聲音分享：它是什麼以及如何增加你的聲音
Posted: Wed Dec 04, 2024 3:32 am
現在有很多行銷指標。
LTV…CPC…投資報酬率。
甚至哈哈（衡量你對發布日曆的反應）。
但話語權對我們來說比其他人更重要。尤其是今年。
這是因為我們的執行長兼聯合創辦人 Guillaume Decugis 已將話語權份額指定為 Scoop.it 2018 年衡量自身的主要指標。
關於聲音份額的推文
聲音份額——「我們的品牌在網路內容中被提及的次數與我們競爭對手的品牌相比」——是 Scoop.it 關注的目標。
即使我們的第二個優先指標“內容表現與競爭對手相比”，或者與競爭對手相比，我們的內容產生了多少份額，也可以被視為衡量話語權份額的另一種方式。
現在，只有我們了。正如許多人所知，您選擇專注於哪個指標應取決於您的業務目標。
對每個人來說，像我們一樣關注話語權並不明智。但這是一個極其重要的衡量標準，因此我們想闡述它是什麼以及您如何自己衡量 SOV。當然，您也可以如何提升自己的內容的話語權。
但首先，讓我們更清楚地解釋一下話語權份額 (SOV)。
什麼是話語權份額 (SOV)？
語音共享已經存在一段時間了。過去的廣告商使用它是因為他們試圖成為人們在想到牙膏、洗衣皂或汽車時想到的唯一品牌。
但那時我們的廣告或訊息管道要少得多。有印刷品、直郵、電視，或許還有戶外活動的時刻。沒有太多其他的了。
現在，我們擁有數十種不同的行銷管道。您可以測量每個人的 SOV。
即使是超級盃廣告也可以透過其數位語音份額來衡量。他們是：
超級盃廣告的聲音份額 (SOV)
2018 年超級盃頂級廣告的聲音份額如何爆發。
因此，雖然 Scoop.it 專門針對網路內容的聲音份額（因為這對我們來說是最好的），但您可能希望根據您的業務目標衡量不同類型的聲音份額。
也許您想衡量印刷媒體中的聲音 越南電話號碼數據 份額。或在特定社群媒體網路（例如 Facebook）上分享聲音。無論您的目標是什麼，您都可以追蹤它。但除非您想把所有時間都花在計算提及次數上，否則您需要一個工具來衡量它。
我們的新內容智慧工具 Hawkeye 可以測量語音份額
或者也許您不希望焦點如此狹窄。也許您想全力以赴地衡量您可以追蹤的每種媒體的聲音份額——從電視和社交媒體一直到幸運餅乾。
當然，我是在拿幸運餅乾開玩笑。但它們並不是吸引人們注意力的最奇怪的方式。
聲音份額正是為了引起人們的注意。在行銷指標的萬神殿中，它是連結買家旅程的認知和參與階段的 KPI（關鍵績效指標） 。
聲音份額作為認知度指標
為什麼選擇這兩個領域？因為聲音份額在一定程度上是一個認知度指標，因為您的品牌被提及或看到的次數越多，您擁有的聲音份額就越大。但如果我們將 SOV 僅僅視為意識，那麼你也可以對廣告說同樣的話——它更頻繁地讓你的名字「出現在那裡」。
這就是為什麼行銷人員非常具體地衡量聲音份額（例如它們在網路內容中出現的頻率）；因為他們通常想要的是參與。聲音份額是最重要的，因為它衡量受眾對您的品牌或內容的參與程度。
以聲音份額作為參與度指標
如果您一直關注社交媒體或內容行銷的一些大趨勢，您就會知道參與度現在幾乎是聖杯。
為什麼話語權現在如此重要
兩個字可以解釋這一點：內容震撼。
我相信您知道，每天都會發布大量內容。甚至每個小時。即使您進入了一個非常小眾的小細分市場，也比任何人都可以消費更多的內容。
因此，隨著所有內容的製作，在某種程度上，您製作的內容數量幾乎不再重要。重要的是該內容是否能夠到達您的受眾。如果你的聽眾對此做出回應。
如果您想在競爭中保持領先地位，那麼與您的受眾對您的內容的反應相比，他們對競爭對手的內容的反應如何就很重要。
這裡有一個例子：當每天只發布 10,000 篇部落格文章時，擁有有意義的聲音分享並不是那麼困難。現在每天發布的部落格文章超過 200 萬篇…聲音份額變得越來越難以維持。
增加話語權的 9 種方法
當然，如果您希望公司發展，您不僅僅想保持自己的話語權。你想種植它。雖然這可能比以前更難，但仍然有很多方法可以實現：
1.切換到其他內容格式。
是的 – 每天有 200 萬篇部落格文章發布。儘管影片數量驚人，但影片數量卻少於部落格文章。而且由於人們通常更喜歡視頻而不是部落格文章，因此如果您發布更多視頻，則可以控制稍大的語音份額。對於任何其他“新”內容格式也是如此。
2、轉向其他行銷管道。
我聽說曾經有一段時間人們每天收到的電子郵件不到 300 封。我幾乎不相信，但我會相信他們的話。那時候——在恐龍時代，人們還沒有收件匣——如果你發送了一封電子郵件，你就擁有了更大的發言權。現在，如果您發送了 Facebook Messenger 訊息，您可能會再次在該行銷管道中享有更大的發言權。
