考虑到移动流量目前占全球在线流量的59.16% ，移动广告应该成为任何营销策略的关键部分。
关于使用移动设备，您还需要了解其他事实：
98% 的 Z 世代大部分时间都使用手机连接互联网。
60% 的千禧一代早上第一件事就是查看手机。
大多数人每天检查手机多达 63 次。
随着越来越多的人使用智能手机搜索信息、购物和娱乐，手机上的广告正在经历令人难以置信的激增。此外，移动广告预计将在未来几年占据广告预算的巨大份额，到 2023 年将达到 4460 亿美元。
因此，押注移动广告可能是一个非常明智的选择。巴林电话号码库
查看我们的移动广告完整指南，了解创建和运行出色的移动广告活动所需了解的所有信息。
内容 隐藏
1 什么是移动广告？
2 移动广告的优势有哪些？
2.1 1. 高级定位
2.2 2.广告设置
2.3 3.更广泛的用户覆盖范围
2.4 4.绩效跟踪
2.5 5. 与其他渠道相比性价比高
3 移动广告如何运作？
4 移动广告类型
4.1 1.移动展示广告
4.2 2.移动视频广告
4.3 3.插页式（interstitial）广告
4.4 4.移动原生广告
4.5 5.移动富媒体广告
4.6 6. 应用程序中的广告
4.7 7. AR广告
5 如何制定强大的移动广告策略
5.1 1. 陈述你的目标
5.2 2. 了解目标受众及其行为
5.3 3. 制作迷人且具有视觉吸引力的广告
5.4 4.针对不同平台的优化
5.5 5. 创建自定义登陆页面
6 如何衡量和优化移动广告的效果
6.1 1.转化率
6.2 2. CPA（每次操作成本）
6.3 3.CPC（每次点击费用）
6.4 4.CTI（点击安装）
6.5 5.CPI（一次安装成本）
6.6 6.保留率
6.7 7. LTV（生命周期价值）
6.8 8.平均页面停留时间
6.9 9. ROAS（广告费用回报率）
移动广告的7大问题
7.1 为用户提供更多隐私和安全
7.2 了解广告欺诈的影响
7.3 使用广告拦截器
8 关注移动广告趋势
8.1 移动购物成为新常态
8.2 短视频内容将成为移动设备王道
8.3 视觉搜索是搜索的未来
8.4 可供购买的出版物：从购物车中一键点击
8.5 AR广告将有助于加强消费者与品牌之间的关系
9 是时候启动您的移动广告活动了
9.1 相关出版物：
什么是移动广告？
移动广告是一种广告形式，允许品牌通过有针对性的广告接触手机和平板电脑上的受众。在移动设备上投放广告的过程与针对桌面用户的广告投放过程没有太大区别，特别是如果您使用正确的工具的话。现在让我们看看在线投放移动广告的真正好处。
移动广告有哪些优势？
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1. 高级定位
手机广告的主要特点是它可以让您定位正确的受众。大多数广告平台允许营销人员使用激光定位来定位受众并提供个性化广告，从而提高转化率和销售率。
借助我们今天拥有的技术，我们能够收集极其详细的用户数据，例如位置、人口统计数据（性别、年龄、育儿状况、婚姻状况、教育程度、房屋所有权、家庭收入）、设备类型、用户爱好、购买历史记录等等。
例如，如果您在西伦敦有一家高档玩具店，您可以专门针对居住在西伦敦地区、年龄在 20 岁至 40 岁之间、中高收入的母亲。
每个社交网络都允许不同的定位选项。例如，Facebook允许您根据人们的关系状态来定位他们。例如，如果您有一个约会应用程序并且想要增加用户群，则只能定位没有恋爱关系的人。
另一种瞄准客户的策略是细分。营销人员可以根据受众的行为创建精细的受众群体，并利用它们来提高参与度或重新吸引过去的访问者。例如，您可以创建过去购买过您产品的客户列表，并向他们发送折扣优惠或根据他们之前的购买情况进行交叉销售。
假设有人几天前从您的在线商店购买了一件衣服。您可以联系同一位顾客，让他知道他可以购买一双鞋子或一条项链来搭配这件衣服。
2. 设置广告
受众群体定位的目标是向消费者展示个性化的移动广告，从而产生兴趣和点击率。最终，目标是让用户采取行动，无论是什么：购买您正在推广的产品或服务、安装您的应用程序或注册您的在线活动。
3、更广泛的用户覆盖范围
躺在床上拿起手机比拿出笔记本电脑更容易。大多数人在喝咖啡、洗澡或上班的路上用手机浏览互联网。因此，由于 59.16% 的在线流量来自移动设备，广告商可以在一天中的不同时间接触到更多的人。
考虑到这些人中的大多数是千禧一代和 Z 世代，这股力量已经并将在未来几年继续影响在线购物，移动广告绝对是您不应错过的道路。
4. 绩效跟踪
通过移动广告活动，您可以完全了解从启动到完成的每个阶段发生的情况。每个广告平台都允许您跟踪您的活动并分析重要指标。
借助Google Analytics（分析），您可以实时跟踪营销活动的效果并收集有关每个用户访问路径的信息，查看他们放弃或移至其他页面的位置，并为未来的营销活动进行更改。
5、与其他渠道相比性价比高
消费是我们时时刻刻都在考虑的事情。通过移动数字广告，营销人员可以更经济地使用预算。显然，与电视、广播或印刷媒体广告成本相比，移动广告成本要低得多。
您可以选择多种不同的广告定价模型：
CPM（每千次展示费用）是指如果您的广告向 1,000 人展示，您需要支付的金额；
