所以，顯然內容- 更具體地說，書面內容 - 對於當今的營銷策略非常重要。由於行銷人員非常重視書面內容，因此不應隨機分配其創作。
有效的內容行銷撰寫文案時需要考慮受眾。它不僅需要與其來源公司的聲音和語氣相匹配，還需要與受眾產生共鳴，為讀者提供價值並適應更大的行銷策略。
由於涉及所有細微差別，行銷內容應該由專門從事有針對性的書面溝通的人創建：內容行銷文案。
文案和內容有什麼不同？
文案就是文字——網路副本只是您網站上的文字。行銷文案是出於行銷目的而串在一起的文字。
內容比這更廣泛一些。內容是訊息，或是可以傳達或表達的事物。內容不僅限於書面語言；它可以包含視訊和圖像以及互動式體驗。但這一切的背後都是出色的文案。
「影片內容顯然涉及文字以外的 馬來西亞 WhatsApp 號碼數據 元素；然而，所有這些內容都涉及文案寫作，」在轉任客戶體驗職位之前領導 New Breed 內容團隊的 Karin Krisher 說道。 “所有行銷內容中都有一部分是構思和思想形成，在大多數情況下都涉及文案寫作。”
HubSpot 學院的內容行銷課程將內容行銷定義為「一種策略行銷和業務流程，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。 」
有些人根據創作的可操作性來區分文案撰稿人和內容撰稿人，他們認為文案撰稿人迫使讀者採取行動，而內容撰稿人有更廣泛的目標，例如提供資訊或娛樂。然而，在範圍內入站行銷，這兩項工作都有相同的最終目標，唯一的區別是副本距離該目標有多遠。
「人們認為文案寫作是專門為某人採取行動而設計的，但內容行銷寫作不一定如此，」卡琳說。 “我不同意。最終，所有行銷文案都是以銷售為中心的文案。我們正處於行銷中需要如此的階段與銷售保持一致你們本質上是一個團隊，所有的努力都是為了同一個目標。
入站行銷文案
入站行銷始於買家角色，根據市場研究和當前客戶對您行銷和銷售對象類型的假設描述。每項入站行銷工作，從您的行銷資料和網站本身到您進行銷售推廣的管道，都應該針對您的買家角色。
「你所有的入站行銷活動都圍繞著如何吸引合適的人參與，」卡琳說。 「如果你正在寫漏斗頂部的部分— 假設您正在撰寫一個支柱頁面 — 網站被用來產生訪問量。所需的操作是有人找到您並點擊搜尋引擎中的連結。
沒有內容，入站行銷就無法發揮作用。內容是您成功的重要組成部分，讓客戶滿意並保持飛輪旋轉。您的搜尋引擎優化和付費策略吸引訪客造訪您的網站，但您的內容才是讓他們留在那裡並讓他們回來的原因。
內容行銷文案是做什麼的？
他們不做什麼？內容行銷文案撰稿人創建登陸頁面文案、電子書、影片腳本、部落格文章、社群媒體文章、日曆等。
「我們寫內容是有目的的，」卡琳說。 「目的不一定與行動相同，儘管這也是行動的一部分。目的不是“銷售”或“讓某人點擊”。相反，它可能是告訴一群人，他們有更好的方式來運行他們的需求生成計劃並協助他們做到這一點。
部落格文章的「目標」可能是收集電子郵件地址，以便您可以繼續向某人行銷，但內容和副本可以具有雙重作用。入站方法論規定，您應該在提取價值之前提供價值，因此需要有目的。
這就是寫作和策略可能變得混亂的地方。每一篇文章都應該有一個獨立於它周圍的其他一切的目的。這個目的就是寫那篇特定文章的原因。
但除了本身的目的之外，行銷內容在更大的內容策略中也發揮作用。
部落格文章的目的可能是告知讀者，但最重要的是，它的目的是說服讀者點擊 CTA 中的連結（其目標），轉換內容並完成買家成為客戶的旅程（其目標）。中的作用）。
行銷文案如何製作內容？
在 New Breed，我們在描述我們的文案寫作服務時喜歡用一句話：“你們是說什麼的專家，而我們是如何說的專家。”
