麼是重要的？什麼不是？我們寫什麼、說什麼重要嗎？ SEO 重要嗎？
讓我們試著了解如何為有效的著陸頁創建內容。
儘管看起來所有登陸頁面都是相同的，或者更確切地說具有相同的目的，但事實並非如此。當您經常閱讀有關著陸頁的內容時，您會發現它們過於簡單化了著陸頁僅與轉換有關的內容。是的，確實如此。然而，每個登陸頁面的工作方式可能略有不同。
通常，您會發現一切都是關於清晰顯示的 CTA（號召性用語）的資訊。但如果這是真的，那麼您所需要的只是一個 CTA 按鈕。正如您可以想像的那樣，事情比這要複雜一些。
使用智慧部分讓您的部分變得聰明並擺脫平凡的手動任務！管理批量變更的簡單方法。
什麼是智慧版塊？
著陸頁目標
任何登陸頁面的大部分流量都來自 斯洛文尼亚电话号码库 付費活動。您可以透過多種不同的方式在許多不同的“地方”運行它們。搜尋引擎、社群媒體網站以及形成廣告網路的應用程式、網站。
您將根據您的產品或服務以及目標受眾選擇不同的平台來投放廣告。
這意味著您需要了解您的 ICP—理想客戶檔案。您需要知道在哪裡可以找到他們，他們是誰，他們的需求和期望是什麼，最後，您的產品如何適應這一切。
由於所有這些知識都反映在您的行銷活動中，因此也應該反映在登陸頁面上。例如，如果您嘗試接觸青少年，很明顯 LinkedIn 不會是您選擇的平台。如果您希望吸引特定的家長受眾，那麼 Facebook 很可能是您的最佳選擇。
因此，您知道您的 ICP，並且知道找到它的潛在最佳位置。下一步是自己準備廣告。這些將滿足您 ICP 的需求或利益。此時您所需要做的就是引起他們的興趣。足以讓他們點擊廣告並被引導至您的目標網頁。
這就是「魔法」應該發生的地方。在大多數情況下，著陸頁的內容將決定您的活動是否成功。您的客戶會點擊「購買」還是決定填寫您在登陸頁面上準備的表格？
如果了解您的受眾是第一步，那麼第二步就是準確描述您的活動目標和登陸頁面。您在銷售產品或服務嗎？您正在教育您的客戶嗎？邀請參加網路研討會或電子報？
訪客第一眼看到您的網站時就應該清楚這個目標。但不僅如此。用「他們的語言」與他們交談同樣重要。簡而言之，他們在您的頁面上看到、瀏覽和「掃描」的所有內容都應該以與他們交流的方式相同或至少相似的方式編寫。正如您可以想像的那樣，上述青少年的期望與您透過 LinkedIn 接觸的專業人士略有不同。
但是，話雖如此，所有群體都有一個共同的主題。好處的語言。
無論您的 ICP 類型或行銷活動的目標是什麼，有兩個常數對所有人都有效：
動作清晰易懂
他們將從參與/點擊中獲得好處。
超越和圍繞文本
您可能已經注意到我使用了“掃描”這個詞。在大多數情況下，一個好的著陸頁，或者更確切地說，著陸頁上的好內容不需要真正的閱讀。理想情況下，訪客只需瀏覽內容、查看段落就足夠了。
為了實現這一目標，我們使用標題和副標題，並且在許多情況下使用要點。標題和副標題以及增強頁面設計的其他一些技巧可以在我們的文章中找到 -如何增強登陸頁面設計以及為什麼？
圖片和照片也是展示優惠的好處或您的服務或產品將解決的潛在問題的絕佳方式。
照片不需要閱讀，如果選擇正確，它們會立即傳達訊息。
您應該盡可能輕鬆地「理解」著陸頁內容和您的訊息。
給大家舉幾個例子。
用陳述代替問題。問題確實需要更深入的理解，它們可能需要思考——畢竟，讀者應該給出問題的答案，即使它是一個想法。
哪個比較容易理解？使用陳述而不是問題的另一個好處是它還強調了您的產品/報價的價值。當你提出問題時，參與的結果。建議取得正面成果，但不確定。然而，當它被陳述為事實時，毫無疑問，訪客將從該優惠中受益。
這些問題帶來的另一個風險是詢問顯而易見的事情。這會浪費訪客的時間，並且可能會使您的報價變得無足輕重。所有的“你有興趣…嗎？”，“你願意…嗎？” “你希望…嗎？”等等都是毫無意義的問題。如果他們對…不感興趣，如果他們不願意…或者如果他們不希望…，他們就不會登陸您的登陸頁面。
最後，與問題不同，陳述也可以提供更多有關您的報價的資訊。
總結一下這部分。說明重要性、說明好處並提供資訊。不要問明顯的問題或訪客可能不知道答案的問題（如果他們沒有使用過您的產品）。
上面我也提到了簡單。當然，根據您的報價的具體情況，這可能會有所不同。簡單的產品和優惠比複雜的產品和優惠需要更少的文字資訊。但有一個一般規則。讓你的文案簡短扼要。
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您可能已經在問題/陳述範例中註意到了這一點。問題通常較長。他們需要更多的字母和更多的單字來傳達訊息。考慮到訪客會在您的目標網頁上停留相當短的時間，您確實希望讓他們的時間變得簡短且輕鬆。
不要因為資訊量的好處而瘋狂。此建議對於「銷售」頁面和「收集」頁面均有效。對於後者更是如此。
我在很多情況下注意到登陸頁面的創建者在某種程度上過於努力了。如果登陸頁面不是您的客戶旅程的最後一步（當您收集潛在客戶時就會出現這種情況），請不要嘗試向他們提供您認為他們可能需要的所有資訊。如果你這樣做，在大多數情況下，你的頁面將是一個巨大的頁面，包含太多的東西和太多的內容。結果，您將失去訪客的興趣，或者他們會被這些資訊淹沒。