Tinuiti 的数字广告基准报告 | 2024 年第二季度 | 主要亮点
Posted: Wed Dec 04, 2024 9:11 am
Tinuiti 的第四季度报告提供了切实可行的策略来提升您的数字广告效果。深入了解来自 Google、Meta、Amazon 等的深入分析。
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PPC 趋势：巴西 telegram 用户手机号码列表 快速概览
与一年前强劲的表现相比，2024 年第二季度大多数美国主要数字广告平台的同比支出增长均低于上一季度。
在亚马逊赞助产品、Facebook、谷歌搜索、Instagram 和 YouTube 中，只有 YouTube 从第一季度到第二季度的支出增长更快。Instagram 的增幅同比放缓至 24%，而 Facebook 的增幅从第一季度的 9% 下降至第二季度的 4%。
美国广告支出增长
Tinuiti 第二季度报告中的五大数字广告平台的广告定价趋势各不相同。Facebook 和 Instagram 的价格增长更为强劲，而亚马逊赞助产品、谷歌搜索和 YouTube 的价格增长则较第一季度有所减弱。
两个最大平台的定价更加稳定，谷歌搜索广告的 CPC 增幅减缓了一个点，而 Facebook 广告的 CPM 增幅加快了一个点。
Meta Ads CPM 增长盖过 Facebook 的下滑
Meta 的广告展示成本同比增长 5%，创下 2022 年第二季度以来的最大季度涨幅，而展示次数仅增长 4%，为同期最慢的速度。
尽管 Meta 广告 CPM 以两年来最快的速度增长，但 2024 年第二季度Facebook CPM 同比仅下滑 1% 。
2024 年第二季度，广告商对 Instagram 广告的投资同比增长了 24%，第二季度 CPM 增长了 23%，创下了 2022 年第一季度以来的最大季度增幅。
Advantage+shopping 广告系列可自动执行广告创建和创意优化的多个方面。2024 年第二季度，它占零售广告商所有 Meta 广告支出的 23%，高于去年同期的 19%。
在第二季度，Instagram Reels 视频广告展示费用比 Feed 广告低 40%，差距小于 2024 年第一季度和 2023 年第四季度的 46% 差距。有趣的是，Reels 广告的“所有点击”点击率在第二季度几乎与 Feed 广告相匹配，而第一季度则低了 15%。
Instagram Reel 和故事广告效果
Pinterest 正在推出多种人工智能工具，包括 Performance+ 广告系列，这些广告系列提供与 Meta 的 Advantage+ 广告系列类似的自动化功能。借助这些工具，Pinterest 的广告支出在 2024 年第二季度同比增长了 22%，展示次数增加了 37%，而 Tinuiti 广告客户的平均展示费用下降了 11%。
Pinterest 广告增长
CPC 增长推动 Google 搜索广告支出大幅增长
文字广告点击量增幅仅为 0.3%，这是连续第四个季度增幅低于 3%。不过，CPC 增幅仍然较高。
2024 年第二季度，广告主在谷歌搜索广告上的支出同比增长 14%，低于上一季度的 17%。点击量增长连续第五个季度放缓，第二季度仅增长 3%。在定价方面，品牌感到有些宽慰，因为在连续四个季度加速增长后，每次点击费用增长率放缓至同比 12%。
Google 美国付费搜索广告
2023 年的最后一周，超过 90% 的零售商将亚马逊和 Temu 视为 Google 购物展示次数的主要竞争对手。虽然亚马逊的影响力保持稳定，但到 2024 年第二季度初，将 Temu 视为竞争对手的零售商比例下降到 63%。尽管 Temu 在 Google 和其他数字广告上投入了大量资金，但在过去一年中，其在 Google 购物展示次数中的份额远低于亚马逊。
Google 购物展示广告
2024 年第二季度，使用 PMax 广告系列的品牌首次实现了高于使用标准 Google 购物广告系列的品牌的转化率。三个季度前，PMax 转化率比标准购物广告系列 (SSC) 低 22%。然而，PMax 广告系列的每次点击费用 (CPC) 有所增加，在第二季度比标准购物广告系列高出 10%。总体而言，第二季度 PMax 的广告支出回报率 (ROAS) 比标准购物广告系列低 7%，而 2023 年第三季度两者大致持平。
