从搜索行业早期开始我就一直从事这一职业。
我也是一名内容营销人员。
从写博客的早期开始我就一直从事这一行。
在花费数千小时撰写数百篇文章之后，我发现内容营销和 SEO 的两种方法之间有了明显的区别。
主题优先 芬兰手机号码列表 的内容（关注读者）
关键词优先的内容（注重排名）
在这里，我将不带任何偏见地将这种差异分解成简单的术语。然后我们将为每种方法分享一个 SEO 框架。
我还会使用一些小流程图。这些流程图中的每一步都有步骤，你会注意到有些步骤在这三个流程图中是通用的。下面，我列出了每个步骤最常见和最有效的方法。
主题优先的内容开发
“这是一个好主意！”
这是你突然有了一个读者可能感兴趣的见解的那一刻。也许你在吃早餐时想到了它。或者在与客户交谈时。点点滴滴串联起来。这可能是一篇好文章。
您已经可以想象它将引发的讨论和评论。
这些主题来自内部。其中一些是关键词机会，值得特别关注。其他则不然。但哪些是哪些呢？
顺着这个流程走下去，看看你的想法是否也是一个 SEO 机会。
流程图说明了主题优先内容创建的过程，从创意生成到制作搜索优化文章的步骤，包括关键字研究和编辑时间估算。
这张照片中，一位留着一头黑色长发的女子对着镜头微笑。她身穿黑色无袖上衣，背景是纯灰色。
Lidia Infante，SurveyMonkey打开新窗口
“所有内容都需要关键词研究吗？不，但它们都需要用户研究。”
流程中的每个步骤都标有字母 A 到 E。每个步骤概述如下。我们还估算了 SEO 流程的两个部分所需的时间：关键字研究和 SEO 文案编辑。这里不包括写作时间，但大多数文章需要大约 4 小时才能写完。
优点：内容更注重受众。更有机会成为思想领袖、观点和反叙事。在社交和电子邮件渠道上更具吸引力。内容更容易让人记住并与销售保持一致。
缺点：总体流量较低。受众较少，整体品牌知名度较低。
一位留着一头黑色长发的女子对着镜头微笑。她身穿条纹衬衫，站在户外。
SparkToro 的Amanda Natividad 打开新窗口
“我完全依靠主题优先的内容创作来建立我的受众。这种以受众为导向的方法往往会产生新颖和/或情感共鸣的作品——这本质上是社交媒体的优化。浏览的人想要刺激他们的多巴胺。他们不会从社交媒体帖子中得到这种感觉，比如“如何做内容营销”。
接下来我们将分解 SEO 和内容营销的另一种方法：
关键词优先的内容开发
“这是一个很棒的关键词！”
每一个 SEO 都是从这里开始的。你发现了关键词。也许它很流行。或者某个工具推荐了它。或者你在竞争分析中发现了它。它适合你的买家旅程中的某个地方。接下来你检查竞争对手。这可能会奏效。你的心跳加快。战场就在你面前。
您已经可以想象排名、流量和荣耀了。
关键词优先 SEO 意味着从搜索开始。因此，这是针对特定渠道的营销。一个关键词引起了你的注意，然后你专门针对相关性和排名来制作内容。
该流程以流程图的形式呈现如下：
流程图说明了以关键词优先的内容创建过程，包括发现关键短语、评估搜索结果页面线索和权威性等步骤，从而创建优化文章。
请注意，此流程与第一个流程图共享一些步骤（和字母）。这是因为存在重叠。这些步骤的流程相同。我们稍后会介绍它们。
优点：流量。内容是为了推广而构建的。随着时间的推移，更强大的 SEO 技能可以应用于以销售为中心的页面。
缺点：过度依赖谷歌。易受算法变化影响。漏斗顶端指标会分散注意力。内容可能与销售不符。在买家旅程中，可能会失去对目标受众的关注。
过于关注 SEO 可能会扭曲内容策略。最近，我浏览了一个博客，发现很多以关键词为先的内容。他们一周发布了“教练 SEO”，下一周又发布了“如何开办自助仓储业务”。我明白了，但这有点奇怪。
还要注意，两种策略所需的时间是不同的。
对于以关键词优先的 SEO，您需要花费更多时间进行关键词研究。您可能会考虑数十个短语，检查每个短语的搜索量、关键词难度和 SERP 功能。但经过所有这些研究后，SEO 文案编辑自然而然就会出现。
对于主题优先的内容，您很快就会知道是否有关键词机会。如果有，SEO 文案编辑可能会很棘手。为紧凑、结构化的文章添加深度可能会感觉不自然。或者在子主题中工作很尴尬。需要花时间思考和适应。
现在我们将详细分解这些步骤……
A. 人们正在搜索这个主题吗？
预计时间：此步骤最多需要五分钟。
人们会搜索各种各样的东西，但并不是所有东西。有很多主题实际上没有人搜索。事实上，许多内容格式通常不是 SEO 机会。考虑以下格式。想象一下这些格式中的任何主题。
新闻、公告
观点、社论、思想领导力
采访、综述
您能想象您的受众会去 Google 寻找这些内容吗？有人在搜索这个吗？如果他们搜索了，他们会使用什么关键词？通常，您很快就会意识到根本没有 SEO 机会。
