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一个命名就是一个分类，一个分类代表了一种消费的需求，归类、储存、命名，直接影响消费者购买的选择。 消费者以品类表达需求，以品牌选择产品。 可乐还是雪碧、星巴克见、打滴滴、品牌的全部价值在于当消费者需求产生时，是否用你的品牌表达需求。 品类是消费者口语化的表达，对接需求、表达需求。 做品牌的价值就在于品牌=品类，这个等号画的越快越值钱。 例如：阿芙是一家品类即品牌的公司，长久以来这家公司就以「阿芙，就是精油」被业界熟知。 例如：2019年4月，风靡川渝地区的泡椒凤爪品牌有友上市。 有友仅凭一个品类、一种口味就在有限的地域内缔造出年收入十亿。


阿芙、有友是个品牌，更是一门生意（。 例如：天猫及淘宝平台上的预 巴拿马电话号码库 调酒/果酒类目销售额2018年比2017年增加154%：2019年比2018年成长45%。 2020年天猫618果酒类成长率高达120%，水果酒成长超过400%，梅子酒成长超过1000%。 同样是果酒类品类从京东公布的大数据来看，京东平台上的果酒销售近五年年复合成长率超过200%。 如果你是一家酒企，在三年前切对了果酒这个小品类细分市场，不出意外的话，对于组织而言会是一条陡峭的第二增长曲线。 为此，品类不是原因，而是选择的结果。 品牌选择一个什么样的品类入局，

在很大程度上就预示了生意的结果——所以，品类是母体：消费者以品类对接需求，用品类表达需求，用品牌选择产品。 三、产品力：占据特性长期以来，安慕希、纯甄、莫斯利安是优格市场的“三巨头”，占据超过6成的市场份额。 其他品牌想透过一个差异化的概念在优格品类中拥有一席之地其实已经非常困难了。 2017年，君乐宝公司开创性地在优格中添加了起司，不仅丰富了优格的营养价值，而且大大提升了优格的口感。 启用一个新名字：涨起司啦。 产品一上市就广受好评，上市一年销售超2亿包，成为起司优格的代名词。 如何理解产品，一组满足消费者需求的有形和无形的组合。 不只是，核心产品、形式产品、附加产品，回归根源在于对品类、特性、分化的理解。 核心产品：产品的实体属性功能、利益、价值形式产品：产品的社会属性包装、形式、外观附加产品：产品的精神属性概念、故事、价值－核心在于，品类特性的发现、理解、占据。