沃尔玛赞助产品和亚马逊赞助品牌的每次点击费用保持稳定
包括视频广告在内的赞助品牌点击量在第二季度有所增长，超过了赞助产品的 CPC 增长。沃尔玛的赞助产品 CPC 增长也出现了一些提升。
包括视频广告在内的赞助品牌点击量在第二季度每月至少增长 10%，超过了赞助产品的每次点击费用增长。沃尔玛的赞助产品每次点击费用增长率从 5 月份的 23% 飙升至 2024 年 6 月的 32%。
连续第二个季度，广告主对品牌推广活动（包括视频广告）的投资增长速度快于对商品推广的投资。第二季度品牌推广活动的每次点击费用同比增长 14%，为 2021 年第三季度以来的最快增幅
亚马逊美国赞助品牌支出
广告商在沃尔玛赞助产品广告上的支出同比增长至少 30%。2024 年第二季度的每次点击费用与去年同期相比增长了 30%，创下了过去四个季度以来的最低增长速度。尽管每次点击费用上涨，但广告商仍获得了强劲的投资回报，沃尔玛赞助产品的销售额同比增长了 39%
Google Demand Gen 和 YouTube 视频广告 CPM 出现下降
YouTube 视频广告活动的新展示成本相对较低，导致第二季度平均每千次展示费用同比下降 26%，而第一季度则下降了 3%。
2024 年第二季度，YouTube 视频广告支出同比增长 28%，高于上一季度的 18%。由于新展示次数的增加（这些展示次数相对便宜），第二季度平均每千次展示费用同比下降 26%，而第一季度则下降了 3%。
对于过去一年一直投放 Google Discovery/Demand Gen 广告系列的广告客户来说，2024 年第二季度的支出增长与去年同期持平，较第一季度的 24% 增幅大幅下降。尽管 Demand Gen 展示次数同比增长至 27%，但平均 CPM 从第一季度的 1% 增长转变为第二季度的 21% 下降。
Google GDN 和发现广告系列的增长
2024 年第二季度，广告商在谷歌展示广告网络 (GDN)（包括展示广告、应用广告和视频广告）上的支出同比增长 11%。由于与去年同期的价格对比有所加强，GDN CPM 增幅从第一季度的同比增长 12% 放缓至第二季度的同比增长 7%。
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与一年前强劲的表现相比，2024 年第二季度大多数美国主要数字广告平台的同比支出增长均低于上一季度。
在亚马逊赞助产品、Facebook、谷歌搜索、Instagram 和 YouTube 中，只有 YouTube 从第一季度到第二季度的支出增长更快。Instagram 的增幅同比放缓至 24%，而 Facebook 的增幅从第一季度的 9% 下降至第二季度的 4%。
美国广告支出增长
Tinuiti 第二季度报告中的五大数字广告平台的广告定价趋势各不相同。Facebook 和 Instagram 的价格增长更为强劲，而亚马逊赞助产品、谷歌搜索和 YouTube 的价格增长则较第一季度有所减弱。
两个最大平台的定价更加稳定，谷歌搜索广告的 CPC 增幅减缓了一个点，而 Facebook 广告的 CPM 增幅加快了一个点。
Meta Ads CPM 增长盖过 Facebook 的下滑
Meta 的广告展示成本同比增长 5%，创下 2022 年第二季度以来的最大季度涨幅，而展示次数仅增长 4%，为同期最慢的速度。
尽管 Meta 广告 CPM 以两年来最快的速度增长，但 2024 年第二季度Facebook CPM 同比仅下滑 1% 。
2024 年第二季度，广告商对 Instagram 广告的投资同比增长了 24%，第二季度 CPM 增长了 23%，创下了 2022 年第一季度以来的最大季度增幅。
Advantage+shopping 广告系列可自动执行广告创建和创意优化的多个方面。2024 年第二季度，它占零售广告商所有 Meta 广告支出的 23%，高于去年同期的 19%。
在第二季度，Instagram Reels 视频广告展示费用比 Feed 广告低 40%，差距小于 2024 年第一季度和 2023 年第四季度的 46% 差距。有趣的是，Reels 广告的“所有点击”点击率在第二季度几乎与 Feed 广告相匹配，而第一季度则低了 15%。