其他内容每天都会被搜索。它们是常青主题。对于这些内容，高排名的 URL 可以在很长一段时间内吸引源源不断的新访问者。这些格式的内容通常是 SEO 机会：
操作方法文章、最佳实践（说明）
常见问题的解答（信息）
策略、好处、比较、示例（调查）
验证搜索中对主题/关键词的需求是关键词研究的第一步。主要有两种方法可以做到这一点：使用 SEO 工具和使用 Google 本身。
SEO 工具
大型 SEO 工具显示特定短语的每月搜索量。这个数字实际上大大低估了该主题的实际兴趣。这是因为它是对一个特定短语的估计。但没有只对一个短语排名的页面。任何对该短语排名靠前的页面通常会对数十或数百个密切相关的短语排名靠前。但由于我们只是确认有人在搜索，因此任何搜索量都会勾选该框。
Google Suggest
没有 SEO 工具？没问题。如果 Google 建议该短语，则可能有人正在搜索它。因此，只需开始搜索，如果 Google 立即推荐该短语，则可能存在一些搜索需求。
Google 趋势
这是搜索量的另一个线索。Google趋势从主要来源（Google 本身）获取数据，以显示是否存在需求以及需求随时间的变化情况。只需输入一个短语。如果没有一条直线，则表明您已验证该主题存在一些需求。输入两个或更多短语以查看相对需求。如果您只使用一个关键短语，Glimpse Chrome 扩展程序将向报告中添加一些数据和一条趋势线。
线图显示了 2018 年至 2023 年的每月搜索量，其中有明显的峰值和总体下降趋势。蓝线表示轨迹，标有搜索量和时间的轴。
B.从搜索引擎结果页面我们可以发现什么线索？
预计时间：评估潜在目标关键词的变化可能需要长达 30 分钟。
仔细检查搜索结果可以让我们深入了解 Google 与查询匹配的内容。搜索引擎结果页面（“SERP”）是否显示视频、图片、地图、广告、AI 概览、知识面板、人们还会提问框？
这些 SERP 功能是强有力的线索，可以确认我们的关键词定位……或者阻止我们定位该短语。
搜索关键词。只需几分钟。如果您是关键词优先的 SEO，这可能会让您重新回到绘图板上。如果您是主题优先的营销人员，您可能会看一眼就忘记搜索，但无论如何都会写这篇文章。
以下是您将看到的内容和可能学到的内容。
内容格式
访客是否想要快速得到答案？他们是否在寻找详细的文章？或者他们是否在寻找服务？他们是否想要视频或图片？最终，这是我们的内容应该存在的社区吗？
AI 概览和精选摘要
如果页面上方的快速答案似乎可以满足访问者的信息需求，那么这很可能是一个点击率低（或零点击）的关键词。我们应该考虑定位不同的词组。定位这个词组，你就是在与 Google 本身竞争
问题和答案
您看到“人们还问”框了吗？如果看到，您很可能正在查看 Google 认为包含信息意图的短语。此外，您正在查看一个经过优化的页面可能应该回答的问题列表。
视频
Google 是否认为视频是此关键词的良好格式？如果 SERP 中有大型视频轮播，则降低文章点击率的期望值……但提高视频点击率的期望值。用视频定位此关键词。
视觉噪音
排名第一的页面在页面下方多远？排名第二的页面？它们是否被许多 SERP 功能淹没了？页面顶部是否存在大量视觉噪音，可能会降低传统有机排名的点击率？如果是这样，请考虑定位不同的短语，或者至少不要对有机流量抱有太高的期望。
无论流程从何处开始，这都是 SEO 的关键步骤。如果您没有搜索过关键词并仔细查看过搜索结果，那么您就不算研究过关键词。
C. 我们是否有足够的权限对这个短语进行排名？
预计时间：查找关键词、检查难度和查看 SERP 分析报告 30 多分钟。
评估给定短语的排名机会是较难的 SEO 技能之一。这是将您的网站和网页的权威性与关键短语的难度进行比较的问题。它需要使用 SEO 工具。
权威性是指向您网站的链接的功能。更多链接（尤其是来自本身具有高权威性的网站的链接）意味着更高的权威性，对于您的页面和整个域而言都是如此。
关键词难度只是针对该短语进行排名的其他页面的平均权威水平。实际上，一个关键词的难易程度完全取决于针对该关键词的页面的权威性。
Moz 中的比较结果如下。左侧为网页权威性。右侧为关键词难度。因此，实际上您只是在检查您的网站权威性是否与针对该短语进行排名的其他页面的权威性处于同一范围内。
SEO 分析工具的屏幕截图显示了域名概览和关键字指标，并突出显示了比较页面权限和关键字难度的问题。
请记住，这些不是 Google 的官方指标。每个 SEO 工具都有自己的指标，它们都只是 Google 的估计值。它们并不完美，但已经足够接近了。如果您的权威性与关键字难度一样高或更高，您应该有机会。
要仔细查看，请使用您最喜欢的 SEO 工具中的“SERP 分析”报告。它将向您显示有多少网站链接到搜索结果中每个排名靠前的 URL。如果每个竞争对手都有很多链接，那么排名之路可能会很漫长。