CPC（每次点击费用）计算用户每次点击您的广告时需要支付的金额；
CPA（每次操作费用）是指您只需在用户完成某项操作时付费，该操作将由您确定；
CPI（每次安装费用）显示用户安装您的应用程序时支付的费用；
CPL （每条潜在客户成本）是为广告产生的每条潜在客户支付的金额。
移动广告如何运作？
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要发起移动广告活动，您有两种选择。
在第一种情况下，您可能是为某个品牌工作的营销人员，希望使用移动广告活动来推广产品或服务。您可以联系广告代理商来帮助您开发和部署此广告活动。
对于第二种选择，您可以放弃代理机构并使用创意自动化平台来创建和启动移动广告活动，而无需公司外部任何人的帮助。创意自动化平台可让您扩展创建大量广告变体的流程，以满足需求并维护您的品牌，而无需牺牲个性化或质量。此外，您还可以使用该平台直接在您选择的广告网络上展示您的移动广告。
当您联系代理机构时，他们将负责处理广告网络以及与此过程相关的一切。
移动广告的类型
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1.移动展示广告
移动展示广告是推广品牌的好方法。它可以显示在移动设备屏幕的顶部或底部，可以是静态的或动态的。通过移动展示广告，您可以有效地为您的网站、登陆页面或应用程序增加流量。
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移动展示广告示例
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最流行的移动横幅尺寸和格式是：
排行榜 (728 x 90)
摩天大楼 (120 x 600)
正方形（300 x 250）
2、移动视频广告
移动视频广告是移动广告中最具吸引力的形式，因为它可以吸引观众的注意力并吸引用户。此类广告的点击率也最高。
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移动视频广告示例
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适用于移动设备的视频广告有多种类型：
奖励视频广告用于游戏应用程序。这些是选择加入和可跳过的广告，这意味着用户可以选择观看视频来获取某些内容。然而，一旦他们点击广告，他们就必须看完。
原生视频广告无缝融入其所在的页面。它们看起来和感觉就像网站页面或应用程序上的自然内容。
3、插页式（interstitial）广告
它们在手机上以全屏模式显示。这些是可跳过的广告，因此展示有趣的内容非常重要。您的目标是创建引人注目的内容，以便您的广告不会被错过。
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插页式广告示例
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4、移动原生广告
与其他类型的广告不同，原生广告旨在融入页面或应用程序的内容。这种类型的移动广告看起来和感觉与内容相似，因此它们具有更高的点击率。
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原生广告示例
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5、移动富媒体广告
富媒体广告包含多媒体互动元素，旨在吸引用户的注意力并激励他们采取行动。多媒体元素可以是视频、音频元素或移动文本。该广告引人注目、引人入胜，创造了令人难忘的品牌体验。
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移动多媒体广告示例
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富媒体广告可以采取多种形式，例如横幅广告、扩展广告、插页式广告、灯箱广告和弹出广告。
据谷歌称，富媒体广告比标准静态展示广告有几个优势。她：
提供引人入胜的体验，从而提高参与度；
增加转化次数、点击次数和浏览次数；
与其他类型的广告相比，总体效果更好。
6. 应用内广告
如今， iOS 和Android平台上有超过 700 万个应用程序- 从天气到银行应用程序、新闻、音乐或游戏。
考虑到大多数人大部分时间都在使用移动应用程序，您可以将移动应用程序广告纳入您的策略中，以覆盖人们所在的位置。
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应用程序中的广告示例
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根据已公布的数据，应用内广告具有更高的点击率（0.56% vs. 移动网络广告的 0.23%）和更高的转化率（转化率是移动网络广告的 3 倍）。
7. AR广告
增强现实广告提供了一种将物理世界和虚拟世界融为一体的沉浸式体验。品牌可以使用 AR 广告来允许移动用户与其产品进行交互或测试。
