筹款是非营利电子邮件营销的核心。 最好的非营利筹款电子邮件 应强调您的事业的重要性、个性化您的请求并激发捐赠热情。以下是一些想法:
讲述一个成功的故事,然后请求捐款,这样你就可以以类似的方式帮助其他人
向订阅者展示他们不同捐款额度的具体用途;例如,25 美元可能为一个孩子提供一周的餐食,而 100 美元可能支付他们一个月的教育费用
为节日 (或特定项目)筹款并设定活动目标;定期发送进度更新以激发订阅者的兴趣并鼓励捐款
销售带有您徽标的促销品,如衬衫、帽子和水瓶;将部分收益用于您的事业 - 或者让订阅者购买物品作为礼物送给朋友和家人
发送电子邮件,允许订阅者以他人的名义捐款:朋友、家人、组织或以亲人的名义
您可以 使用醒目的彩色 CTA让您的非营利筹款电子邮件更有效。“立即捐款”是一种常见的 CTA,但您可以尝试其他 CTA,例如:
了解更多
立即捐赠
送饭
帮助一个孩子
拯救鲸鱼
观看视频
介入
加入我们
成为英雄
订阅者点击后,将他们带到登录页面,该页面包含您的捐 南非手机号 款表格以及其他信息和媒体:视频、图片和当前活动的概述。 好的非营利性登录 页面有助于减少放弃,因为它可以激发兴趣并让捐款变得容易。
尽可能个性化您的电子邮件。例如,使用电子邮件营销工具在称呼(甚至是主题行)中插入每个订阅者的名字。如果您要求捐款,请在底部添加您的主管的姓名和签名。
您还可以利用 电子邮件自动化 来促进筹款工作。创建一系列电子邮件,这些电子邮件会按预定的时间间隔自动发送给订阅者。例如,您的活动可能包括:
一封欢迎电子邮件,向订阅者介绍贵组织的使命
一封更新邮件,告诉订阅者你为让世界变得更美好所做的事情
一封筹款电子邮件,让您当前的筹款活动变得激动人心,并直接请求捐款
在这里,您可以将订阅者分为两类:捐赠者和非捐赠者。捐赠者可以收到一封感谢电子邮件,其中包含竞选筹款的最新情况、捐赠的影响以及未来的捐赠请求。非捐赠者可以收到更多电子邮件,这些电子邮件会在您再次提出捐赠请求之前为您的事业提供依据。
这封来自联合国儿童基金会的电子邮件讲述了一个因气候变化而失去家园的小女孩的故事,然后告诉订阅者如何帮助数百万像她一样的孩子。请注意三个不同的行动号召。
4. 通过电子邮件通讯向订阅者提供最新资讯
发送定期简报,让订阅者了解贵组织的挑战和成功。您的支持者想知道您如何努力实现使命以及他们可以如何提供帮助。
好的非营利性通讯创意包括:
与您的事业相符的提示——例如,保护动物权利的非营利组织可能会列出在炎热夏季让宠物保持凉爽舒适的方法
“来自现场”的案例研究——例如,你可以详细说明你的上一次活动如何为濒危物种拯救野生动物栖息地(然后将他们发送到筹款登陆页面以了解更多信息)
财务报告让订阅者了解您如何使用捐款以及他们的捐款产生的积极影响
捐赠者和志愿者聚焦展示个人如何做出重要贡献,以激励其他订阅者也这样做
您的主管或通讯官的相关新闻文章和评论
展示贵组织影响力的精选照片
即将举行的活动,如会议、贸易展览、网络研讨会等
通过 CTA 向订阅者展示他们现在如何提供帮助
这封联合国难民署的电子邮件是优秀非营利性通讯的完美范例。它具有视频链接、个性化新闻报道和强大的 CTA。