品牌担心什么？深度造假、错误信息和更多挑战
Posted: Mon Jan 06, 2025 3:34 am
媒体衡量和优化平台Integral Ad Science (IAS) 发布了期待已久的第 19 版媒体质量报告(MQR)，该报告分析了全球超过 2800 亿次的日常数字互动，为广告商和媒体提供服务。用于衡量数字广告活动及其库存 质量的指标。
该报告称，营销人员担心保护自己的品牌免受人工智能生成的深度造假和错误信息等日益严重的威胁，而消费者越来越多地要求广告商对他们展示的广告投放以及有风险的内容负责，社交媒体和数字视频是 2024 年将面临重大挑战的两种主要媒体类型，尽管它们也是更容易创新的两种媒体。
“在 IAS，我们致力于成为数字媒体质量信任和透明度的基准，而 MQR 只是我们为广告商、媒体和媒体平台所有人实现这一使命的众多方式之一。”丽莎·乌茨施奈德 (Lisa Utzschneider)，IAS 首席执行官。 “本报告中的调查结果强调了对创新解决方案的需求，这些解决方案可以帮助营销人员、媒体和其他平台比以往更加保护和扩大其品牌，同时提高投资回报率以保持面向未来的能力。”
体育赛事增加品牌风险
根据今年的研究，2023年全球品牌风险率保持稳定，较2022年名义下降0.1个百分点，达到1.7%，视频在桌面端和移动端继续保持全球低风险品牌。以西班牙为例，这一数字达到了1.3%，在女足世界杯等重大体育 英国商业传真列表 赛事 期间，这一比例有所上升，产生了意想不到的高风险内容。
尽管 2020 年品牌风险率达到 7%，但桌面视频在所有格式中品牌风险率最低，2023 年为 1.4%，而桌面视频移动格式略高，为 1.7%。
着眼于今年即将举行的奥运会和欧洲杯，IAS 发现举办大型体育赛事与品牌风险增加之间存在关联。在美国，2023 年 2 月超级碗比赛前一周的平均品牌风险为 3.5%，比美国基准利率 2.2% 高出 53%。
尽管增幅显着，但随着越来越多的专业人士和营销专家使用品牌适宜性工具和策略，体育赛事通常被认为是安全的赛事，尽管直播和直播期间可能会出现不可预见的风险，甚至在赛事结束后很长时间也会产生影响，就像发生的那样。2023 年女足世界杯奖杯展示与品牌适宜性工具一起，应用于此类活动的情境细分也有助于减少风险，同时提高活动绩效和有效性。
西班牙和全球 MQR 的其他数据和主要结果
广告欺诈
在优化的反广告欺诈活动中，全球广告欺诈已降至 0.6%，成为 2020 年以来的最低比率。所有格式均出现下降，但桌面显示和视频的下降幅度甚至更为显着。相反，未优化的广告系列的广告欺诈行为有所增加，未优化的广告系列的欺诈违规率比优化的广告系列高 14 倍。
在西班牙，移动设备上的广告欺诈率下降至 0.1%，桌面设备上的广告欺诈率下降至 0.6%。
查看时间
从全球来看，Time-in-view在2023年下半年创下了新低。关于此指标，IAS 发现广告可见以推动销售额增长的最佳时间为 3 至 10 秒。
另一方面，收视 率达到历史最高水平，全球收视率达到76.1%。就西班牙而言，所有环境下的可见度均有所提高，约为 4 个百分点。
在第十九版媒体质量报告(MQR) 中，IAS 研究团队捕获了超过 2800 亿次纸质日常数字互动，并分析了这份媒体质量报告的数据。该报告旨在为广告商和媒体提供正确的信息，以打造创新、高影响力和更安全的数字未来。
该报告称，营销人员担心保护自己的品牌免受人工智能生成的深度造假和错误信息等日益严重的威胁，而消费者越来越多地要求广告商对他们展示的广告投放以及有风险的内容负责，社交媒体和数字视频是 2024 年将面临重大挑战的两种主要媒体类型，尽管它们也是更容易创新的两种媒体。
“在 IAS，我们致力于成为数字媒体质量信任和透明度的基准，而 MQR 只是我们为广告商、媒体和媒体平台所有人实现这一使命的众多方式之一。”丽莎·乌茨施奈德 (Lisa Utzschneider)，IAS 首席执行官。 “本报告中的调查结果强调了对创新解决方案的需求，这些解决方案可以帮助营销人员、媒体和其他平台比以往更加保护和扩大其品牌，同时提高投资回报率以保持面向未来的能力。”
体育赛事增加品牌风险
根据今年的研究，2023年全球品牌风险率保持稳定，较2022年名义下降0.1个百分点，达到1.7%，视频在桌面端和移动端继续保持全球低风险品牌。以西班牙为例，这一数字达到了1.3%，在女足世界杯等重大体育 英国商业传真列表 赛事 期间，这一比例有所上升，产生了意想不到的高风险内容。
尽管 2020 年品牌风险率达到 7%，但桌面视频在所有格式中品牌风险率最低，2023 年为 1.4%，而桌面视频移动格式略高，为 1.7%。
着眼于今年即将举行的奥运会和欧洲杯，IAS 发现举办大型体育赛事与品牌风险增加之间存在关联。在美国，2023 年 2 月超级碗比赛前一周的平均品牌风险为 3.5%，比美国基准利率 2.2% 高出 53%。
尽管增幅显着，但随着越来越多的专业人士和营销专家使用品牌适宜性工具和策略，体育赛事通常被认为是安全的赛事，尽管直播和直播期间可能会出现不可预见的风险，甚至在赛事结束后很长时间也会产生影响，就像发生的那样。2023 年女足世界杯奖杯展示与品牌适宜性工具一起，应用于此类活动的情境细分也有助于减少风险，同时提高活动绩效和有效性。
西班牙和全球 MQR 的其他数据和主要结果
广告欺诈
在优化的反广告欺诈活动中，全球广告欺诈已降至 0.6%，成为 2020 年以来的最低比率。所有格式均出现下降，但桌面显示和视频的下降幅度甚至更为显着。相反，未优化的广告系列的广告欺诈行为有所增加，未优化的广告系列的欺诈违规率比优化的广告系列高 14 倍。
在西班牙，移动设备上的广告欺诈率下降至 0.1%，桌面设备上的广告欺诈率下降至 0.6%。
查看时间
从全球来看，Time-in-view在2023年下半年创下了新低。关于此指标，IAS 发现广告可见以推动销售额增长的最佳时间为 3 至 10 秒。
另一方面，收视 率达到历史最高水平，全球收视率达到76.1%。就西班牙而言，所有环境下的可见度均有所提高，约为 4 个百分点。
在第十九版媒体质量报告(MQR) 中，IAS 研究团队捕获了超过 2800 亿次纸质日常数字互动，并分析了这份媒体质量报告的数据。该报告旨在为广告商和媒体提供正确的信息，以打造创新、高影响力和更安全的数字未来。