过去一周，我们的第 45 任总统通过多种方式利用媒体传达了他的信息，从充满斗志的新闻发布会到佛罗里达州的啦啦队集会，再到因在广播、数字和印刷媒体上传播和放大而传遍世界的推文。
本文不涉及政治，其目的既不是诋毁也不是赞扬特朗普的策略。
这个由三部分组成的系列中系列的目的很简单：21 世纪的主流媒体仍然是、而且应该是任何政府传播者外展战略的重要组成部分，而且我们可以通过更有效地的方式将我们的信息传递到主流媒体。
需要说明的是，我并不主张用夸张或好斗的手段来传播信息。但通过了解新闻媒体的运作方式，我们可以扩大受众并扩大我们的声音。
以下是我——一位在新闻行业工作了近 30 年的新晋政府传播者——提出的一些尖锐的、非特朗普式的建议。
第一条规则：“像编辑一样思考”
几周前，我写了一篇 GovLoop 文章，题为“学会像读者一样思考”，并说这将是我在“journalism.gov”博客系列中分享的最重要的建议。
屏幕截图-2017-02-20-下午 1-22-52当你想将你的信息（新闻稿或观点）传递到主流媒体时，最重要的一点就是这个推论：“像编辑一样思考。”（或者“像记者一样思考”——我会在后面进一步解释。）
首先，我们所有人都需要立即认识到一件事：这不是我们父亲 阿根廷手机号 那个时代的媒体格局。
记者们的人力资源越来越少，而期望却越来越高。即使是最优秀的记者或专栏作家，也需要每天发布一篇报道，而对于大型或中型日报来说，每天发布报道的数量可能高达三到五篇。
再加上在社交媒体上发帖的负担，经常要拍摄照片或视频来配合印刷和数字帖子并实时更新文章，你就可以开始看到新闻工作者跟上庞大的工作量变得多么困难。
与此同时，任务编辑们有幸从几乎无限数量的报道和报道创意中进行选择。记者们仍然必须每天“喂食”这头猛兽，但选择将哪些食物扔进这头大嘴里已经成为一项艰巨的任务。
这对于政府推广业务来说意味着什么？这意味着机会。
记者需要和想要什么内容？
记者和专题编辑们渴望获得可以快速、轻松地完成的高质量内容。如果我们可以提供这样的内容，我们就有很大机会通过印刷或在线发布我们的内容来扩大我们的信息。
用白色粉笔在黑板上手绘内容流程图。
记者需要什么样的内容？首先，看看 GovLoop 博客标题，从中可以找到一些线索：操作方法、十大榜单、触手可及的庞大数据矿藏、时事信息、古怪有趣的东西。
例如，我在县政府工作。因此，我们出色的回收协调员发布并发送了一篇关于“如何彻底阻止垃圾邮件”的新闻稿。由于它是由我们的凯恩县回收协调员发布的，因此它是一种“本地化”——对记者很有价值，因为它的新闻钩子与当地观众相关。
我们州检察官办公室每年都会发布一份进展报告，所以我发布了一篇文章，指出了一些可能引起凯恩县居民兴趣的犯罪率统计数据。当主流媒体报道这样的新闻时，它会将流量引向一份政府报告，这份报告花了几天（甚至几周）才制作出来，但公民们可能看不到。
卫生部发布文章并发送新闻稿，介绍影响凯恩县居民的产品召回事件。因此，我们提供因李斯特菌问题而下架的奶酪产品的信息。这是对当地媒体和我们服务的人们有价值的公共安全信息。
这些都是三赢的例子。通过站在读者的角度思考，找到编辑需要和想要的故事，我们的重要信息可以传达给更多的人，媒体可以拥有易于理解、广为阅读的故事，公众也可以从他们收到的信息中受益。
记者不需要或不想要什么内容？
因为记者非常忙碌，他们没有时间浪费在那些没有太大影响力或兴趣的报道上。
所以别再向他们推销这些东西了。
那人发誓他读了纸质文件信。令人不快的消息复古风格流行艺术
不要打电话让记者带摄影师来报道你的剪彩仪式。一天的时间根本不够，而且人们实际上会读到的精彩故事太多了。
