什么是展示广告及其用途
Posted: Wed Dec 04, 2024 10:24 am
什么是展示广告？它只不过是一种在线广告形式，涉及在以下位置显示图形或多媒体内容：
网站；
社交媒体平台（包括
移动应用程序；
其他平台（例如 设备的屏幕）。
这是接触潜在客户和推广产品、服务、品牌或内容的极其有效的方式。
展示广告 - 目的
展示广告的主要目标是吸引互联网用户的注意力并提高他们对品牌或产品的认知度，并且还可以：
显示徽标和品牌名称，增加在线用户的认知度；
介绍特定产品或服务，展示其优点和独特功能；
包括广告商指定的网站链接，这可能有助于增加访问者和潜在客户的数量；
覆盖之前访问过在线商店但未进行购买的用户（因此，您可以鼓励他们返回）；
定位营销内容，以便根据受众群体的人口统计、兴趣、在线行为（定位）为他们量身定制营销内容。
展示广告系列 – 示例
InPost 快递公司经常使用展示广告。进入 InPost Mobile 移动应用程序后，该应用程序用于高效管理货件（包括发货和收货），在界面的上部（就在“我收集”、“我发送”和“我退货”三个选 贝宁电话号码资源 项卡下方） ）有图形内容（标题和图像）。它会持续更新 - 用户可以了解最新的解决方案，只需点击一下，他们就会被重定向到登陆页面，在那里他们可以从广告横幅中访问有关他们感兴趣的问题的更多详细信息。
值得注意的是，InPost 热切接受与其他方的合作建议 - 感兴趣的各方不仅可以决定在运营商的网站上放置自己的横幅，还可以在以下位置放置自己的横幅：
包裹储物柜设备的包装；
在包裹管理器中做广告；
Paczkomat 设备屏幕上的广告；
产品抽样。
您可以访问解有关 InPost 为公司提供的服务的更多信息。在展示广告的背景下，这是企业家可以选择的最有趣和最不寻常的地方之一。
包裹储物柜
通过 InPost 投放广告
我们为您的公司提供有吸引力的广告解决方案。查看完整的广告优惠并选择最佳方式。
在您的客户收到包裹的地点做广告！
什么时候选择展示广告？
事实上，在任何情况下，都值得决定扩大自己业务的营销。结合各种技术可确保最有效地接触潜在客户。同时使用多个沟通渠道（全渠道和多渠道营销）是可以到达互联网用户的内容：
提高他们的忠诚度；
提高他们的承诺水平；
鼓励他们下更多订单。
所有这些都会提高转化率，即更高的收入。
展示广告 - 再营销
对于主要目标是有效再营销的公司来说，展示广告的使用非常有效。它涉及使用当用户访问企业网站时放置在用户设备上的 cookie - 由于 cookie 的存在，可以监视互联网用户在浏览与广告网络合作的其他在线网站时的活动。
它在实践中是如何运作的？如果以前访问过该公司网站的互联网用户登陆合作伙伴网站，则会显示广告，提醒他或她以前感兴趣的品牌或特定产品/服务。
使用展示广告的优点
说到展示广告的优势之一，最大的优势就是其可见性。通过将它们放置在选定网站上的战略位置，它们可以覆盖当前正在浏览在线内容的广泛受众。此外，它们可以是个性化的，因此它们是根据特定用户的兴趣和偏好量身定制的 - 这增加了它们的有效性和实现预期营销目标的机会。
展示广告的灵活性也值得赞赏；动画横幅可以吸引注意力并在静态网站上脱颖而出，例如视频材料有可能唤起接收者的情感和参与。它们可以适应计算机、交互式屏幕、电话和其他设备的特殊性。
此外，它们还可以衡量结果，从而优化营销活动。越来越多的公司决定使用展示广告并非没有道理 - 这是一种经济的解决方案（在电视上发布视频和在广播上发布音频更昂贵）并带来清晰的结果。
使用展示广告有哪些缺点？
不幸的是，每种营销方法都有其缺点，展示广告也不例外。如果您决定这样做，您可能会遇到的一些潜在问题包括：
广告拦截器 - 它们会拦截广告信息，有时会扭曲分析师使用的统计数据的透明度（例如，当一个网站每天有 100,000 个独特浏览量时，但 85% 的访问者决定使用阻止显示广告信息的程序）广告）；
横幅盲目性——许多互联网用户经常使用互联网，以至于他们几乎无意识地忽略了展示广告；当他们看到赞助内容时，他们会注意到相似之处并很快意识到；
缺乏对广告投放的控制 - 存在算法将营销内容放置在不适当的环境中的风险（通常发生在博客和不寻常的格式中），这可能会对品牌形象产生负面影响。
为了最大限度地减少这些缺陷发生的可能性，您所需要做的就是正确规划营销活动，做好准备，选择合适的位置放置广告，根据目标群体调整信息，然后持续监控结果优化广告网络。
