PPC 强国：创新时代的 Google 广告
我们还记得关键词有限、竞价策略基本不变的时代吗？过去几年，各大 PPC 平台都推出了重大改进。值得注意的是，Google Ads 的表现十分突出。从匹配类型到竞价策略，再到获取生成式 AI，所有这些变化都让像您这样的广告客户能够利用这些进步来取得无与伦比的广告活动成功。
在本文中，我们将探讨如何在 2024 年战略性地利用这些变化。这可确保您的广告活动不仅仅是提高知名度，还能以产生切实成果的方式引起目标受众的共鸣。
拥抱变革：掌握 2024 年 Google Ads 的变化
跟随我们一起探索 2024 年的 Google Ads。让我们学习关键策略和技巧，以实现最佳广告系列效果。我们将分解新功能并指导您在不断变化的在线广告世界中取得成功。
Google 广告匹配类型
您的广告效果与匹配类型直接相关。将匹配类型视为特殊过滤器，控制谁可以看到您的广告。在过去十年中，Google 改进了其匹配类型系统，从而导致搜索广告系列效果发生变化。
最佳实践：
使用广泛匹配类型，尤其是使用智 阿曼 telegram 用户手机号码列表 能出价等自动出价。这样 Google 的算法就可以针对各种搜索查询调整出价，扩大受众覆盖范围，同时实现效果目标。
将广泛匹配与相关受众定位相结合，确保您的广告展示给更有可能对您的产品或服务感兴趣的个人。
自适应搜索广告
从扩展文字广告 (ETA) 到自适应搜索广告(RSA) 的转变标志着 Google Ads 的重大转变。这一变化反映了 Google 不断努力增强广告个性化并提高整体广告效果。这一变化对PPC 专家产生了巨大影响，因为这是他们唯一的选择。
自适应搜索广告利用人工智能生成动态标题建议。人工智能会分析您的广告系列设置、网站内容和过去的效果数据，以推荐可能与您的目标受众相关并与他们的搜索查询产生共鸣的标题。
最佳实践：
充分利用 RSA 的多种标题和描述。这将有助于您的广告覆盖更广泛的受众。
使用广告效力建议来改进您的广告。重点改进标记为“弱”或“低于平均水平”的区域，以提高广告质量和效果。
将关键词分组到主题将有助于提高广告的相关性和效果。
确保为 AI 提供高质量的标题建议。
不要仅仅依赖人工智能，利用您的营销专业知识来有效地塑造您的广告信息。
谷歌广告自动出价
Google Ads 中的自动出价功能是一款功能强大的工具，它利用机器学习自动为您的广告设置出价，以符合您的目标。这不仅可以节省时间和精力，还可以提高您的广告系列效果。
2021 年 3 月，谷歌告别了目标每次转化费用和目标广告支出回报率策略，并推出了最大化转化次数和最大化转化价值策略来替代它们。这些新策略提供了相同的功能，但采用了精简的方法。
最佳实践：
确保拥有足够的历史数据，因为这将有助于做出更准确的出价调整，从而带来更好的效果。
您可以结合手动和自动出价来保持更好的控制。
请参阅我们的智能出价常见问题手册，了解正确的方法
Google 广告第三方 Cookie
多年来，广告商一直使用“cookies”来追踪网络上的用户，为定向广告建立详细的个人资料。然而，出于隐私方面的考虑，谷歌将在2024 年底前在 Chrome 中取消这些cookie。这意味着广告商需要找到新的方式在 Google Ads 中接触目标受众。
最佳实践：
随着 Google Ads 即将移除第三方 Cookie，传统的转化跟踪准确性可能会受到影响。不过，启用增强型转化跟踪可以解决这个问题。此更新可让您直接将转化数据发送给 Google，这样您就可以继续跟踪和改进您的广告。该功能预计将于今年晚些时候实现。
利用 RSA 创建灵活的广告内容，以适应不同的用户环境。Google 的算法可以动态优化广告组合，而无需过度依赖单个用户数据。
Google商标条款问题
在 Google Ads 广告系列中使用商标可能是一件棘手的事情。Google 制定了严格的政策来保护商标所有者，违反这些政策可能会导致您的广告被拒登甚至暂停。
根据 Google 的政策，“ Google 不允许任何第三方在广告文本 /Adtitle 中放置 /publish/refer 所有者的商标。”
最佳实践：
使用竞争对手的商标及其变体时要小心谨慎。
德里高等法院最近作出的判决中提到的观点可以帮助做出明智的决定。
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