查询的 SERP 示例

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本次测试不再将三个本地结果分组，而是展示了一个新的小部件，我们目前称之为“本地卡片”，它交错在自然搜索结果中。正如 Mike 所解释的那样，当你点击卡片时，你会直接进入 Google 商家资料，而不是进入长期存在的本地查找器。但也许更重要的是，网站的自然链接现在完全突出，而不是像某些包中那样完全不存在，或者像 Google 商家资料中那样灰色且容易被忽视。

兰德·菲什金 (Rand Fishkin)预测，谷歌小 香港电邮清单 工具吸收的数十亿点击量将转为有机和付费广告商的争夺对象。这种可能性让我开始思考本地企业如何应对这一可能带来的巨大机遇。

从 Google 的本地策略中获取网站灵感
Sloat Garden Center 的本地 SERP 结果
Google 从企业那里获取了很多东西。他们获取商业数据，并通过汇总和在本地包、查找器和地图中显示这些数据来赚钱。他们获取发布商的内容（这是无数小时的人工付费工作的成果）并将其重新发布在零点击 SERP 上。大多数 SEO 都学会在这个系统、这个“合作关系”中工作，只要 Google 的运营不妨碍转化，我们就不会过度紧张。换句话说，我们决心不担心销售是否来自点击 Google 商家资料或网站的“联系我们”页面，只要交易不断涌入。

然而，与此同时，业界也不断有抱怨称，谷歌在没有与企业主和出版商协商的情况下就过分施压，而谷歌的利润正是依靠这些企业主和出版商维持的。最近，谷歌利用搜索作为政治工具来保护自己免受 S.2992 等反垄断行动的影响，并威胁中小企业，如果谷歌的垄断受到监管，将面临负面后果，这引起了人们的强烈不满。从你的角度来看，你可能会觉得谷歌自作主张地在你的身份和内容上建立了一个商业模式，当他们在代表你的方式上出现问题时，却没有提供足够的支持，然后用明显的恐吓策略侮辱你的智商。企业主和营销人员抱怨也就不足为奇了。

不过，无论您对这种情况有何看法，有一件事是每个本地 SEO 都熟记于心的：本地 SERP 处于不断进行实验性变化的状态，旨在最大限度地提高公众参与度，从而使 Google 受益。他们拥有数据和工程师，可以准确发现哪些方法有效，哪些方法无效。可以将此视为我们可能得到的一份礼物，以回报我们付出的一切，因为 Google 的 SERP 实际上告诉我们，如果本地包消失，本地卡取而代之，大量点击最终回到我们的网站而不是 Google 商家资料，我们应该如何处理我们的网站。