展示广告可以采取哪些形式？
最流行的展示广告形式包括：
横幅（包括移动横幅）——各种形状的简单图形内容，通常包含：文本、徽标、图像、广告商网站的链接；
富媒体——交互式内容，另外还包含（除了横幅之外）：声音、动画、视频；
视频广告——在用户观看目标视频之前或之后显示的短插播广告；
弹出窗口和模式窗口 – 营销内容掩盖了实际内容，需要禁用；
原生广告 - 与实际内容或网站本身（例如视觉上）集成的赞助材料；
使用哪一个？选择应取决于两个因素：行业和客户类型。一些互联网用户只使用智能手机浏览网站；就他们而言，弹出窗口和模式窗口可能会变得非常具有侵入性并阻碍品牌。
谷歌展示广告
展示广告还可以放置在属于 Google 广告网络（即 Google 展示广告网络）的网站上 - 这包括公司拥有的网站（例如 Gmail 和 YouTube）以及外部网站。
使用 GDN 的一大缺点是，展示广告是在拍卖的基础上进行的，即广告商竞标展示其广告的位置。诚然，你可以设置每日或总预算，并根据浏览量或点击次数付费（CPC或CPM系统），但对于许多企业家来说，直接联系合作伙伴网站仍然更方便。
展示广告和搜索广告之间有区别吗？
是的，它们之间存在一些差异。当用户输入特定查询时，搜索引擎广告会显示在搜索结果中，而展示广告则显示在广告网络内（不一定在用户输入的短语的上下文中）。
展示广告——我们可以用它实现什么目标？
所有营销目标，例如提高品牌认知度或消费者忠诚度，都会导致一件事：更好的转化，从而增加收入 - 这是所有企业家至少应该考虑使用多种沟通渠道（包括展示广告）的关键原因。
展示广告投放 – 这意味着什么以及如何自己开始这个过程？
展示广告投放是指选择展示广告的特定网站或地点。例如，从销售小工具的企业家的角度来看，为开箱即用商店的网站创建营销内容更有意义，因为它在主题上重叠 - 在这种情况下，支付，例如，药店成为广告合作伙伴会导致转化率降低。
如何自己开始这个过程？提前进行适当的分析，包括使用谷歌趋势，熟悉各种可用的优惠，并指定广告活动的确切目标。只有当负责人对特定问题有详细了解时，才有可能做出正确的决定。
展示广告是一种极其经济有效的在线营销形式。它用于提高公司在互联网上的知名度，并且可以成为一种工具，让您即使在单月基础上也能产生更高的利润。
网站；
社交媒体平台（包括
移动应用程序；
其他平台（例如 设备的屏幕）。
这是接触潜在客户和推广产品、服务、品牌或内容的极其有效的方式。
展示广告 - 目的
展示广告的主要目标是吸引互联网用户的注意力并提高他们对品牌或产品的认知度，并且还可以：
显示徽标和品牌名称，增加在线用户的认知度；
介绍特定产品或服务，展示其优点和独特功能；
包括广告商指定的网站链接，这可能有助于增加访问者和潜在客户的数量；
覆盖之前访问过在线商店但未进行购买的用户（因此，您可以鼓励他们返回）；
定位营销内容，以便根据受众群体的人口统计、兴趣、在线行为（定位）为他们量身定制营销内容。
展示广告系列 – 示例
InPost 快递公司经常使用展示广告。进入 InPost Mobile 移动应用程序后，该应用程序用于高效管理货件（包括发货和收货），在界面的上部（就在“我收集”、“我发送”和“我退货”三个选 贝宁电话号码资源 项卡下方） ）有图形内容（标题和图像）。它会持续更新 - 用户可以了解最新的解决方案，只需点击一下，他们就会被重定向到登陆页面，在那里他们可以从广告横幅中访问有关他们感兴趣的问题的更多详细信息。
值得注意的是，InPost 热切接受与其他方的合作建议 - 感兴趣的各方不仅可以决定在运营商的网站上放置自己的横幅，还可以在以下位置放置自己的横幅：
包裹储物柜设备的包装；
在包裹管理器中做广告；
Paczkomat 设备屏幕上的广告；
产品抽样。
您可以访问解有关 InPost 为公司提供的服务的更多信息。在展示广告的背景下，这是企业家可以选择的最有趣和最不寻常的地方之一。
包裹储物柜
通过 InPost 投放广告
我们为您的公司提供有吸引力的广告解决方案。查看完整的广告优惠并选择最佳方式。
在您的客户收到包裹的地点做广告！
什么时候选择展示广告？
事实上，在任何情况下，都值得决定扩大自己业务的营销。结合各种技术可确保最有效地接触潜在客户。同时使用多个沟通渠道（全渠道和多渠道营销）是可以到达互联网用户的内容：
提高他们的忠诚度；
提高他们的承诺水平；
鼓励他们下更多订单。