文案撰稿人將資訊和行業專業知識轉化為易於使用和理解的最終產品。
「行銷作家之所以是作家，是因為他們綜合資訊然後與其他人分享的方式，」卡琳說。
但行銷內容撰稿人並非只是憑空獲取資訊。為了創建不僅寫得好的內容，而且包含有關其主題的有價值的資訊並有助於有關該主題的更廣泛的對話，作家會採訪主題專家。
卡琳說：“了解對你想要的目標人群來說最重要的是什麼，並能夠與之交談以及談論手頭的事情，需要主題專家和作家的技能。”
作家的專業領域是如何溝通。主題專家有不同的關注點。他們了解自己的主題，但可能沒有時間、背景或頻寬來最好地將訊息傳達給明確的目標受眾。
如果撰稿人正在撰寫有關雷射手術的文章，他們想與這方面的專家交談。雖然他們可以獨立進行研究，但這不會像直接採訪專家那麼省時，而且該文章不會包含任何其他地方不存在的資訊。
「你寫作不僅僅是因為內心的感受，」卡琳說。 「你寫作的目的是向觀眾清楚地傳達一個主題。當你有事實時，比如這個人說了些什麼，你就會賦予這篇文章更多的權威。
下載需求產生基本指南
什麼是行銷文案？
行銷內容文案撰寫者針對特定受眾創建書面內容，以實現特定目的。他們的技巧是向觀眾傳達訊息，使他們能夠寫出任何東西。
「一個好的內容行銷文案應該具有主題多才多藝和程序熟練的特點，」卡琳說。
由於書面內容在當今的行銷中發揮著重要作用，並且需要同時完成多項任務，因此您的團隊中擁有能夠熟練地創建對讀者和您的公司都有利的內容的文案撰稿人非常重要。一套技能包括搜尋引擎優化視覺設計在這裡也很重要。
如何找到適合您需求的行銷文案
在行銷您的業務時，擁有合適的文案可以發揮重要作用。但面對如此多的選擇，如何找到最適合的呢？以下是一些提示和技巧，可協助您瀏覽整個流程並找到可以幫助您的行銷更上一層樓的文案撰稿人。
確定您的目標和需求。
在開始尋找文案撰稿人之前，確定您的目標和需求非常重要。您需要什麼類型的內容？您的目標受眾是什麼？您的預算是多少？回答這些問題將幫助您縮小搜尋範圍並找到能夠滿足您特定需求的文案。同樣重要的是要考慮您想要的品牌語氣和聲音，以及可能需要的任何特定行業知識或專業知識。
尋找經驗和專業知識。
在尋找文案時，尋找在您的行業或利基市場中具有經驗和專業知識的人非常重要。與類似企業或客戶合作的文案將更了解您的目標受眾以及與他們產生共鳴的語言和語氣。
具有您所在行業專業知識的文案撰稿人將能夠更有效地撰寫有關您的產品或服務的文章，甚至可以為您的行銷和行銷提供寶貴的見解和想法。社群媒體策略。不要害怕向過去的客戶索取他們的工作樣本或參考資料，以確保他們擁有您所需的經驗和專業知識。
檢查寫作樣本和作品集。
在尋找文案撰稿人時，詢問他們的寫作樣本和作品集非常重要。這將使您了解他們的寫作風格、語氣和整體工作品質。尋找與您需要的內容類型類似的範例，例如部落格文章、產品描述或電子郵件行銷活動。
注意他們撰寫引人注目的標題、使用有說服力的語言和吸引讀者的能力。強大的作品集將展示他們的多功能性和為不同行業和受眾寫作的能力。
考慮溝通和協作。
在尋找文案時，重要的是要考慮他們的溝通和協作能力。優秀的文案撰稿人應該能夠與您和您的團隊進行有效溝通，了解您的品牌和目標受眾，並樂於接受回饋和修改。
尋找反應敏捷、有組織性並願意與您合作實現行銷目標的人。一位善於傾聽並且能夠適應您的需求的文案將成為您團隊的寶貴資產。
討論費率和合約。
在僱用文案撰稿人之前，討論費率和合約很重要。確保您了解他們的定價結構以及他們的服務包含哪些內容。有些文案按小時收費，而有些則按項目收費。討論截止日期和修訂也很重要。
確保您清楚了解專案的時間表以及合約中包含的修訂次數。優秀的文案撰稿人會對他們的費率和合約保持透明，並會與您合作找到適合您的預算和需求的解決方案。
