好的故事可以产生积极的情绪并激励人们采取行动。目前，讲故事是营销技术的全球趋势。所有品牌都使用故事来激发消费者的情感，从而引导他们投资其产品。
通过讲好故事，您可以展示您品牌的美德和价值观。使用讲故事可以让您与客户建立真实的联系，并对世界产生积极的影响。
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讲故事通常主要与视频相关，因为这是讲述此类故事的主要媒介。然而，这种技术可以以多种格式并针对各种渠道来完成。文本、音频和照片对于创建有效的讲故事策略同样有效。
好的讲故事必须满足的一些特征是：
引人入胜的故事。故事必须现实且有影响力；他们必须诉诸公众的感受来寻求他们的情感。
相关故事。讲故事所传递的信息与价值观有关。
下面，您将了解一些大品牌最令人印象深刻的讲故事活动，以及您可以在自己的故事中从每个活动中汲取的一些技巧。
可口可乐
可口可乐巨头是最擅长通过讲故事来实施营销策略的公司之一。该公司对其受众进行了完美细分，并始终采用正确的策略来成功接触并与他们建立联系。
他们最成功的活动之一是“分享可口可乐”。这个简单的想法是通过讲故事的方式发展起来的，并转化为令人难以置信的广告活动，成功地与观众建立了联系。
可口可乐知道如何适应全球各地消费者的喜好、需求和习惯。该品牌始终押注于创新，正如它在“增强现实”活动中所做的那样：它允许用户通过可口可乐创建的角色讲述他们的日常生活。
这些行动鼓励公众 参与并允许他们参与。
使用讲故事可以让您与客户建立真正的联系。
星巴克
星巴克也知道如何在其广告活动中使用讲故事。品牌始终强调每个人都有故事；为此，它在其网站上创建了一个名为“星巴克故事”的特殊版块。
本节讲述了星巴克创始人的故事。其中最著名的是其执行总裁霍华德·舒尔茨 (Howard Schulltz) 的演讲，他在演讲中谈到了一次意大利之旅以及在他家附近的一家自助餐厅的感觉。
本节中可以找到的另一个故事是关于舒尔茨的父亲失业后生活在极端贫困中的。这种情况促使他创建了一家为所有员工提供健康福利的公司。
该品牌一直选择讲故事作为官方营销策略。舒尔茨与《华盛顿邮报》编辑拉吉夫·钱德拉塞卡兰 (Rajiv Chandrasekaran) 组建了一个团队，带领该品牌走向新的方向。
他们共同创作了一部名为“Upstanders”的电视连续剧，旨在激励观众致力于慈善事业并成为更好的公民。
星巴克创作的内容注重公共利益。该品牌通过重申人们对人性的希望的故事，大力加强与用户的情感联系。
得益于每季观看次数超过 7000 万次的连续剧《Upstanders 》，星巴克了解了通过各种媒体和不同形式创作和传播故事的价值。
该系列的视频可以在多个平台上找到，并根据每个频道的要求进行调整。
尊尼获加
该品牌几乎在所有传播中都使用讲故事的方式。尊尼获加在广告中诉诸公司创始人的故事：主角是一个努力创建自己公司的人，其传统口号是“继续行走”。
讲述一个人实现梦想的道路可以引起观众强烈的同理心，并与情感产生很好的联系。他的一个采用这一策略的广告在2010 年戛纳电影节上获奖。
讲故事的一个非常现实的关键是提及起源。有趣且鼓舞人心的故事能够引起观众的深刻共鸣：公众喜欢了解实现目标所必须克服的障碍。
尊尼获加 (Johnnie Walker) 广告通过间接反映品牌属性来凸显苏格兰男人的价值观。值得注意的是，广告中从未邀请公众饮用威士忌。
苹果
自 2007 年推出 iPhone 以来，苹果已不再仅仅是一家电脑公司。史蒂夫·乔布斯通过讲述有关他最著名的产品的使用和创造的激动人心的故事，明智地利用讲故事的方式。
乔布斯努力讲述品牌故事，并始终让观众了解公司的使命。在推出他的产品之前，他亲自向人们展示这些产品如何能够显着改善他们的生活；通过这种方式，他让公众想要成为这个特殊社区的一部分。
尽管苹果公司已经拥有基于用户体验和卓越设计来推出产品的历史，但 iPhone 的推出却创造了一种意想不到的悬念气氛。这是在该品牌爱好者中产生越来越多狂热的关键。
爱彼迎
这家公司把顾客放在第一位。在他们的网站上，他们为房东创建了一个空间来分享他们在住宿中的体验。 Airbnb 不拥有任何房产；因此，它不是讲述自己的故事，而是邀请用户讲述他们的故事。
