然而，随着用户搜索行为的变化以及人工智能搜索的兴起，例如 AI 概览（以前称为 Google 搜索生成体验，SGE），一些营销人员开始质疑PPC 广告的价值。尽管如此，它仍然是许多品牌非常重要的广告形式。
PPC 发生了什么？
除了人工智能在搜索领域的重要性日益 比利时消费者电子邮件列表 提高之外，搜索领域最近还发生了其他显著的变化。这也带来了一些挑战，我们最近在DMI 播客中讨论了这些挑战。下面让我们更详细地了解其中的六个关键挑战。
竞争日益激烈
疫情过后，随着人们远离网络，需求下降，但点击量竞争仍然十分激烈。面对这种竞争，PPC 专家面临的挑战之一就是降低每次点击费用。
在线零售商Temu在 2023 年仅在 PPC 广告上就花费了约 150 亿美元。当你拥有如此巨大的支出时，每个人之间的竞争都会加剧，你必须更加努力地降低每次点击的费用。
品牌需要摆脱对 ROAS 的依赖
营销人员经常感到压力重重，因为他们认为他们需要满足传统的关键指标（例如 ROAS），这可能会分散他们对营销活动进行更全面或更具战略性的审视的注意力。单凭指标有时可能会扭曲他们的营销情况，例如在疫情期间，人们在网上购买的商品更多。
成本上升
推高成本的不仅仅是竞争：谷歌还根据复杂且有时不透明的标准对点击收费，而 PPC 专家对此几乎无能为力。
尽管谷歌搜索仍然是任何客户旅程的关键部分（也是营销人员不能忽视的一部分），但 PPC 已经成为许多品牌非常昂贵的渠道。
营销人员需要发展品牌
营销人员需要关注 PPC 成本的具体细节。这意味着他们应该全面审视自己的营销活动，并通过品牌搜索或品牌增长来补充 PPC KPI。
因此，即使每次点击费用有所增加，PPC 活动仍可能找到新客户，并帮助品牌发展。无论你在一个地方做什么，都会对这个地方以外的地方产生影响，因此你可以影响人们在做其他事情和使用其他渠道时对你品牌的看法。你提高了他们对其他广告渠道的接受度。
