Бизнес-стратегия и маркетинговая стратегия: неразлучный дуэт для успеха

[liza89]

Категории:B2B-маркетинг Маркетинговая стратегия

ФейсбукLinkedIn
Существует множество связей между маркетинговой стратегией и бизнес-стратегией. Сегодня я хотел бы поговорить об очень конкретной ситуации. Запуск важного продукта, который расширяет ассортимент продукции и услуг компании.
Когда мы говорим об успехе продукта на рынке, легко сразу же подумать о маркетинговых действиях: рекламе, акциях, связях с общественностью и т. д. Но это лишь вершина айсберга. Под этим скрывается глубокая связь между общей бизнес-стратегией компании и ее маркетинговой стратегией. Это ключевое отношение, которое определяет успех любого запуска. Особенно когда новый продукт стремится выделиться, вписываясь в архитектуру бренда.

В этой статье мы рассмотрим, как венесуэла телеграмма переплетаются эти две стратегические концепции. И какую роль играет архитектура бренда, когда компания хочет, чтобы новый продукт обрел собственную жизнь, оставаясь при этом верным ДНК бренда.

Бизнес-стратегия: основа глобального видения
Бизнес-стратегия — это общее направление, по которому движется компания для достижения своих глобальных целей. Слияния и поглощения, открытие новых рынков, новые предложения, апсейл, кросс-сейл (upsell, crossell) и т. д.

Независимо от того, являетесь ли вы производственной компанией, стремящейся завоевать новые рынки, или технологической фирмой, стремящейся к инновациям, бизнес-стратегия задает дорожную карту. Она определяет цели, которых необходимо достичь, ресурсы, которые необходимо мобилизовать, и средства, которые необходимо использовать для их достижения.

При внедрении нового продукта важно убедиться, что он поддерживает и отражает общее видение. Однако некоторые компании предпочитают придать продукту собственную индивидуальность, часто для того, чтобы захватить определенный сегмент рынка. Вот тут-то и появляется концепция архитектуры бренда.

Маркетинговая стратегия: двигатель исполнения
В то время как бизнес-стратегия задает общие контуры, именно маркетинговая стратегия берет на себя их реализацию. Роль маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить, чтобы ценностное предложение нового продукта было хорошо понято. Но также и чтобы оно находило отклик у целевой аудитории. Это означает сегментацию, таргетинг и позиционирование. Определите соответствующие сегменты рынка. Нацельтесь на идеальных клиентов (ICP). Позиционируйте продукт уникально по отношению к конкурентам и обращайтесь к нашим персонам покупателей правильным образом.