在決定如何分配數位行銷預算時，您需要確保投資於最有利於您的業務的途徑。搜尋引擎行銷 (SEM) 可以成為您的公司在線上廣告領域中定位的重要組成部分。
了解按點擊付費 (PPC) 廣告和搜尋引擎優化 (SEO) 可以提供的自然排名之間的差異是決定將行銷資金花在哪裡的第一步。了解 SEM 的差異、相似之處以及該把錢花在哪裡（或存起來！）。
讓我們先了解一下什麼是 SEO 以及它可以為您的業務做些什麼。
什麼是搜尋引擎優化？
根據 Google、SEO 或搜尋引擎優化，這是在您的網站上包含有可能提高您的網站對搜尋引擎及其使用者的可見性的內容的做法。基本上，良好的搜尋引擎優化將幫助您公司的網站出現在頂部，並且更頻繁地出現在相關搜尋中，從而產生更多的自然流量，並最終實現轉換。糟糕的 SEO 可能會讓您的網站出現在底部，並且用戶訪問頻率較低，即使他們輸入與您的公司極其相關的關鍵字！不針對 SEO 優化您的網站肯定會失去潛在客戶和潛在客戶。
大多數SEO策略都以Google為中心，因為它佔有92.24%的搜尋引擎市場份額。
改善網站的搜尋引擎優化是一個多步驟的項目。以下是一些可以讓您的網站 SEO 友善的建議：
網站上的文字清晰、有用且具描述性
沒有文案或文法錯誤
在每個頁面上添加多個內部和外部鏈接
刪除雜亂的頁面或改善緩慢的載入速度
請記住，SEO 和您網站在搜尋引擎上的排名是完全有機的。您無法為有機搜尋引擎結果的高排名付費。搜尋引擎定期掃描網站，其演算法決定排名。您的網站對 SEO 越友好，掃描後的排名就越高！
想了解如何在搜尋引擎結果中排名更高嗎？在此處查看有關用戶生成內容 (UGC) 如何幫助 SEO 排名的提示。
想看看經過驗證的SEO 案例研究嗎？點這裡。
現在您已經了解了 SEO 和搜尋引擎排名的重要性，我們可以討論 PPC 廣告以及您可能想要使用它們的原因。
什麼是 PPC 廣告？
PPC（即按點擊付費）是 SEM 的一種形式，每次使用者點擊廣告時，廣告商都會向發布商付費。這種廣告模式允許廣告主只需按每次點擊向發布商付費。創建此模型的目的是鼓勵與網路上的廣告進行有意義的互動，並確保廣告商獲得投資回報。一個例子是 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）。
PPC 是一種主要與搜尋引擎相關的方法，因為廣告主對其目標使用者相關的搜尋關鍵字進行「出價」。當您希望您的公司在擁擠或搜尋量大的市場中競爭時，PPC 廣告會很有幫助。
在搜尋引擎結果中，PPC 廣告出現在自然搜尋結果上方。當您 日本電話號碼庫 使用 PPC 廣告時，您不必（或根本不需要！）努力使您的網站適合 SEO。
需要澄清的是，當搜尋相關關鍵字時，搜尋引擎上的 PPC 廣告是在自然搜尋結果上方的付費廣告。
當您購買 PPC 廣告時，您選擇（或讓搜尋引擎產生）關鍵字，當使用者輸入這些關鍵字時，您的廣告就會出現。當用戶看到您的 PPC 廣告出現，並認為它與他們的搜尋相關並點擊該廣告時，您就向搜尋引擎支付費用。無論該用戶是否立即退出您的網站或從未成為潛在客戶，您仍然需要向搜尋引擎付費。
正如您所看到的，PPC 廣告和 SEO 有很大不同。然而，每種方法都有優點和缺點。
搜尋引擎優化的優勢：
改進 SEO 更便宜- 雖然出現在有機搜尋結果中是免費的，但改進 SEO 需要時間和金錢。您可能需要聘請 SEO 專家才能真正看到一些結果。然而，一旦您學習了 SEO 工具，您的網站就會看到一些真正驚人的好處。
增加信任－用戶信任在自然結果中出現較高的品牌。它使您的品牌成為市場上的權威。高搜尋引擎優化意味著當涉及使用者輸入的關鍵字時，您是最相關的選擇。而且，你很可能是！
穩定性- 有機搜尋引擎排名將導致一些相當穩定的網站流量數字。如果您不斷改進網站的搜尋引擎優化，您甚至會看到流量的穩定改善。使用 PPC，一旦廣告結束，您將看到網站流量大幅下降，因為您不再出現在搜尋引擎結果中。