Instagram Reel 和故事广告效果
Pinterest 正在推出多种人工智能工具，包括 Performance+ 广告系列，这些广告系列提供与 Meta 的 Advantage+ 广告系列类似的自动化功能。借助这些工具，Pinterest 的广告支出在 2024 年第二季度同比增长了 22%，展示次数增加了 37%，而 Tinuiti 广告客户的平均展示费用下降了 11%。
Pinterest 广告增长
CPC 增长推动 Google 搜索广告支出大幅增长
文字广告点击量增幅仅为 0.3%，这是连续第四个季度增幅低于 3%。不过，CPC 增幅仍然较高。
2024 年第二季度，广告主在谷歌搜索广告上的支出同比增长 14%，低于上一季度的 17%。点击量增长连续第五个季度放缓，第二季度仅增长 3%。在定价方面，品牌感到有些宽慰，因为在连续四个季度加速增长后，每次点击费用增长率放缓至同比 12%。
Google 美国付费搜索广告
2023 年的最后一周，超过 90% 的零售商将亚马逊和 Temu 视为 Google 购物展示次数的主要竞争对手。虽然亚马逊的影响力保持稳定，但到 2024 年第二季度初，将 Temu 视为竞争对手的零售商比例下降到 63%。尽管 Temu 在 Google 和其他数字广告上投入了大量资金，但在过去一年中，其在 Google 购物展示次数中的份额远低于亚马逊。
Google 购物展示广告
2024 年第二季度，使用 PMax 广告系列的品牌首次实现了高于使用标准 Google 购物广告系列的品牌的转化率。三个季度前，PMax 转化率比标准购物广告系列 (SSC) 低 22%。然而，PMax 广告系列的每次点击费用 (CPC) 有所增加，在第二季度比标准购物广告系列高出 10%。总体而言，第二季度 PMax 的广告支出回报率 (ROAS) 比标准购物广告系列低 7%，而 2023 年第三季度两者大致持平。
沃尔玛赞助产品和亚马逊赞助品牌的每次点击费用保持稳定
包括视频广告在内的赞助品牌点击量在第二季度有所增长，超过了赞助产品的 CPC 增长。沃尔玛的赞助产品 CPC 增长也出现了一些提升。
包括视频广告在内的赞助品牌点击量在第二季度每月至少增长 10%，超过了赞助产品的每次点击费用增长。沃尔玛的赞助产品每次点击费用增长率从 5 月份的 23% 飙升至 2024 年 6 月的 32%。
连续第二个季度，广告主对品牌推广活动（包括视频广告）的投资增长速度快于对商品推广的投资。第二季度品牌推广活动的每次点击费用同比增长 14%，为 2021 年第三季度以来的最快增幅
亚马逊美国赞助品牌支出
广告商在沃尔玛赞助产品广告上的支出同比增长至少 30%。2024 年第二季度的每次点击费用与去年同期相比增长了 30%，创下了过去四个季度以来的最低增长速度。尽管每次点击费用上涨，但广告商仍获得了强劲的投资回报，沃尔玛赞助产品的销售额同比增长了 39%
Google Demand Gen 和 YouTube 视频广告 CPM 出现下降
YouTube 视频广告活动的新展示成本相对较低，导致第二季度平均每千次展示费用同比下降 26%，而第一季度则下降了 3%。
2024 年第二季度，YouTube 视频广告支出同比增长 28%，高于上一季度的 18%。由于新展示次数的增加（这些展示次数相对便宜），第二季度平均每千次展示费用同比下降 26%，而第一季度则下降了 3%。
对于过去一年一直投放 Google Discovery/Demand Gen 广告系列的广告客户来说，2024 年第二季度的支出增长与去年同期持平，较第一季度的 24% 增幅大幅下降。尽管 Demand Gen 展示次数同比增长至 27%，但平均 CPM 从第一季度的 1% 增长转变为第二季度的 21% 下降。
Google GDN 和发现广告系列的增长
2024 年第二季度，广告商在谷歌展示广告网络 (GDN)（包括展示广告、应用广告和视频广告）上的支出同比增长 11%。由于与去年同期的价格对比有所加强，GDN CPM 增幅从第一季度的同比增长 12% 放缓至第二季度的同比增长 7%。
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