近年来，AR 广告取得了显着增长，广告商继续使用它来创建引人注目的广告活动。现在制作这些广告比以往更容易。
例如，Facebook 通过提供 AR 制作合作伙伴列表来支持广告商创建和投放 AR 广告。
正如您所想象的那样，AR 广告有很多好处。它们非常有趣、令人兴奋且令人难忘。 AR广告让消费者能够与他们喜爱的品牌进行更深层次的联系。最重要的是，这种广告有可能增加销量。
例如，McQueen Gin 品牌开发了 AR 广告活动。该品牌希望在推出新标签时为顾客提供难忘的体验。为了让顾客体验这种 AR 技术，他们必须下载 McQueen 应用程序，扫描瓶子标签，然后观看瓶子以令人难以置信的动画栩栩如生地讲述杜松子酒的味道故事。
如何制定强大的移动广告策略
1. 概述你的目标
无论您是想增加销售额还是想让人们注册参加在线活动，您都需要清楚地阐明您的目标。
设定目标将帮助您进一步确定目标受众、制定信息并开发广告设计。
根据您的目标，您将知道选择哪些渠道来实现您的目标。
例如，您是一个时尚品牌，并且您还有一个应用程序，并且您希望增加其安装量。您可能想为经常在线搜索衣服的用户在通过您的应用购物时提供折扣。
2.了解你的目标受众及其行为
在开始制定策略之前，花点时间真正了解您的受众。这是提高广告活动效果的关键一步。有关受众的基本人口统计信息，例如居住地、年龄、性别、就业状况、收入等，非常重要。
然后使用这些数据来制作有针对性的、有针对性的广告。大多数广告网络允许您根据受众的兴趣、习惯、他们过去与您的业务互动的方式等来自定义定位选项。从技术上讲，这些人群称为受众群体，您可以选择定位特定群体。
例如， Google广告网络允许您使用不同的受众群体，以便您有更好的机会吸引对您的业务感兴趣的人：
通过亲和力细分，您可以根据用户的热情、习惯和兴趣来吸引他们；
通过自定义细分， 您可以通过输入相关关键字、URL和应用程序来吸引人们；
通过详细的人口统计数据，您可以根据重要的生活事件来联系人们；
通过您的数据细分，您可以覆盖之前与您的企业互动并访问过您的网站或应用程序的用户；
使用电子邮件地址，您可以联系当前客户以及其数据存储在CRM中的其他联系人。例如，您组织了一次网络研讨会并保存了所有参与者的电子邮件地址。下次开展活动时，如果这些人已允许您的公司将其数据用于营销目的，您还可以定位这些人。
3. 制作迷人且具有视觉吸引力的广告
不仅仅是任何广告。创造更好的广告。以下是制作高转化移动广告的一些技巧：
尽可能使用动画广告。比静态广告更容易吸引注意力；
使用高质量图像；
根据您的品牌指南进行广告宣传。使用品牌颜色、字体和标志；
使用强烈的号召性用语；
选择能够激发行动的强有力的词语。
使用清晰的字体使您的广告文案易于阅读和理解。
4.针对不同平台的优化
当谈到展示广告时，您需要熟悉每个广告网络的规范。例如，Instagram 更喜欢方形和纵向尺寸的图像，因此如果您使用与其他网络相同的展示广告，您可能会面临图像被裁剪并失去点击量的风险。
这同样适用于视频广告。每个广告网络都有自己的视频规范，因此您需要注意不要在所有展示位置平台上使用相同的视频。这就是为什么最好为每个网络制作自定义广告，而不是危及您的广告系列和品牌声誉。
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5. 创建自定义登陆页面
不要失去你的热情！您还有一个重要的步骤：创建您的登陆页面。
着陆页是用户点击您的广告后将登陆的网站页面。这是用户旅程的最后一步，也是至关重要的。这是一个访客可以成为客户的地方。
我们经常听说高转化率的着陆页，但是可以将访问者转化为客户或订阅者的着陆页的元素是什么？
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高转化率着陆页元素：
吸引人的标题
有吸引力的副标题和文字
脱颖而出的优惠
高品质的照片和插图
引人注目的号召性用语和可见的按钮
实时聊天或联系方式
如何衡量和优化移动广告效果
跟踪和分析您的移动广告活动是成功的关键。了解用户旅程（他们在哪里遇到困难、停止或转化）对于开展有效的广告活动至关重要。
以下是分析广告效果时应考虑的一些最重要的指标：
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1、转化率
转化率告诉您转化的用户占访问您网站的总人数的百分比。高转化率表明您的广告活动取得了成功。转化率取决于多种因素，例如登陆页面设计、广告设计、有效的营销活动部署和受众定位。
转化率低可能表明：
你的建议还有很多不足之处；
您的广告没有引起注意；
您的目标网页设计不会让访问者专注于实现您的目标。
但无论您的转化率有多差，您都可以采取一些措施来提高转化率：
改变你的报价。您可以提供更有用的东西（例如电子书）、提供更大的折扣或宣传您最好的产品。
重新考虑你的广告活动。使用高质量图片重新设计您的广告，确保包含您的产品，并使用引人注目的号召性用语。接下来，定义您的受众群体并使用定位设置来确保您的广告展示给正确的人群。
重新设计您的目标网页以提高转化率。
使用高质量的图像，撰写吸引人的标题和引人注目的号召性用语，并确保包含联系信息。
