下图显示了三个因素在不同广告活动绩效组中的流行程度

[rh2759830]

正如您所见，情感和惊喜元素在表现极其出色的活动中更为常见。

百分之七十的成功率高的活动具有情感吸引力，而成功率中等的活动只有 45%，成功率低的活动只有 25%。
76% 的成功率较高的活动令人惊讶，而成功率中等的活动为 54%，成功率低的活动为 47%。
至于活动是否具有广泛吸引力，两者并没有太大区别。我们认为，单凭这一点还不足以取得本垒打，但这一点说明，这一特点在表现最好的公司中几乎无处不在：

几乎所有的成功率较高的活动（96%）都具有广泛的吸引力，而成功率中等的活动仅为 81%，成功率低的活动仅为 86%。
让我们仔细看看这三个因素与广告活动效果之间的关系。

情感钩子
与缺乏情感共鸣的营销活动相比 饭团数据库 具有情感吸引力的营销活动平均能多获得 70% 的媒体关注和 127% 的社交分享。



激发观众的情感反应对于推动分享和参与至关重要。我们的广告活动数据清楚地证明了这一点，情感共鸣是我们最佳广告活动的关键因素，情感广告活动的平均表现远优于非情感广告活动。

在我们对病毒式情绪的研究中，我们发现某些情绪反应最有利于内容传播：

保持积极。创造纯粹积极的情绪反应最能吸引注意力并激发分享。这是为什么？人们想分享让别人感觉良好的东西。
让观众感受情绪的过山车。复杂的情绪反应对于触动正确的情感弦也非常有效。考虑将对比鲜明的情绪（如希望和绝望或钦佩和悲伤）配对，以产生最大的情感冲击。
将负面情绪与惊喜结合起来。避免激起纯粹的负面情绪。如果你要让观众产生负面情绪，比如恐惧或愤怒，惊喜是至关重要的。
惊喜元素
与不出意外的宣传活动相比，出乎意料的宣传活动获得的媒体关注度提高了 39%，社交分享量提高了 108% 。