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数字营销已成为几乎每家现代公司营销战略的重要组成部分。81 % 的企业使用社交媒体营销，78% 的企业拥有网站，69% 的企业使用电子邮件营销。公司还通过博客、YouTube 视频和各种其他数字营销技术以数字方式与客户联系。许多公司已经接受了数字营销，因为它具有商业价值——电子邮件营销活动的平均投资回报率为122%。

然而，数字营销活动的有效性在很大程度上取决于消费者数据。消费者现在对他们的数据如何在网上被收集和使用的看法也不同了。这导致了欧盟（GDPR）和加州（CCPA）等地通过了现代隐私立法。

正是在这样的背景下，谷歌发布了一款名为 FLoC 的 Chrome 新 API。它承诺为公司提供一种全新的数字营销方式，更符合现代消费者的隐私期望。

但是 FLoC 是什么？它是如何工作的？谷歌转向基于隐私的在线广告对您的公司意味着什么？让我们深入了解一下。

消费者隐私期望正在发生变化
在数字营销的早期，消费者并不清楚他们在网上互动的公司如何 whatsapp 号码数据 收集和使用他们的数据。但这种情况正在改变。以下是一些开始实现的消费者隐私期望。

数据伦理的重要性
现代消费者知道，当他们上网时，他们的数据会被收集。在某种程度上，这是可以接受的。对于消费者来说，重要的不是数据收集，而是公司如何使用这些数据。

人们越来越了解自己数据的合理用途。他们希望企业对数据使用保持透明，并且希望有选择退出的选项。展望未来，企业以合乎道德的方式使用这些数据将变得越来越重要，并且如果消费者对公司使用其数据的方式感到不舒服，他们还可以为消费者提供选择退出的选项。

企业需要采用持续、全面的隐私保护方法
随着消费者对数据隐私的意识越来越强，公司需要对其流程更加警惕。这可能很有挑战性，因为消费者数据通常由组织内的多个团队使用。

对于当今从事数字营销的公司来说，制定全面的数据监督策略是必不可少的。您需要确定组织中谁在使用哪些数据，并制定方法来监控公司中这些数据的使用方式。

数据隐私法将变得更加普遍
我们已经看到几项重要的数据隐私法获得通过。最近的两个例子是欧洲的 GDPR 和加州的 CCPA。每项法律都对公司如何与消费者数据交互提出了新的要求。

随着数据隐私问题变得越来越普遍，我们应该期待看到更多像 GDPR 和 CCPA 这样的立法获得通过。您的公司现在可以通过采用更谨慎的数据收集和使用实践来领先一步。

第三方 Cookie 将被逐步淘汰
传统上，第三方 Cookie 用于收集消费者数据并推动数字广告实践。但谷歌在 2020 年初宣布，他们将逐步淘汰其产品中的 Cookie。该公司在公告中表示，它不再认为通过第三方 Cookie 收集的数据符合消费者的现代数据隐私期望。

您可能熟悉或不熟悉第三方 cookie，但您应该知道它在数字营销中的重要性 — — 尤其是当您考虑到 Google Chrome 占据了全球网络浏览器市场 56% 以上的份额时。

（Myriam Jessier 通过 Unsplash 拍摄）
那么 Google Chrome 的新 API 是什么？FLoC 瞄准客户的方法
谷歌以创新而闻名，这也是该公司在数字营销领域所做的。对消费者隐私期望变化的回应之一是发布 Google Chrome 的新 API FLoC。FLoC 代表群组联合学习。您应该将其视为第三方基于 cookie 的广告的替代方案。

总体思路是，有了 FLoC，消费者数据不再需要在个人层面进行分析。相反，消费者将被归入具有相似兴趣的其他消费者群体。有了 FLoC，公司可以向与其目标受众相匹配的群体而非个人消费者推销其产品或服务。

例如，假设您经营一家宠物用品销售公司。您可能希望利用数字营销推广将您的产品推向那些您知道对狗粮感兴趣的客户。

传统上，你会使用第三方 Cookie 来查找符合你创建的理想客户资料的消费者。但使用 FLoC，你可以向符合该资料的整个群体进行营销。