所有这些都会提高转化率，即更高的收入。
展示广告 - 再营销
对于主要目标是有效再营销的公司来说，展示广告的使用非常有效。它涉及使用当用户访问企业网站时放置在用户设备上的 cookie - 由于 cookie 的存在，可以监视互联网用户在浏览与广告网络合作的其他在线网站时的活动。
它在实践中是如何运作的？如果以前访问过该公司网站的互联网用户登陆合作伙伴网站，则会显示广告，提醒他或她以前感兴趣的品牌或特定产品/服务。
使用展示广告的优点
说到展示广告的优势之一，最大的优势就是其可见性。通过将它们放置在选定网站上的战略位置，它们可以覆盖当前正在浏览在线内容的广泛受众。此外，它们可以是个性化的，因此它们是根据特定用户的兴趣和偏好量身定制的 - 这增加了它们的有效性和实现预期营销目标的机会。
展示广告的灵活性也值得赞赏；动画横幅可以吸引注意力并在静态网站上脱颖而出，例如视频材料有可能唤起接收者的情感和参与。它们可以适应计算机、交互式屏幕、电话和其他设备的特殊性。
此外，它们还可以衡量结果，从而优化营销活动。越来越多的公司决定使用展示广告并非没有道理 - 这是一种经济的解决方案（在电视上发布视频和在广播上发布音频更昂贵）并带来清晰的结果。
使用展示广告有哪些缺点？
不幸的是，每种营销方法都有其缺点，展示广告也不例外。如果您决定这样做，您可能会遇到的一些潜在问题包括：
广告拦截器 - 它们会拦截广告信息，有时会扭曲分析师使用的统计数据的透明度（例如，当一个网站每天有 100,000 个独特浏览量时，但 85% 的访问者决定使用阻止显示广告信息的程序）广告）；
横幅盲目性——许多互联网用户经常使用互联网，以至于他们几乎无意识地忽略了展示广告；当他们看到赞助内容时，他们会注意到相似之处并很快意识到；
缺乏对广告投放的控制 - 存在算法将营销内容放置在不适当的环境中的风险（通常发生在博客和不寻常的格式中），这可能会对品牌形象产生负面影响。
为了最大限度地减少这些缺陷发生的可能性，您所需要做的就是正确规划营销活动，做好准备，选择合适的位置放置广告，根据目标群体调整信息，然后持续监控结果优化广告网络。
展示广告可以采取哪些形式？
最流行的展示广告形式包括：
横幅（包括移动横幅）——各种形状的简单图形内容，通常包含：文本、徽标、图像、广告商网站的链接；
富媒体——交互式内容，另外还包含（除了横幅之外）：声音、动画、视频；
视频广告——在用户观看目标视频之前或之后显示的短插播广告；
弹出窗口和模式窗口 – 营销内容掩盖了实际内容，需要禁用；
原生广告 - 与实际内容或网站本身（例如视觉上）集成的赞助材料；
使用哪一个？选择应取决于两个因素：行业和客户类型。一些互联网用户只使用智能手机浏览网站；就他们而言，弹出窗口和模式窗口可能会变得非常具有侵入性并阻碍品牌。
谷歌展示广告
展示广告还可以放置在属于 Google 广告网络（即 Google 展示广告网络）的网站上 - 这包括公司拥有的网站（例如 Gmail 和 YouTube）以及外部网站。
使用 GDN 的一大缺点是，展示广告是在拍卖的基础上进行的，即广告商竞标展示其广告的位置。诚然，你可以设置每日或总预算，并根据浏览量或点击次数付费（CPC或CPM系统），但对于许多企业家来说，直接联系合作伙伴网站仍然更方便。
展示广告和搜索广告之间有区别吗？
是的，它们之间存在一些差异。当用户输入特定查询时，搜索引擎广告会显示在搜索结果中，而展示广告则显示在广告网络内（不一定在用户输入的短语的上下文中）。
展示广告——我们可以用它实现什么目标？
所有营销目标，例如提高品牌认知度或消费者忠诚度，都会导致一件事：更好的转化，从而增加收入 - 这是所有企业家至少应该考虑使用多种沟通渠道（包括展示广告）的关键原因。
展示广告投放 – 这意味着什么以及如何自己开始这个过程？
展示广告投放是指选择展示广告的特定网站或地点。例如，从销售小工具的企业家的角度来看，为开箱即用商店的网站创建营销内容更有意义，因为它在主题上重叠 - 在这种情况下，支付，例如，药店成为广告合作伙伴会导致转化率降低。
如何自己开始这个过程？提前进行适当的分析，包括使用谷歌趋势，熟悉各种可用的优惠，并指定广告活动的确切目标。只有当负责人对特定问题有详细了解时，才有可能做出正确的决定。
展示广告是一种极其经济有效的在线营销形式。它用于提高公司在互联网上的知名度，并且可以成为一种工具，让您即使在单月基础上也能产生更高的利润。