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数字营销中的流量管理是一组用于优化网站、博客或其他数字平台访问者流量的技术和策略，旨在最大限度地转化为潜在客户、销售或其他业务目标。


这包括确定每个市场最有效的流量来源、应用测试、细分受众、分析和不断优化营销活动以取得更好的结果。


流量管理中使用的主要工具包括 Google、Facebook 和 Instagram（由 Meta公司控制的网络）、LinkedIn 和其他关系或广告平台。


需要强调的是，流量管理是数字营销最重要的领域之一，因为它可以扩大目标受众的覆盖范围和参与度，从而产生更多商机。



什么是 Instagram 上的付费流量？
品牌可以选择为其在提要、卷轴或故事中显示的内容付费，这些内容针对特定的细分受众。这样，就有可能吸引超级合格的人，毕竟，我们可以根据兴趣、人口统计数据等对公众进行细分，匹配理想客户（人物角色）的特征。


要创建和管理高性能广告，我们可以使用 Facebook 广告平台（广告管理器），它允许高级定位。例如，与直接通过 Instagram 制作的广告不同，后者具有定位限制和其他重要细节以实现效果。


通过直接通过 Instagram 应用创建广告，您将只有简单的目标选项和受众群体细分。通过 Facebook 广告管理器，您将拥有多个目标选项（覆盖范围、流量、对话、转化、销售等）和高级受众定位选项（兴趣组合、人口统计数据、网站像素、与个人资料互动的人员、访问了个人资料等）。



换句话说，Instagram 上的付费流量是通过财务投资扩大出版物影响范围并更有效地分发内容的一种方式。


这里最值得注意的一点是为实现目标而采取的策略。例如，如果您希望实现销售，那么选择流量广告目标的效果将不如您的销售目标。



什么是 Instagram 上的自然流量？
在 Instagram 上，术语“自然流量”是指您的个人资料的浏览量，或者通过您的个人简介中的链接访问您的网站的人数，例如，在没有任何付费促销活动的情况下。


这意味着无需您支付广告费用即可查看您的内容的人数


您帖子的数量和质量，以及您吸引和获得新关注者的能力，将决定您收到的自然流量。


增加 Instagram 自然流量的一些行之有效的方法包括在内容中使用关键字、发布有趣且有用的内容以及与受众互动。


也就是说，有一些技术可以帮助进一步改善流量，例如：

经常发帖： 为了让您的关注者对 Instagram 感兴趣，建议经常发帖。这可以使您的个人资料保持活跃，并表明您致力于提供相关的最新内容。但请注意，这不是规则，每个市场都需要特定的策略。
使用关键字： 扩大帖子范围并覆盖更广泛受众的有效策略是使用与您的业务相关的关键字，这样当用户表达对与您的主题类似的主题感兴趣时，就会建议您的内容和页面。
与公众互动： 为了与关注者保持良好的联系，不仅定期发帖，而且与他们沟通也很重要。由于 Instagram 是一个社交网络，公众期待某种类型的互动。
发布优质内容： 当涉及到内容时，仅仅分享您认为有趣的内容是不够的。您必须了解受众的兴趣，并通过与您的市场建立联系来解决这些问题。没有人关注不涉及他们感兴趣的主题的页面。

要增加 Instagram 上的自然流量，您需要投入时间和精力，但最终结果是值得的。毕竟，您将建立一个忠诚且积极参与的受众，他们对您分享的内容真正感兴趣。更不用说，从长远来看，该策略比需要每月固定财务投资的广告更经济。



两种策略的主要区别
说了这么多，需要明确的是，有机流量和付费流量的主要区别恰恰在于每月金融投资的需求。


当谈到有机流量时，我们不能说不应该释放任何财务价值。毕竟，制作需要投入时间或员工来制作和发布。


然而，趋势是随着时间的推移维持已经达到的覆盖范围，并且在启动销售和转化行动时越来越容易实现结果。


付费流量，每个月必须投入固定的金额。尽管可以优化广告并提高效果，但必须投资相同数量（或更多）。如果该值减小，流量结果也会减小。