LTV…CPC…投資報酬率。
甚至哈哈（衡量你對發布日曆的反應）。
但話語權對我們來說比其他人更重要。尤其是今年。
這是因為我們的執行長兼聯合創辦人 Guillaume Decugis 已將話語權份額指定為 Scoop.it 2018 年衡量自身的主要指標。
關於聲音份額的推文
聲音份額——「我們的品牌在網路內容中被提及的次數與我們競爭對手的品牌相比」——是 Scoop.it 關注的目標。
即使我們的第二個優先指標“內容表現與競爭對手相比”，或者與競爭對手相比，我們的內容產生了多少份額，也可以被視為衡量話語權份額的另一種方式。
現在，只有我們了。正如許多人所知，您選擇專注於哪個指標應取決於您的業務目標。
對每個人來說，像我們一樣關注話語權並不明智。但這是一個極其重要的衡量標準，因此我們想闡述它是什麼以及您如何自己衡量 SOV。當然，您也可以如何提升自己的內容的話語權。
但首先，讓我們更清楚地解釋一下話語權份額 (SOV)。
什麼是話語權份額 (SOV)？
語音共享已經存在一段時間了。過去的廣告商使用它是因為他們試圖成為人們在想到牙膏、洗衣皂或汽車時想到的唯一品牌。
但那時我們的廣告或訊息管道要少得多。有印刷品、直郵、電視，或許還有戶外活動的時刻。沒有太多其他的了。
現在，我們擁有數十種不同的行銷管道。您可以測量每個人的 SOV。
即使是超級盃廣告也可以透過其數位語音份額來衡量。他們是：
超級盃廣告的聲音份額 (SOV)
2018 年超級盃頂級廣告的聲音份額如何爆發。
因此，雖然 Scoop.it 專門針對網路內容的聲音份額（因為這對我們來說是最好的），但您可能希望根據您的業務目標衡量不同類型的聲音份額。
也許您想衡量印刷媒體中的聲音 越南電話號碼數據 份額。或在特定社群媒體網路（例如 Facebook）上分享聲音。無論您的目標是什麼，您都可以追蹤它。但除非您想把所有時間都花在計算提及次數上，否則您需要一個工具來衡量它。
我們的新內容智慧工具 Hawkeye 可以測量語音份額
或者也許您不希望焦點如此狹窄。也許您想全力以赴地衡量您可以追蹤的每種媒體的聲音份額——從電視和社交媒體一直到幸運餅乾。
當然，我是在拿幸運餅乾開玩笑。但它們並不是吸引人們注意力的最奇怪的方式。
聲音份額正是為了引起人們的注意。在行銷指標的萬神殿中，它是連結買家旅程的認知和參與階段的 KPI（關鍵績效指標） 。
聲音份額作為認知度指標
為什麼選擇這兩個領域？因為聲音份額在一定程度上是一個認知度指標，因為您的品牌被提及或看到的次數越多，您擁有的聲音份額就越大。但如果我們將 SOV 僅僅視為意識，那麼你也可以對廣告說同樣的話——它更頻繁地讓你的名字「出現在那裡」。
這就是為什麼行銷人員非常具體地衡量聲音份額（例如它們在網路內容中出現的頻率）；因為他們通常想要的是參與。聲音份額是最重要的，因為它衡量受眾對您的品牌或內容的參與程度。
以聲音份額作為參與度指標
如果您一直關注社交媒體或內容行銷的一些大趨勢，您就會知道參與度現在幾乎是聖杯。
為什麼話語權現在如此重要
兩個字可以解釋這一點：內容震撼。
我相信您知道，每天都會發布大量內容。甚至每個小時。即使您進入了一個非常小眾的小細分市場，也比任何人都可以消費更多的內容。
因此，隨著所有內容的製作，在某種程度上，您製作的內容數量幾乎不再重要。重要的是該內容是否能夠到達您的受眾。如果你的聽眾對此做出回應。
如果您想在競爭中保持領先地位，那麼與您的受眾對您的內容的反應相比，他們對競爭對手的內容的反應如何就很重要。
這裡有一個例子：當每天只發布 10,000 篇部落格文章時，擁有有意義的聲音分享並不是那麼困難。現在每天發布的部落格文章超過 200 萬篇…聲音份額變得越來越難以維持。
增加話語權的 9 種方法
當然，如果您希望公司發展，您不僅僅想保持自己的話語權。你想種植它。雖然這可能比以前更難，但仍然有很多方法可以實現：
1.切換到其他內容格式。
是的 – 每天有 200 萬篇部落格文章發布。儘管影片數量驚人，但影片數量卻少於部落格文章。而且由於人們通常更喜歡視頻而不是部落格文章，因此如果您發布更多視頻，則可以控制稍大的語音份額。對於任何其他“新”內容格式也是如此。
2、轉向其他行銷管道。
我聽說曾經有一段時間人們每天收到的電子郵件不到 300 封。我幾乎不相信，但我會相信他們的話。那時候——在恐龍時代，人們還沒有收件匣——如果你發送了一封電子郵件，你就擁有了更大的發言權。現在，如果您發送了 Facebook Messenger 訊息，您可能會再次在該行銷管道中享有更大的發言權。