Ответственное потребление поощряет устойчивое земледелие и другие экологически чистые способы производства продуктов, а также создание только необходимого количества. Другие факторы, такие как равенство оплаты и гуманные методы работы, также способствуют такому типу потребления.
Общая цель — использовать покупательную Данные об азартных играх в Мексике Номер телефона способность клиентов для учета влияния (например, на окружающую среду или общество) того, что люди покупают, а также почему и как они совершают покупки.
Глоссарий осознанного потребления
При обсуждении ответственного потребления вы, вероятно, столкнетесь с несколькими ключевыми терминами и фразами. Здесь мы дадим определение некоторым из основных из них.
Buycott – это слово образовано от слов «buy» (покупать) и «boycot» (бойкотировать), и относится к клиентам, которые отказываются покупать у определенных компаний из-за их негативной практики.
Позитивные покупки . Эта фраза относится к тому, как люди пытаются оказать положительное влияние в процессе покупки, например, поддерживая этичные компании своим выбором покупок.
Цель – осознанное потребление фокусируется на цели покупки, будь то использование социальной цели для маркетинга среди клиентов или поддержка бизнеса, который нацелен на достижение цели в дополнение к зарабатыванию денег.
2. Кто такие сознательные потребители?
По данным отчета Nielsen Global Survey of Corporate Social Responsibility, опубликованного в 2015 году, трое из четырех представителей поколения Y готовы платить больше за экологически чистые продукты.
Также выяснилось, что 51% опрошенных представителей поколения «бумеров» (в возрасте 50–64 лет) также были склонны платить более высокую цену за экологически чистые продукты.
Хотя потребители все больше осознают свою силу и пристальнее присматриваются к компаниям, у которых они покупают, существуют некоторые ключевые характеристики сознательных потребителей.
Сознательные потребители хотят использовать свои индивидуальные действия для создания глобального влияния, поэтому потребление рассматривается как форма голосования путем использования покупок для поддержки предприятий, продвигающих ценности, которые эти потребители считают важными.
Стоит отметить, что этот тип расходов требует определенного уровня привилегий, а также возможности принимать такие решения, что доступно не всем.
Кроме того, этот тип клиентов, как правило, более молодые клиенты, и миллениалы часто попадают в эту категорию. Исследовательский центр Pew определил это поколение как тех, кто родился между 1981 и 1996 годами.
Для получения более подробной информации о поведении клиентов и этичных покупках посетите нашу страницу, посвященную этичным потребителям .
3. Бизнес осознанного потребления
Теперь, когда вы знаете, что такое осознанное потребление, мы рассмотрим, как реализовать различные стратегии, чтобы гарантировать, что вы продвигаете этот тип потребления. Вот несколько идей, с которых можно начать, хотя они будут различаться в зависимости от типа вашего бизнеса.
Клиентоориентированность За кулисами
Пожертвуйте процент от каждой покупки на благотворительность
Используйте экологически чистые кофейные чашки, столовые приборы, тарелки; переработанные пакеты для покупок
Предлагать определенный уровень ремонта или замены продукции
Создавайте высококачественные предметы в ограниченном количестве
Используйте перерабатываемые и/или повторно используемые материалы.
Подключайтесь к источникам электроэнергии от поставщиков экологически чистой энергии
Используйте этические банки
Содействовать устойчивым производственным процессам на протяжении всего цикла
Волонтерство в благотворительных организациях
Другой способ внедрения осознанного потребления в ваш бизнес (особенно если вы уже начали) — это участие в национальном или международном дне осведомленности. Это позволяет вам опробовать устойчивые практики и понять, как включить их в ваши ежедневные бизнес-операции. Например, Всемирный день окружающей среды ООН отмечается 5 июня каждого года.
Как только вы определитесь, какой уровень и тип ответственного потребления вы хотите продвигать в своей компании, будет полезно узнать, какими аккредитациями или организациями вы должны быть признаны, чтобы ваши клиенты знали, что ваша компания серьезно относится к вопросам устойчивого развития.
Вот обзор некоторых основных организаций, которые предлагают сертификацию в Великобритании и на международном уровне. Вы можете связаться с соответствующими организациями, чтобы узнать, как сертифицировать ваши продукты или услуги, а также каким критериям они должны соответствовать.
Cruelty Free International – логотип Leaping Bunny для продуктов, которые не тестируются на животных
Fairtrade Foundation – логотип для продуктов, которые были получены и проданы устойчивым образом
Ассоциация по охране почв – предлагает сертификацию продукции для получения маркировки «органическая».
Вегетарианское общество – предлагает логотип, одобренный торговой маркой и отвечающий определенным критериям, чтобы быть маркированным как вегетарианское.
Vegan Society – аналогично предыдущему; логотип, одобренный торговой маркой, который гарантирует, что продукты или товары соответствуют веганским требованиям.
